胡賽萌/文
今天下午，我所在的幾個媒體群、公關群，被抖音的超級大紅包給輪番轟炸，我就因為睡了個午覺，結果一睜眼就“幾個億不見了”，只有滿滿一屏幕的紅包碎屑。
一、張一鳴的紅包
抖音為什麼要發紅包，難道老闆張一鳴的錢多到花不完，所以趁我午睡的時候偷偷出來做善事？
當然不是！
張一鳴的確有錢，但那錢不是天上掉下來的，一分一釐都是從投資人腰包里扣出來的。
那些大資本家的錢可不好拿，他們絕不做賠本的買賣，人家今天給你一塊，明天就指望你還十塊。就算精明如馬雲，當年在跟雅虎的資本家打交道時就吃過大虧。
看來，張一鳴這次發紅包，肯定不簡單，搞不好還有自己的小九九 。
中國人做事，向來是圖吉利，講喜慶。發紅包，更是有講究，既不能不發，也不能亂髮，更不能瞎發。
發紅包，是中國人在節日或慶典時表達心意的一種方式。
比如過年，長輩就有給孩子發紅包的傳統，還美其名曰“壓歲錢”；再比如，在新皇帝的登基慶典上，新君就喜歡給重要大臣發紅包，而且還打著“御賜”的旗號。
在寫這篇文章的時候，我特意查了一下日曆，今天絕不是什麼傳統佳期，更不是什麼網絡新節。
既然不是節日的心意，那張一鳴的紅包，恐怕只能是新君的御賜了。
二、帝王之志
張一鳴是皇帝嗎？
當然不是，最多隻能算個王爺，搞不好還只是個貝勒。
真正擔得起“帝王”稱號的，只能是大馬小馬兩位爸爸，頂多再加一個徐娘半老的李大爺。
不過，張一鳴現在不是皇帝，不代表以後不是皇帝，更不意味著他本人不願做皇帝。
這世上的男人千千萬，但總結起來就三種：王侯將相寧有種乎；大丈夫當如是也；彼可取而代也。
第一種是陳勝吳廣，有帝王之志，卻無帝王之能；第二種是劉邦，既有帝王之志，又有帝王之命；第三種是項羽，有帝王之能，卻無帝王之命。
無論是哪一種男人，至少都有帝王之志。
就算卑賤如陳勝那樣的“傭人”，也會喊出“王侯將相寧有種乎”的怒吼，何況是高學歷、高智商、高顏值的張一鳴。
姑且不論張一鳴有沒有帝王之命，但可以肯定的是，張一鳴有帝王之志。
曾有傳言，騰訊將重金收購頭條，在央視的《對話》節目中，張一鳴霸氣地回應道：我創辦頭條，不是為了成為騰訊的員工。
既然不想給馬皇帝打工，那隻能走陳勝吳廣那條路了。如此，戰爭便不可避免。
戰爭，其實早就開打了！
當初，張一鳴拒絕馬化騰拋出的橄欖枝，就已是宣戰宣言。
後來，兩個人打打停停，前腳還在蘋果商店裡亮肌肉，轉眼就跑到烏鎮飯局上秀恩愛。總之，既兩軍對壘，又共御老馬。
可是，這次不一樣了。
為什麼？因為抖音來啦！
三、抖音來啦
抖音的迅速崛起，讓小馬再也坐不住了。
在小馬看來，當初秀的恩愛全是狗屁，烏鎮飯局上的山盟海誓，早就煙消雲散，本來想著拉攏張一鳴對付馬雲，結果卻把戰火燒到了騰訊的大本營。
從今天下午發紅包時公佈的數據來看，抖音日活用戶已經突破1.5億，月活用戶更是達到驚人的3億。
更加值得一提的是，高顏值的抖音可不是低俗惡俗的頭條，抖音上有漂亮的小姐姐，有帥氣的小哥哥，還有數以億萬計的00後。
這是一群荷爾蒙過剩的年輕群體，他們在抖音上尋找各自的精神家園和社交世界。
抖音，之於他們，
不僅僅只是工具，更是生活。事態發展到現在這種形勢，如果馬化騰再不下狠心，還做淡定狀，那就是失職！
既然要打仗，肯定先砸錢！畢竟，兵馬未動，糧草先行。
據說微視打算砸30億補貼作者，而抖音也在不動聲色地搞定網紅，更不用說今天下午那滿屏幕的紅包碎屑。
四、進攻是一種戰略
面對紅包碎屑，有人聞到了金錢的味道，我卻嗅到了戰爭的氣息。
在抖音長大之前，張一鳴一直有著強烈的不安全感。
今日頭條就沒這麼好命，在內容分發儘管佔據著最大的市場份額，但卻並不牢固，而且用戶也多為小白，毫無品牌忠誠度可言，市場一夜變天的可能性很大。
張一鳴一定不會忘記，在3B大戰中，周鴻禕是怎麼在一夜之間就拿下搜索市場20%份額的。
換言之，頭條儘管一馬當先地佔據移動內容分發市場的頭把交椅，但卻並不穩固。沒有穩固的大後方，沒有牢固的根據地，沒有堅固的護城牆，張一鳴面臨的是一場命懸一線的戰爭。
也就是說，今日頭條沒有如阿里騰訊一樣廣闊的戰略縱深。
既然後方不穩，那就帶著強大的兵團向前推進，不斷擴張，從頭條到微頭條，從火山小視頻到西瓜視頻，從內涵段子到悟空問答，直至找到適宜建立頭條帝國的龍興之地。
對張一鳴而言，擴張不是一種衝動，進攻就是一種戰略！
五、張一鳴的皇冠
縱觀歷史，但凡成就霸業的帝王，都因為建立了靠得住的根據地和穩得住的大本營。
劉邦有關中，劉秀有河內，曹操有兗州，李淵有太原，朱元璋有南京，皇太極有東北，所有最終奪得天下的霸主都極度重視根據地的建設和穩定。
畢竟，前線將士在浴血奮戰，若是後方不穩，糧草不繼，別說攻城略地，士兵能不能聽長官號令都是未知數。
正是因為有穩固的根據地，所以就算劉邦在彭城被項羽胖揍之後，依然還能從後方徵發更多的士兵和糧草，源源不斷地支援戰爭前線，並最終取得楚漢戰爭的勝利，奪取天下。
同理，為了反制騰訊，馬雲也必須自食其言地做遊戲、不顧一切地推來往，因為遊戲是騰訊的糧倉，IM是企鵝的根據地。做遊戲是為了偷襲騰訊的糧倉，推來往是為了狙擊企鵝的根據地。
這個道理，熟讀歷史的張一鳴當然都懂。
因此，今日頭條必須不斷地開疆拓土，必須永不停歇地尋求更合適的根據地。
好在上帝為張一鳴準備了抖音。初生牛犢不怕虎的抖音，不但成長迅猛，而且戰績亮眼，騰訊的乾兒子快手、親兒子微視完全不是對手。
如果有一天，張一鳴真的當了皇帝。在那場盛大的加冕典禮上，抖音就是那皇冠上最璀璨的一顆明珠。甚至還有一種可能，抖音，就是那頂最耀眼的皇冠。
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