追逐熱點借勢營銷，似乎已經成為近年來的一個大趨勢。
尤其是杜蕾斯一系列的借勢營銷展現出高回報成果之後，各行各業都控制不住心動，親自下場打算來分一杯羹，也就正式進入了全民追逐熱點的時代。
這一狀況其實不完全是好事。
首先說說什麼是借勢營銷。藉助熱點事件給大眾帶來的衝擊和影響，短時間內強化或影響民眾的認知，同時激發潛在需求。讓產品更容易被接受，從來完成銷售。
也就是說借勢營銷的最終目的，就在於一個銷字上。通過結果推導過程，借勢該怎麼做就變得清晰了。
然而這是我們專業廣告人的思路，不是大眾的思路。通過如今的市場現狀來看，絕大多數的公司在學習並運用借勢營銷的時候，走錯了方向。只知道盲目的追逐熱點，海報/文案追求快和精彩，卻常常忘了最終目的是什麼，或者說不知道該如何與自己的目的結合。
再來說說借勢營銷的標杆杜蕾斯。很多人會去研究杜蕾斯的借勢文案，借勢海報，羨慕杜蕾斯的借勢可以如此之快。其實這是廣告營銷的大忌，研究再透學的再快也是枉然。
為什麼？
因為杜蕾斯的成功借勢只是一部分而已，他們最成功的一點在於借勢的同時推出了自己的產品。
也就是說杜蕾斯的成功是因為他們從來都知道自己想要的是什麼，而後來者只看到了他們在得到這一切的過程。
很多人覺得家居行業在借勢營銷的時候沒有優勢，因為太嚴肅難以在新媒體行業中發揮。甚至有人羨慕杜蕾斯行業自帶的吸引人屬性。其實當年杜蕾斯因為廣告沒法做簡直是抓破了頭皮。
在筆者來看，家居行業實在是最容易借勢營銷的行業之一。沒有任何行業更能如家居這樣貼近生活，什麼樣的熱點不能和生活聯繫到一起？
以近期的一系列熱點為例，旅行青蛙的火熱就有很多優秀的借勢營銷作品。喜歡蛙的生活？喜歡照顧蛙的感覺？
裝修公司分分鐘拿出旅行青蛙同款房間的設計稿與效果圖，即借了青蛙熱的影響力讓客戶有簽約裝修的意圖，同時又證明了自身的落地水平和速度。
還有刷屏朋友圈的“藍月亮”一出，立即就有家裝公司拿出了在房間透過玻璃天花板與佳人共同賞月的微博。
也許這些借勢營銷的創意不算精彩絕倫，但目的明確。也許傳播度沒有那麼肆意，但轉化率是非常驚人的。
無論是廣告公關還是借勢營銷，看起來都是特別簡單的東西。這也是杜蕾斯營銷江小白文案這些出色的作品被整個市場學習研究的主要原因。
只不過歷史證明了，行業之外所看見的都是冰山表面，藏在冰山下的才是廣告真正核心。
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