大學期間，我在一家活動宣傳公司得到了一個實習機會，做著各種無聊的工作——比如印刷刊物、掃描，我甚至還要幫公司的首席執行官去買咖啡。這些都屬於我“非常牴觸”的瑣事。我注意到一些同事負責製作傳單與設計方面的工作。第二天，我向老闆展示了我之前設計的網站，他了解到我是一位痴迷網絡技術的菜鳥，給了我到網頁設計部工作的機會。從中我得到啟示：單純做好本職工作是不夠的，我必須要展現自己的才華。在工作之外掌握的技能，有助於我在公司內部獲得提升。
2007年3月14日，我讀了一篇改變我人生的文章——《自品牌》，文章作者是湯姆·皮特斯。在這篇文章裡，皮特斯談到了個人品牌以及打造個人理想事業這門藝術的重要性。我知道自己非常享受於幫助那些在事業上受挫的人，也知道這是我所擅長的工作。與此同時，我看到了網絡和新媒體對於品牌傳播的重要性，越來越多的公司開始利用網絡打造他們的形象。我迅速進行了一番搜索，看看是否已經有人在網絡上談論自品牌，結果竟然沒有，我抓住了這個機會。
我做的第一件事就是將博客名改為“自品牌”，並開始學習這方面的知識，做出相應的改變，運用我掌握的技能去幫助別人。每天晚上下班後，我都會寫一篇新博文，並在網上所有關於自品牌的文章下面發表評論。從此，我再也沒有了自由的週末與夜晚。我當時覺得，這是展現自身才能與得到反饋的最好方式。我的博客漸漸受人關注，我也開始成為“自品牌”方面的專家。之後，《快公司》雜誌在給我做的一份個人介紹中，將我稱為“自品牌”領域的年輕領袖。
EMC（美國一家以在線折光儀和在線測厚儀產品為主導的跨國公司）公司裡的一些人看到了《快公司》關於我的介紹，將此事告知了當時有意進入社交媒體領域的執行副總裁。於是，我有機會成為EMC的公關部門裡的社交媒體專家。突然間，身邊的人都過來找我，尋求有關社交媒體方面的指導。我向老闆展示了自己的特殊才能——我的自品牌——進而成為公司的高價值員工。可見，如果你足夠努力，就去追尋真正的激情，讓自己成為某方面的專家，最終實現自己的目標。
過去幾年，我看到過太多同齡人從事著讓他們感到痛苦的工作（根據《MetLife（大都會人壽）關於員工福利趨勢的研究報告》，超過三分之一的美國人都希望在接下來的一年裡變換工作，找尋新的東家）。很多年輕的上班族都聯繫過我，尋求在公司內部得到提拔的建議——這些有才華的年輕人感覺自己總是原地踏步，他們有很好的想法，卻沒有足夠的動力去實現。
很多大學提供的教育與就業市場脫節。學校與就業企業之間缺乏紐帶，不知道企業需要怎樣的人才。最後造成這樣的結果：英特爾公司原本有一個非常慷慨的學費補助項目，現在已經將一百多名學生從名單中刪除。因為根據公司內部的考察結果，這些大學生的工作水準無法達到預期。與此同時，很多職業培訓網站呈現爆炸性的增長。如果大學真的做好了本職工作，那麼這些網站根本沒有存活空間。總而言之，如果你想在職場上取得成功，就需要更好地把控自己前進的方向。下面是應對這些改變的一些指引。
1.你的工作職責描述只是起步而已。如果你想在職場收穫成功，打響自己的名聲，那麼你需要在本職工作之外做得更好。事實上，你的工作職責描述不過是你應該要做工作的皮毛而已。你要時刻去尋找全新的項目，儘可能接受更多的培訓與自我拓展的訓練。這樣，當機會出現時你才能更好地去競爭重要的職位。HBO（總部位於美國紐約的有線電視網絡媒體公司）項目規劃與管理部門執行副總裁安德魯·戈德曼睿智地說：“在我們生活的這個世界裡，你絕不能只做工作職責範圍內的工作，除非你是為你老爸打工。”
2.你的工作是臨時的。世界在不斷變化，職場也是如此。很多企業面臨著收購與被收購、兼併與被兼併的命運，或是有些企業直接宣佈破產倒閉。你的團隊可能會解散，你的職位可能會外包，或是你可能對工作失去興趣。據美國勞工統計局的報告，一般美國人在18歲到32歲之間，都做過多份工作。因此，你現在從事的工作，可能只是前進道路上的墊腳石而已。
3.你需要很多現在可能用不上的技能。根據美國教育部最近出爐的一份報告，很多公司都在招聘與留住優秀員工方面面臨著巨大的問題。按照教育部的研究，在二十一世紀，超過60%的全新職位所需的技能，當今只有20%的員工才具有。軟技能（人際交往）要比硬技能（技術性）更重要。在這個時代，掌握一門硬技能，已經不那麼困難了。
4.你的聲譽就是你最重要的資產。頭銜可能會滿足你的虛榮心。歸根到底，最為重要的是：你的聲譽、你所參與的項目、別人對你的信任程度、你認識的人、別人對你的瞭解程度，以及你展現出來的氣質等。當然，你的所作所為是重要的，但別人對你的看法也同樣重要。如果你能打造更有威望的名聲，那麼金錢與機會都會自然而然地湧向你。2011年，我曾在自品牌博客（PersonalBrandingBlog.com）對四百五十名博客讀者進行了調查，超過92%的讀者贊同一點，即別人對他們的看法會對他們的事業影響甚大。
