4月30日，鬥魚直播節現場，馮提莫正在臺上唱歌，臺下幾百名粉絲揮舞著燈牌和應援棒，狂熱地呼喊著她的名字。
“這是明星嗎？”“她是鬥魚主播馮提莫。”“那她怎麼能上節目？”
自從登上《快樂大本營》、《天天向上》等國民綜藝之後，馮提莫的知名度大大提高，早已成為業內人士眼中“直播造星”的典型案例。
當粉絲們從直播間來到線下，組成專業的粉絲應援團為其打call時，主播馮提莫儼然成為了明星馮提莫。那麼，她到底是從什麼時候開始火起來的？她的成功之路能複製嗎？
馮提莫怎麼火了？
“4.2上午彩排，下午錄歌，晚上直播會抽獎。”“4.3異口同聲節目錄制”“4.8異口同聲節目錄制”“4.10新車發佈會”“4月錄製北京衛視中國故事大會”......
看到這組網上流傳的工作日程表，如果不告訴你日程表主人的真實身份，你是否會將時下當紅的流量小生與小花一一猜個遍？
可是，小紅很遺憾地告訴你，這組日程表不屬於任何一個當紅的明星，而是鬥魚主播馮提莫4月通告表中很小的一部分。
不知道從什麼時候開始，大主播馮提莫突然成為了大明星馮提莫，上綜藝、出新歌、接代言，從直播間走向了普通大眾的面前。
從圖中我們可以看到，近半年來，馮提莫的動態很密集，並且通告的質量都十分高。但在這些密集的活動中，哪一個才是馮提莫爆紅的契機？
從圖中可發現，有三個峰值格外突出，分別是12月31日、1月28日和3月25日。這三個節點，馮提莫做了什麼？
由此可見，這兩檔國民綜藝節目的效果十分明顯，馮提莫也因此走向了打開國民認知度的開端。
3月24日，“浙江衛視異口同聲”發佈了一則微博，內容是馮提莫與楊宗緯合唱《涼涼》；3月25日，馮提莫在抖音上傳了《佛系少女》手勢舞的第二段，引來了關曉彤、尼格買提等明星的競相模仿。這兩件事情發生碰撞，再次將馮提莫的熱搜指數帶上80638。
可以發現，這三個節點的直播間收入和粉絲量都有了顯而易見的增長。上了《快樂大本營》之後，第二天直接增長了44萬收入；上了《天天向上》之後，粉絲數猛漲19萬。
我們接下來再來看看馮提莫微博的數據情況：
經過近半年來頻繁的上綜藝、接代言等活動，馮提莫的微博粉絲也從17年的500萬，增長到728萬。但粉絲增長速度相對比較平穩，並沒有爆炸性的增長。
小紅進一步搜索“馮提莫”相關話題，發現#馮提莫#微博話題閱讀量高達33.7億，話題下的帖子數也有4.2萬，從這組數據看，馮提莫的話題量不輸給圈內不少正經出道的藝人。
走紅的另一把利器：抖音
馮提莫在今年1月28日入駐抖音，正好是在她登上《快樂大本營》、《天天向上》之後。據小紅統計，馮提莫現在的抖音粉絲數已經突破2100萬，位居抖音紅人榜第二名，領先於抖音本土紅人“費啟鳴”、“張欣堯”等。
入駐不到四個月的時間，馮提莫為何能在如此短的時間內取得如此突飛猛進的成績？小紅進一步統計了馮提莫的抖音數據情況：
馮提莫一共發佈了14個視頻，差不多平均每週更新一次。相對於明星而言，馮提莫的更新頻率顯得很勤快，保證了一定的曝光度。
通常而言，主播能夠做好直播內容，但不一定能拍好短視頻，比如大多數主播即使入駐了短視頻了平臺，也只是千篇一律地發一些直播間的片段、生活自拍等，亮點不多，只是將短視頻作為直播內容的補充。
但馮提莫入駐抖音之後，發佈的視頻內容與抖音用戶的喜好息息相關，結合了自身特色與抖音特點。比如“手指舞”、“海草舞”等都是抖音熱門，她還參與了#奧斯卡欠你一座小金人#、#咬嘴唇#等熱門挑戰，內容十分接地氣，互動性極強。因此，14則視頻中就有9則被標記為“精選”。
