經過多年的運營和積累，618已成為線上市場最重要的促銷節點之一，尤其在線上家電市場持續增長的背景下，618年中大促的地位更加凸顯，根據奧維雲網（AVC）監測，累計到5月，線上冰箱和洗衣機市場零售量規模分別同比增長20.9%和14.2%，冷櫃更是保持著44.2%的高速增長。此外，618大促已從單點引爆鋪展成橫跨大半個6月的促銷季，促銷節奏的變化考驗家電企業的運營能力。2018年的“618”在世界盃的加持下將有如何變化和新特點？請關注奧維雲網（AVC）“618”冰洗市場快報第一期（W23,6.04-6.10）。
洗衣機：奧維雲網（AVC）線上周度監測數據顯示，23周洗衣機市場零售量31.2萬臺，零售額4.9億元，分別同比增長14.5%和19.5%，增速環比回落，反被線下市場的良好表現搶了風頭。不僅如此，行業均價增長乏力，同比增長4.4%，環比下降10.0%，身處價格戰之中的線上洗衣機市場，中低端大容量產品成為增長亮點，其中波輪6kg以上各規格多點開花，滾筒結構變動聚焦10kg，2K-2.5K中低端洗烘一體產品內部零售量佔比已達12.4%，成為線上主銷價格段之一。
冰箱：6·18作為年中大促節點，地位舉足輕重。從連續周度看，今年6·18線上促銷提前拉開帷幕，加之線下渠道分流，冰箱23周線上市場零售量同比增長11.6%，零售額同比增長19.9%，市場表現低迷；
從品牌端看，在前一週促銷揭幕，品牌集中度走高的背景下，23周主流品牌份額略有回落；
從產品端看
，線上產品結構與線下趨同，多門、對開產品增長較好，且技術滲透率持續走高；目前價格結構升級主要體現在2.5K-3K等中端市場，高端（6K+）也小有突破；整體來說，線上市場中端對開產品成為主力，雲米借低價對開成功入圍TOP機型榜，打破了原有的機型格局，但6·18重頭戲在接下來的兩週，企業市場地位的穩固需要產品、品牌等多重因素的支撐，雲米仍有待市場考驗。
冷櫃：據奧維雲網（AVC）2018年第23周線上數據顯示，線上冷櫃市場零售量同比增長41.2%，環比下降24.8%，行業均價同比上升9.9%，環比上升5.6%，整體表現不如22周；
本週酒櫃品類表現突出，零售量同比大增74.9%，在大盤整體環比下降的情況下增長13.6%，品類均價同比增長61.4%,環比增長22.0%，做到量價齊漲。
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