5月10日，愛奇藝網絡大電影發佈四月份的票房榜單。在新一輪的管理規定、平臺自查後，我們發現此番上榜的網大中，作品題材更加多元化，表達的主題也更加正能量。
在榜單前五中，新片場影業作品佔據三席。其中，《彪哥闖奉天之做夢沒想到》、《捉妖大仙》，一個聚焦小人物的“大家國”信念，一個用當下年輕人喜歡的題材來弘揚正直善良的價值觀。
精品化製作，多作品數據表現亮眼
進入2018年後，一路發展都被唱衰的網絡電影似乎正“越戰越勇”。現在的網絡電影雖然還沒達到網劇、網綜全民爆發的程度，但在四年的成長洗禮中，日益精品化的網絡電影正不斷刷新著票房天花板，作為純網生內容的一環，也在越來越發揮出自身的價值，證明了整個市場的可能性。不僅作品點擊、分賬提高了，作品口碑也越來越好了，告別最壞發展時代的網絡電影，開始迎來了自身發展的最好時代。
開年捷報頻傳後，愛奇藝隨後上線的多部作品的成績也十分靚眼。其中《捉妖大仙》中為了展現精美的畫面，製作團隊花重金配備考究的服裝造型、精緻的道具，以及逼真的場景。
影片自上線後，據數據平臺娛影數據顯示：該片首周就以2094萬的點擊超過98%的影片；新片場與信風影業聯合出品、新片場獨家宣傳的《伏妖開封府之御貓展昭》更是在驚險的故事中，融入對生活和歷史的獨特洞察和人文關懷。數次登上多個權威機構數據榜單榜首；作品《彪哥闖奉天之做夢沒想到》以小人物的大家國為主題展開內容，弘揚正能量、弘揚愛國主義。上線後在骨朵數據中連續3日登上數據榜首，5次進入骨朵榜單前三甲。
我們發現，在此次愛奇藝發佈的十部作品榜單中，新片場影業佔據三席。此成績背後也離不開新片場影業一直以來所堅持和倡導的精品化內容製作和正能量價值觀的弘揚。網絡電影本質上也是電影，不應該因為媒介的不同而受到區別對待。新片場影業堅持“電影”理念，將內容精品化、把控作品品質，再結合創意宣發，為網絡電影市場不斷注入活力！
線上線下聯動，助力影片獲得更多關注
此前，愛奇藝會員業務事業部副總經理葛旭峰就站在視頻平臺方的角度表示，網絡電影一定要重視營銷的價值。他講到，現在許多公司做營銷還停留在簡單的信息傳播類營銷，比如做幾張海報、做一些文字的宣傳推廣等等，這些其實是遠遠不夠的。
而在仔細研究近期成績突出的《伏妖開封府之御貓展昭》、《彪哥闖奉天之做夢沒想到》、《捉妖大仙》等作品後，我們也發現，除了這些作品自身品質過硬、平臺力推外，精準有效的宣傳發行也是助力這些影片拔得頭籌的關鍵所在。
1.下沉式營銷，觸達有效用戶
針對《彪哥闖奉天之做夢沒想到》特色的東北屬性，新片場影業在東北瀋陽、長春兩城市舉辦數場點映禮，並且在東北地區的的多學校、公交站牌、樓宇、商場等投放線下物料，實現營銷的生活方式垂直下沉。
在線上營銷方面，新片場短視頻針對該片的導演崔俊傑進行了專訪，深入挖掘了影片創作幕後的故事，而這些內容一經短視頻平臺的傳播，迅速引起用戶的關注，轉評論贊超過1000+，覆蓋用戶群超過1000萬+。還聯合了新片場PGC專欄針對該片推出定製類搞笑短視頻。詼諧幽默的搞笑橋段不僅吸引了諸多用戶的關注，更實現為《彪哥闖奉天》的成功引流。
當然，優質的內容也會獲得平臺更多的支持。 《彪哥闖奉天》不僅登上了《愛奇藝愛電影》，在《愛奇藝早班機》中也有口播推廣曝光，成功實現作品的站內導流，比肩院線影片。
