根據普華永道《 2018-2022 娛樂及媒體行業展望》，中國的娛樂及媒體市場收入在未來五年將增加 1010 億美元，以7.2% 的複合年增長率發展至2022年，達到3430億美元。同時，數字化發展勢頭不減，2017年數字化業務的營收已佔行業總體收入的近 60%，預計未來五年的複合年增長率將達9.4% 。

數據顯示，互聯網接入將成為中國娛樂及媒體行業增長的重要因素，以 6.3% 的複合年增長率發展至 2022 年。無論是固定寬帶，還是普及率越來越高的移動互聯網，高網速均是實現增長的關鍵。而隨著數字技術的發展，廣告和消費者細分市場也將出現巨大的增長勢能。

普華永道全球及中國內地/香港科技、媒體和電訊行業主管合夥人周偉然表示：“智能手機正在重塑全球娛樂及媒體市場，這一趨勢促使市場焦點和投資再次回到互聯網接入服務和廣告，企業在重新探索盈利模式，我們預測中國市場在 OTT 等新興領域將獲得極大收益。”

1、網絡廣告

中國的網絡廣告將以令人滿意的 11.8% 的複合年增長率，保持整體增長態勢至 2022 年。觀察網絡廣告的細分市場，移動網絡滲透率預計已達到 79%，移動網絡增長同比超過 20.1%，預計到2022年，移動網絡廣告將佔國內網絡廣告總體收入的 72%。

普華永道中國娛樂及媒體行業合夥人張翌點評：“有線網絡增長逐漸趨緩，市場在向移動平臺傾斜。移動網絡廣告的主要推動因素，是移動網絡的高滲透率，以及各活躍的社交平臺催生的高粘度用戶。”

值得注意的是，視頻點播、實時流媒體播放和在線購物也對移動網絡廣告的增長有所推動。

2、OTT

本期展望數據顯示，2017 年中國 OTT 視頻收入達24 億美元。國內市場呈現出付費服務收入大於廣告收入的特徵。至 2022 年，OTT視頻預計將以 16.3% 的複合年增長率保持增長。

數據顯示，新的數字技術並未取代傳統電視，而是與其並肩增長，二者都受益於高網速以及 5G技術。在未來五年內，OTT 視頻佔視頻行業的市場份額將從 10% 上升至 15%，這一定程度上也藉助了電子競技和直播等新生領域的協同效應。

監管對市場塑造的影響頗大， OTT 設備的功能，其內容的確定等都會受到影響。目前的監管要求包括：OTT 視頻企業必須與持有牌照的廣電企業合作，才能通過 OTT 視頻提供在線內容。此外，外商獨資企業或合資企業不能作為IPTV 或 OTT 視頻電視的服務提供商進行運營。

普華永道香港娛樂及媒體行業主管合夥人邱麗婷表示：“在目前監管的大環境下，提供商與平臺之間的合作應得到更大程度的重視，利潤最大化方可實現。與此同時，從持有牌照的提供商處獲取源內容這一監管要求，有助於確立消費內容的合法性。”

3、視頻遊戲

2017 年，中國以超過 5.8 億的遊戲用戶數量成為全球遊戲行業的先鋒角色。在未來五年內，國內行業收入將以 9.7% 的複合年增長率保持增長，預測將由2017 年的 200 億美元增長至2022 年的 317 億美元。至 2021年，中國將超越韓國，成為全球第二大市場，但與美國之間仍存在 1.29 億美元差距，預計美國在未來五年將繼續保持全球最大市場的地位。

基於應用程序的遊戲為中國遊戲開發者提供了拓展國外市場的絕佳契機，與此同時，國內市場也在不斷挖掘遊戲的變現潛力。這將通過流媒體直播、電子競技以及開發者與其他更廣義的娛樂行業進行跨界合作來實現。

普華永道中國娛樂及媒體行業合夥人陳建孝說：“電子競技的影響力正在不斷升級，公眾的興趣和熱情，加上政府的支持，電競行業的潛力巨大。早在2003 年，電子競技已被中國體育總局批准成為正式運動項目，而20多年之後，電子競技將成為2022 年杭州亞運會的正式比賽項目。”

電子競技預計將成為中國保持領先優勢的一個關鍵領域，大約有 2 億愛好者群體，截至 2022 年，將以 23.7% 的複合年增長率保持增長，收入達3.38 億美元，超過美國（20.5%）。贊助將持續作為其最大的收入源。

4、電影

2017 年中國票房收入觸底反彈，達到 82 億美元，很大程度上歸因於票價上漲，數據顯示2017 年票價上漲了21.5%。儘管定價上調，票房收入仍然保持著上升趨勢。憑藉佔影院總收入 93% 的票房銷售，國內票房預計將以9.7% 的複合年增長率保持增長，到 2022 年將達到 131 億美元。

普華永道中國娛樂及媒體行業合夥人林曉帆提出：“智能手機的普及，為購票和選座帶來了前所未有的便利，加上給予觀眾的其他額外福利，這些因素促進了中國的影院收入。”

與美國每百萬人口 124 塊屏幕相比，中國每百萬人口只有33 塊屏幕，還存在大幅擴張的潛力。到 2022 年，中國將擁有近72,500 塊屏幕。在內容方面，本土電影仍然最受歡迎，2017 年有六成最佳影片出自本土電影，儘管國際電影占據了中國票房收入的 46%。

5、音樂

受益於流媒體和智能手機的發展，2017 年中國音樂行業收入達到5.81 億美元，預計到 2022 年將達到 11 億美元。由於流媒體的巨大潛力尚待進一步挖掘，外加智能手機無處不在的交付和支付方式持續升級，中國的音樂市場預計在未來五年會超越澳大利亞和韓國。

普華永道中國娛樂及媒體行業合夥人莫斌認為：“流媒體音樂，與 OTT 視頻一樣，顯示出人們可以且願意通過智能手機進行小額便捷支付，這支撐了消費端收入來源。與此同時，強化知識產權保護上的監管，以及由少數行業領先的內容提供平臺，這些舉措有助於保持行業在合法軌道上發展。”

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