6.新媒體帶來的積極影響。當然，新媒體的出現以及你的工作與私人生活的融合也可以帶給你諸多好處。你的社交網絡可以讓你與志同道合的人聯繫起來。你的網絡形象可以幫助你打造自己的名聲。網絡上諸多的教育機會可以讓你更加深入地學習你感興趣的知識，成為某方面的專家。在接下來的章節裡，我們會談到如何拓展你的社交媒體運用，讓你與更多瞭解你的人聯繫起來，得到別人給予的幫助，從而推動你的事業發展。
7.你需要與不同年齡層的人進行合作。在當今的職場，你要與不同年齡層的人一起工作（在一些行業，經驗豐富的工人甚至要與剛畢業的大學生競爭一些基本的工作，因為他們願意降低薪酬，保住飯碗）。無論是實習生與普通員工，還是經理與高管，每個層次的人都是在不同時期與社會背景下成長起來的，他們對職場都有著不同的理解，溝通的方式也不盡相同。當你掌握了與不同年齡層的人相處的能力之後，將會更容易獲得成功。
8.老闆的事業排在首位。如果經理無法取得成功，他的沮喪感可能也會影響到你，讓你獲得提拔的機會變得非常渺茫，但如果你支持經理的工作，讓他的生活變得更輕鬆一些，贏得他的信任，那麼當他進入企業高層之後，自然也會拉你一把——即便這意味著你可能要跟隨經理到另一家公司去工作。
9.人脈廣的人將贏得最後的勝利。我們已經從信息經濟轉向社交經濟了。你所知道的事情所佔的權重越來越低。一旦你有什麼不瞭解，只需要搜索一下就可獲取。而你與他人一起工作，解決問題的能力將變得越來越重要。科技、信息、客戶需求的不斷變化，組織架構的頻繁轉變，都會影響到你管控事業的方式。如果你無法適時地做出調整——無法與外界保持聯繫——那麼你很快就會與職場脫節。
10.“一人贊同”的法則。在找尋工作、創業、找尋終身伴侶或是其他事情上，只需要一個人就能讓你的生活變得更加美好。有些人可能會說，我身邊沒有這樣的人。但是，只要有一個人給予你贊同，那麼你就該即刻出發前進。成功人士之所以能夠獲得他們想要的，正是因為他們知道，只要給他們一個機會，自己就可以提升到另一個層次。當你到達了那個層次之後，那麼你只需要另一個機會就可以提升到又一個全新的層次。至於能否爭取到這些人支持你的事業，完全取決於你的能力與表現。
11.你代表著未來。到2025年，全球職場超過75%的主力軍都將是80後或90後員工。這意味著，雖然你們現在可能剛進入職場沒多久，但在不遠的未來，你們將會衝在最前線。當職場發生了變化，年老一代的員工退休之後，你必須要將自己定位為領袖的角色。
12.創業精神適合每個人，而不單純是企業老闆。很多人將“企業精神”定義為開創企業。但在最近幾年，創業精神的含義已經得到了極大的拓展，適合每一個願意為自己負責，願意冒險以及敢於推銷自己的人。如果你想要出人頭地，首先就要將你的企業視為一家風險資本企業。你要在職場裡做到始終如一，向別人推銷你的理念，提出別人想不到的創造性解決方案。
13.不要過分注重工作時間，要看重工作成果。如果你想保住工作，獲得提拔，就不能過分看重每週投入的工作時間。相反，你要努力實現自身的價值，必須更加看重你的工作成果，不斷推銷你自己。
14.你的事業在你手中，而不是在老闆手中。無論別人怎麼說，歸根到底，所有公司都只會考慮自身的利益。當你想盡辦法讓公司取得成功的時候，也要確保自己能夠從中獲益。如果你不努力地學習與成長，那麼你無法惠及任何人。不要試圖去依賴任何事情或是任何人，要為自己的事業負責，為自己的人生負責。
再說一句，如果你想收穫成功，就需要掌握這些全新的法則。這本書是講關於如何通過社交媒體得到工作，以及得到工作之後你該怎樣去面對的。在這個不確定的時代，你該做好哪些方面的準備，才能更好地應對各種問題與挑戰呢？你該怎樣創造一個能夠展現個人特質，讓別人注意到你的工作成績的自品牌，讓你比同齡人更快地得到提拔呢？這本書能回答並解決這些問題。我不會跟你們說要辭掉眼前這份工作，創建自己的公司或是打破公司的規矩，而是要告訴你們如何在遵守公司制度的前提下，在工作中充分展現自己的潛能。
這本書是為像傑森這種充滿潛能的年輕員工創作的，這些人雖有能力卻缺乏明確的事業路線圖，但他們願意通過自身努力為公司做出貢獻，同時提升自己。你將會了解我的個人經驗以及我對諸如英特爾與摩根士丹利等大公司超過一百多名員工、經理與高管進行訪談的研究結果。這些結果可能會讓你大吃一驚，也能讓你看到未來職場的發展趨勢、生存技巧。
當職場發生變化的時候，你需要知道全新的規則，知道如何駕馭這些風險。我同時也意識到，即便大多數人都願意繼續為企業工作，你們中一些人可能更傾向於自己創業。如果有一天你要自立門戶，那麼在這之前，掌握一些企業工作經驗也是非常有幫助的。無論你選擇怎樣的道路，本書都將成為你的指引手冊與參考指南。
出版社:湖南文藝出版社
社交媒體時代如何打造個人品牌
原作名:Promote Yourself
譯者:佘卓桓
出版年:2016-1-1
頁數:232
定價:39.80元
裝幀:精裝
ISBN:9787540473860
本文摘自博集天卷2016年1月出版圖書《自品牌》
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