臺式微烤市場618促銷已經拉開序幕,根據奧維雲網(AVC)數據顯示,臺式微波爐第23周電商零售額同比上漲25.6%,零售量同比增長28.8%,均價同比下跌2.5%,可見,臺式微波爐市場呈現額量同漲,但價跌的態勢,且消費需求在22周已提前透支。臺式電烤箱第23周電商零售額同比上漲26.7%,零售量同比下跌7.2%,均價同比增長36.5%,因此,臺式電烤箱市場呈現額價同漲,但量跌的態勢。
臺式微波爐市場由美的和格蘭仕主導,兩個品牌的零售額和零售量佔比之和均在90%以上,其中,美的在份額上處於領先地位,具有一定的優勢。可見,臺式微波爐線上市場品牌集中度極高,屬於寡頭壟斷市場,其他品牌難以與主力品牌競爭。從暢銷型號來看,格蘭仕佔據TOP50的機型數量最多,為23個,但其進入TOP10的機型數量僅為4個,而美的佔據TOP10中6個席位,爆款能力較強。
從連續4周零售額和零售量佔比來看,臺式電烤箱市場美的遙遙領先,而其他品牌競爭激烈。從暢銷型號來看,美的依然優勢較大,14個型號進入TOP50型號,其中,美的臺嵌兩用微蒸烤一體機表現搶眼,對其零售額份額的拉動明顯。
總體來看,臺式微波爐和臺式電烤箱在6.18大戰中,兩個品類的零售額同比增速均保持在25%以上,市場整體表現良好。
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