從10萬臺到1萬臺,百度智能音箱計劃是怎麼失敗的

从10万台到1万台,百度智能音箱计划是怎么失败的

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年輕創業者

从10万台到1万台,百度智能音箱计划是怎么失败的

渡鴉科技通過在京東網站上開展眾籌的方式來推廣設備,幫助其營造聲勢。2016年末,通過京東銷售的渡鴉H-1總計達到1047臺,但其中有一半的售價僅相當於0.16元人民幣。

公司阻力

他還希望在音箱上設計獨立LED觸摸屏,可以充當遙控器。這種設計會帶來很多挑戰,還會給軟件和硬件工程師增加很多額外的工作。

呂騁一直都想開發一款iPhone那樣的“定義型產品”,以取代手機。他希望為音箱賦予迷人的魅力,他還在倫敦註冊了一家名為Twelve的營銷公司,聘請瑞典設計公司Teenage Engineering負責音箱的設計和功能。但員工表示,由於渡鴉科技與生產商就如何滿足呂騁的嚴苛標準反覆談判,導致生產幾經推遲。

競爭加劇

到了夏天,試生產目標也被縮減。

到了“雙11”,阿里巴巴將其智能音箱價格從78美元降價至15美元,銷量達到100萬臺。

混亂的發佈

與此同時,渡鴉在北京的發佈會表現糟糕。主旨演講結束後不久,他們便於11月的一個寒冷的週末,在北京的一家高檔商場裡發佈了這款旗艦智能音箱。發佈會引來了人群圍觀,雖然很多人都很好奇這個頂上帶著遙控器的亮色方形音箱,但卻無法親手測試:設備被放在玻璃罩裡面,就像昂貴的珠寶一樣只能遠觀,甚至連電源線都沒有插上。

這在內部引發了爭議。一名員工在公司內部BBS上對此事展開尖銳批評,有一些人看過那篇帖子,但帖子後來被刪除。呂騁在回覆時說,活動現場沒有Wi-Fi網絡和電源插口,加上當時天氣糟糕,所以導致效果不佳。一個星期後在上海的發佈會上,那款音響插上了電源,可以正常工作。

儘管內部目標早在去年11月就已經大幅收縮,但渡鴉科技的員工依然在加緊工作,備戰在拉斯維加斯舉行的一年一度的CES大展。一名員工表示,營銷團隊馬不停蹄地工作了一個月,整個團隊經常在辦公室待到半夜。他們的努力最初顯然得到了回報:《華爾街日報》、The Verge和《連線》都認為這是CES上最優秀的音箱之一。

渡鴉H仍然步履蹣跚。一名員工表示,目前約有十幾人從事這款音箱的開發,做一些基本的應用維護,並且試圖通過在線渠道出售商品。


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