功能飲料是2000年來風靡於歐美和日本等發達國家的一種健康飲品。在中國，功能飲料受到越來越多的消費者喜愛，中國逐漸成為功能性飲料的消費大國。行業增長最快的年度為2011年，當年增長達到54.1%。預計到2019年行業將達到254.57億升的規模。
近年來，中國市場上功能飲料層出不窮，娃哈哈的“激活”、農夫山泉的“尖叫”、康師傅的“勁跑”、達利集團的“樂虎”等等，你方唱罷我登場，各有各的優勢、各有各的暢銷區域，市場呈現開放式競爭格局。
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現如今，90、00後群體已成為飲料行業主力消費人群，他們敢於嘗試新挑戰，善於挖掘生活中的小確幸時刻，這些年輕的消費者除了注重飲料的口感，喜歡產品的時尚包裝，以及品牌活動的參與感，泰國紅牛維生素飲料滿足當下市場需求。
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