毛文超，很幸運，創業初期，就拿到徐小平的第一筆投資。隨後，金沙江創投就擠了進來。
順勢而為，不將就
當時電商環境，已經經歷了洗牌，淘寶、京東、聚美優品形成了三足鼎立之勢，而跨境電商方興未艾。
毛文超，決定另闢蹊徑，從社區人手，先積累客戶，用戶瞄準了90後，目標是打造海外商品口碑平臺。
2013年3月，推出購物攻略APP。提供國外購物信息，如女性護膚品打折信息，精確至店、折扣、化妝品型號。3個月以後，上線“小紅書購物筆記”，通過吸引“剁手族”寫購物筆記。
隨著用戶增多，論壇湧現出一堆廣告黨，看不到真實信息。小紅書，上線扣分系統，發廣告會被扣相應的分數，分數扣完就自動禁言。
中國有5000萬90後，他們很在意自己的生活方式，也願意“曬單”。在小紅書，他們彰顯個性，表達自我，找到歸屬感，他們成為小紅書最早的播種機。
而許多明星用小號在小紅書，分享自己的生活，分享自己的糗事，分享自己最喜歡吃的零食等等生活分享，正是這種真實的分享增強了追星族的好感。正是這批90後的種子用戶，使得小紅書的內容從一開始就有別於其它社區。90後粉絲加上明星效應，使得小紅書上線一年用戶已經突破1000萬。
要做就做最大社群
開始小紅書只是給人做嫁衣，“1張圖片和3個標籤品牌，哪裡買、多少錢”。很長一段時間，大家調侃小紅書是活雷鋒，免費為淘寶等引流量。但只有毛文超心理清楚自己想要什麼，慢慢蟄伏。2015年，小紅書用戶突破2000萬，毛文超開始上線產品，並建立了倉儲，在29個國家建立了海外倉庫，在鄭州、深圳的簡歷的超過5萬平的保稅倉，在上海設立備貨倉，通過備貨倉實現下單2-3天送達。價格上，採取平價策略，產品價格不高於來源地，有時因為出口退稅，低於原產地價格。最重要的是要保證正品。
2016年春節，小紅書累積上線70個大類，1萬多種商品，95%商品會在上架2小時內售罄，最高峰1小時狂銷2個億。
2018年，，小紅書用戶突破5000萬，閱讀銷售額已經突破10億，成為國內醉倒海外購物社群品臺，估值超過150億。
注重細節，原子化分解
毛文超，智商情商非常高，錢商更高。“流程與流程之間務必力求契合精準，絲毫不差。”為了界面設計風格與品牌定位相符，毛文超與合夥人，討論和反覆修改，三個月時間定稿了5個頁面的設計。
左手社交，右手電商，小紅書依靠“社交+電商”模式已經殺出重圍。5月31號，獲得騰訊、阿里3億美元融資，並在上海靜安大悅城開設小紅書之家RED home。接下來小紅書還將繼續在全國各地開始線下店，將小紅書社區搬進更多的購物中心。
小紅書能否繼續高速增長，我們拭目以待。
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