2.場景式營銷強勢引流
在精準化、定製化營銷的當下，針對該作品，宣發方新片場影業推出了場景式營銷，影片《捉妖大仙》上線前夕，一座“妖樓”出現在中國石油大學南廣場。
為建立參與者與影片的記憶關聯，活動場地“妖樓”按照影片中的“蘭若寺”場景1:1復原。每一位參與者都是“捉妖大仙”，“捉妖大仙”們憑藉入場券進入“妖樓”內，通過“捉妖機”捕捉妖怪卡片，並按照卡片上面的積分總數兌換活動獎品。
活動短短五個小時內，這場“校園捉妖祭”的線下趣味活動就吸引圍觀流動人次5000+，超400人次參與活動。活動當晚，微博話題#全民來捉妖#登上微博話題榜top3。
而這場“校園捉妖祭”只是此次場景式營銷的第一步，隨後還在影片上線當天，聯合北京溫莎KTV線下門店舉辦“愚樂捉妖趴”主題活動，將影片人物蟲妖、兔妖預埋在遊戲中，讓參與者在遊戲娛樂的同時，也更加了解影片內容，無形中提高了作品的關注度。
3.未來新力量•網絡電影進校園
在影片《伏妖開封府》的宣傳活動中，影片出品方信風影業、新片場影業、斯瑞沐影業聯合河北傳媒學院的校方共同創造了這一次關於網絡電影的行業對話，引起了校內師生的熱烈討論。該對話集合了各大媒體平臺、網絡電影從業者以及傳媒行業未來新生力量，既為影片宣傳助力，又為網絡電影的未來發展提出自身的一些看法。
據影片獨家宣傳方新片場影業該項目的宣傳團隊表示，針對《伏妖開封府》這個項目的營銷，從線上到線下都採取了多渠道的嘗試，其中，“校園主題夜跑“、抖音紅人等互動都實現了流量反哺、以及站外到站內的引流。
進入下半程賽段的網絡電影
剛剛過去的一個月內，各視頻紛紛公佈自查公告，超1000多部網絡電影被集中處理，低劣影片被徹底清出網絡電影市場（點此回顧）。現在的網絡電影市場中，作品內容的發展方向更加堅定不移的朝著健康、長久的方向發展。
在評價一部作品品質上，人們經常會從：“專業技術是否成熟或有新的突破？內容是否具有值得討論的價值？”兩個維度來給出評價。隨著現在網絡電影市場的發展，技術層面的問題正在一個個被攻破，電影拍攝手法、拍攝場景、服化道等已逐步可對標院線電影。在價值層面，越來越多的網絡電影開始聚焦當下熱點、以剖析當代熱門事件來弘揚正能量價值觀。在這兩個維度上的同步推進發展下，內容市場變的越來越“良善”。
在影片內容市場得到發展後，作品要想被更多的觀眾關注，就離不開營銷的輔助。如何通過營銷資源的進一步集聚，精確定位受眾群體，在實現互動營銷的同時催生網絡電影作品的長尾效應，成為每個宣發方考慮問題的關鍵所在。影片營銷要是想取得好的轉換率，就要保持創新思路，利用一切創意與特點與時俱進。通過創新宣傳增強用戶感知，讓用戶身臨其境、參與其中，成為影片宣發的一份子，通過自媒體幾何式傳播，才能真正激活影片中的互動性元素，實現影片的導流。
從以上作品的宣發中，不難發現這些作品的營銷既打通實現線下營銷反哺線上流量的空間性營銷，又是內容吸附用戶、實現用戶下沉的時間性營銷，並將網絡電影中的精華部分多維度進行呈現，進一步增強用戶粘性，進而在後續影片的宣發過程中做到更加精確的資源投放，最終實現網絡電影宣發的個性化、定製化營銷。
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