知識產權是一個國家商業發展的源動力，越發達的國家對知識產權越重視，商標則是知識產權重要組成部分。近年來中國企業在世界嶄露頭角，國際知識產權問題也接踵而來，打入中國市場的國際品牌也屢遭沒有商標權的痛苦，這些事件發生的頻率越來越高，同時提醒中國政府及企業對知識產權予以重視。
中國企業家和創業者的商標意識正在快速崛起中，2016年全年中國商標申請量369.1萬件，較2015年增長28.4%。至2016年底，商標有效註冊量1237.6萬件，每萬戶市場主體商標擁有量達1422件，比2015年底的1335件增長6.5%。商標質押登記總量快速增長，2016年辦理質權登記申請1410起，同比增長20%，幫助企業融資649.9億元，同比增長90%。從以上數據不難看出，商標不僅是企業做市場的敲門磚，更是公司的競爭力和資產。由此另一個趨勢逐漸明顯，商標買賣數據攀升。由於可作商用的常用漢字組合幾乎在被註冊殆盡的邊沿，企業新申請商標的難度越來越大，而很多老商標又在閒置中。2016年9月上海擬探索在市級層面試點設立“老商標池”，鼓勵各類國有企業及國有控股企業，通過第三方公共服務平臺如推介、評估、商標轉讓、許可、入股等多種市場化方式，旨在盤活低效的商標資源。第三方商標交易平臺火名網陳楊認為：“企業買商標將成為常態”。
為什麼說商標買賣將成為新常態呢?
1、商標名稱難取，既要符合實際，又要能產生聯想好記，這樣的商標太難取了。這是大多創業者碰到過的問題，往往集合眾多人苦思冥想想出來幾十個一般般的的名字卻無法通過申請註冊商標。因為在現如今實際情況下，以漢字和常用圖案為主的商標基本上都已經被註冊，再想出好記好聽的名稱難度極大。
2、商標註冊通過率並不穩定，還是存在想到名字註冊商標卻沒有辦法通過的實際情況。至2016年底，中國商標有效註冊量1237.6萬件，收到駁回複審申請13.1萬件，同比增長31.3%，涉及雙方當事人的複雜案件申請2.6萬件，增長40.9%。也就是說商標申請的駁回率越來越高，爭搶商標權的人越來越多了，自然商標申請的通過率就更低了。
3、時間成本對比，目前中國及很多國家的商標審批下證時間大約是一年時間，對於很多發展迅速的企業來說，這個等待的時間太長，會阻礙到企業發展的腳步，因為沒有相關商標，很多業務是沒有辦法順利展開的。這個時候，對於急需商標的企業來說，商標轉讓是最好的選擇，因為商標轉讓也僅僅只需要4到6個月，相比起註冊來說，起碼節約了一般的時間。
5、主流商標轉讓可以很好的減少企業的宣傳成本，對與一些新企業來說，塑造品牌觀念更加容易。因為任何一個大的品牌，都是有很大比重的品牌忠實粉絲，直接繼承商標，就相當於繼承了這一部分的忠實粉絲。這也不難解釋為什麼一些大的品牌商標轉讓費都是天價。
商標，就是一個企業一個產品權限的證明，就像有了駕照才能開車的道理一樣，無標不長久。“想不出，注不到，等不及，那就買”。
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