在其發佈的視頻中，還有兩個視頻是馮提莫自己創作的《佛系少女》手勢舞，馮提莫還發起了#佛系少女手勢舞#的話題挑戰活動，吸引了4081人參加。
不僅如此，《佛系少女》在被廣泛使用之後，很快成為抖音神曲。小紅髮現，明星關曉彤也使用了這首歌，並錄製了手勢舞，該視頻的播放量達到1.3億，使得這首歌的知名度大大提高。據不完全統計，使用這首歌的視頻數達到263萬，排名前2000的視頻播放量達到44億。
“你說你喜歡森女系/而我多了1個G/就像LOVE/去掉一半變LOLI......”《佛系少女》節奏歡快、朗朗上口，歌詞也很有趣，符合年輕人愛玩、潮流的興趣特點。
而且，馮提莫自創的手勢舞本來也是抖音上受歡迎的內容。“手勢舞”難度並不大，而且體現了賣萌、好玩等元素，用戶在爭相模仿之中發現了更多的樂趣，從而實現歌曲的二次傳播。
這麼一來，《佛系少女》想要不火都很難。而作為《佛系少女》的創作者，馮提莫也因此迅速走紅，俘獲了一批新粉絲，並多了一個新的身份：抖音紅人。
馮提莫的走紅能複製嗎？
頻頻亮相國民綜藝節目的馮提莫一開始自然得益於鬥魚的大力扶持，而這也是她從“主播馮提莫”成為“明星馮提莫”的重大轉折點。當她與迪麗熱巴、張韶涵等明星同臺時，主播跟明星之間的界限越來越模糊。
不僅如此，馮提莫還擁有了能夠廣為傳播的作品，如為電影《前任3》演唱的《再見前任》、抖音神曲《佛系少女》等，實現了口碑與人氣雙豐收，她的歌手身份也進一步鞏固，得到了更多的認可。
但只要上綜藝、出單曲就能走紅嗎？除了馮提莫之外，也有不少主播曾經登上綜藝節目的舞臺，出單曲的主播數量更是難以計數，但為何只走出了一個馮提莫？
除了綜藝、單曲等資源之外，馮提莫勝在個人IP的運營，這一點很多主播難以企及。就拿入駐抖音來說，馮提莫抓住了抖音的風口，在憑藉《快樂大本營》、《天天向上》走紅之後，藉著巔峰時期的人氣進一步擴大影響力，積極發佈視頻、發佈手勢舞、增強與粉絲之間的互動都成為了她的加分項。
換言之，主播想要“爆紅”、提升關注度並不難，如何延長“爆紅”之後的生命週期才是關鍵。馮提莫並沒有讓一時的走紅成為“曇花一現”，而是站在巨人的肩膀上實現了更高的提升，真正把在大屏幕上積攢的好感轉換為粉絲數。
那麼，馮提莫的走紅之路能否複製？又該如何複製？
小紅認為，綜藝、單曲等資源是“硬件”，可以說是走紅的前提；但踩上這塊跳板之後，主播自身的實力、特色則是“軟件”，才是決定主播能走多遠的核心。換言之，硬件條件容易複製，但關鍵還是如何抓住優勢、持續深挖，從而形成自己的軟實力。
“提莫因病停播了8天，鬥魚嘉年華還堅持用疲憊的嗓子唱了8首歌；對粉絲好到沒話說，謙虛又真誠，這麼大的主播能做到這點十分難得，鬥魚一姐當之無愧。”國內某知名公會負責人曾這麼評價馮提莫，並表示在線下見到本人之後，對其說話方式、態度“路轉粉”。
小紅猶記得今年鬥魚嘉年華期間，馮提莫在粉絲見面會上宣佈自己即將發佈新歌《哼》，她還表示當晚會在直播間跟大家一起分享這首歌。顯然，馮提莫依然將直播間作為宣傳主陣地。即使一隻腳邁入了娛樂圈，但馮提莫與粉絲之間的距離依然很近，這是明星的粉絲所感受不到的。
擁有不遜色於明星的人氣、作品，但走紅之後的馮提莫依然堅守直播陣地，保持正常的開播。因此，與其說馮提莫是“明星”，不如說“明星型主播”顯得更為貼切。
那麼，下一個馮提莫會是誰呢？
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