今天為大家科普“模因論”。
模因論
1976年，理查·道金斯在《自私的基因》中創造模因一詞。道金斯認為，模因論是人類文化的進化論，其中模因是文化模仿進化的一種基本單位，在文化觀念和行為的發展、傳遞過程中也存在著傳播、複製、創新、演變，只有經過優勝劣汰的模因才能持久傳承下去。
在全民參與的互聯網時代，網絡信息的傳播形式、規模和速度都有了大幅提升，人們已不滿足於在特定語境下單純轉發的病毒式傳播，往往更傾向於模因傳播，重視張揚個性、創新參與、趣味互動。
模因式傳播模式：有一個基本形式、框架或模板，可被不同的主體模仿、創造演變，進而形成多元化傳播。即各種主體均可利用此框架，以不一樣的內容填充。儘管是在不同情景下進行的改造革新，但其相似性還是不言而喻的。
比如從2016年的《友誼的小船說翻就翻》到2017年的《我們是誰？甲方！》等表情包火爆社交平臺，導致大量模仿借鑑、創意改編而成的調侃吐槽圖片在網絡上廣泛傳播。再如2017年建軍節，由人民日報客戶端創意出品並主導開發、騰訊天天P圖提供圖像處理支持的新媒體產品“我的軍裝照”H5上線，玩法新穎有趣，參與感、互動性都極強，很快在社交媒體上掀起了一陣曬圖熱潮，各路軍裝照紛紛刷屏朋友圈、微博。
藉助技術條件的便利，網民的自主積極性得到最大體現，通過其自主認識、接受、傳播，可助推模因成為“爆款產品”。且模因論很好地揭示了各種信息、文化和觀念的新型傳播機理，對於當下主流傳播媒介的輿論引導工作具有重大借鑑意義。
今天的知識點對您是否有所啟發？你還想了解什麼專有名詞，歡迎評論區留言~
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