被库克寄予厚望的iPhone X自发布以来就争议不断，包括“刘海”设计、高昂的售价和易碎的玻璃面板，都成为消费者热议的话题。不过这款iPhone十周年机型的销量不太理想，著名“苹果爆料王”郭明錤更是指出，2018年推出的新iPhone不再采用“刘海”设计，随着秋季新品的发布，iPhone X或将停产。
不过从网友评论来看，大多数人不认同“主要原因是iPhone X‘刘海’设计”的说法，而是都倾向于“太贵”导致iPhone X销量低迷。也有网友对传言可信度表示怀疑，毕竟从未有一款iPhone从发售到停产不满一年的，更何况还是定位“旗舰”的iPhone X。
iPhone X今秋停产可一笑置之
以笔者之见，iPhone X今秋停产的消息，当个笑话看看即可，不必当真。作为一名分析师，郭明錤自身消息的前后矛盾，让人对iPhone X停产感到疑惑。他在去年11月时表示，苹果将在2018年推出三款新iPhone，其中包括一款超大型iPhone X。“所有这些手机都将采用全屏设计，并与iPhone X一样，都将配置TrueDepth摄像头(前置3D传感器)”。
从苹果高管态度来看，iPhone X也很难如此迅速退出舞台。苹果首席设计师Jonathan Ive去年接受采访时称，在一年之后，iPhone X将会实现今天无法实现的功能，“未来如果回头看iPhone X，也将把它视为一款非常重要的产品。”库克近期谈到iPhone X则强调了不降价，“我们在手机中集成了大量创新，所以我们认为价格是相当合理的”。
事实上，虽然被用户吐槽不断，但iPhone X“刘海”外观已经被苹果申请专利。美国专利商标局1月初公布的新专利显示，苹果已经至少取得中国和美国两个市场的外观专利。在智能手机市场上，我们也看到一些厂商开始模仿“流海”这一外观设计。
另外，即使假设苹果对iPhone X的处境感到尴尬，也很难相信库克会如此迅速的放弃iPhone X。要知道被官方承认表现不佳的iPhone 5C，都未在再一年之内被宣告死刑。考虑到库克此前对iPhone X销量表示满意，以及iPhone X代表了“智能手机的未来十年”，这让笔者很难相信，短短两个月之后，库克会做出放弃iPhone X的决定。
iPhone X未创造新的神话
虽然笔者认为iPhone X并不会今秋停产，不过iPhone X的销量不佳应该是确定的。从最早的iPhone X预购火爆，到市场不断出现“杂音”，以及近期iPhone X销量不及苹果预期，导致供应链砍单等信息，都可以看出，iPhone X并未能创造新的销售神话。
那么为何iPhone X的销售会遇冷呢?这与苹果自身有不小的关系：
首先，用户抱怨的“流海”设计和价格贵就是一方面，虽然库克认为iPhone X对得起售价，不过从用户角度来看，iPhone X与过往相比并未有太大创新。全面屏、无线充电和面部识别都不是新技术，虽然面容ID看起来很好玩，但这项改进并不足以支撑iPhone X高昂的价格，何况iPhone X还抛弃了不少用户喜爱的指纹识别功能。
此外，iPhone X以及iPhone 8系列手机发布以来的各种负面信息，也影响了消费者对苹果的信任感：包括电池爆炸、iPhone“电池门”、iOS的种种bug，都在不断打破苹果以往建立的“高品质”和“可信任”印象。比如iPhone X烧屏现象，苹果称“如果屏幕已出现烧屏现象，可以先关闭屏幕，让其冷却一段时间，然后开始使用动态画面，比如全屏看电影，来减轻残像的影响”——言外之意就是烧屏不修不换的态度，就让消费者感到很受伤。
写在最后
iPhone X是否已经失败，有待市场和业界的进一步反馈。不过对苹果公司而言，iPhone X失败的后果是苹果和库克难以承受的。自乔布斯去世后，苹果就陷入了“创新乏力”怪圈，如果说iPhone X的“刘海”设计和取消Home键是库克尝试的最大冒险，那么iPhone X的失败，无疑表明了库克领导下的苹果真的缺乏创新基因。
考虑到智能手机市场渐趋饱和，缺乏创新可能会让苹果陷入不小麻烦——毕竟苹果业绩与iPhone密切相关，创新不足很可能导致iPhone销量大幅波动，有摩托罗拉、诺基亚等手机巨头衰败在前，库克如何避免冲走诺基亚老路，已经成为不少人讨论的议题。
閱讀更多 中國派CN314 的文章
