格力空調為自己代言
代言人：董明珠
根據資料顯示，董明珠從2001年就當了格力總經理，今年是第18個年頭。在董明珠的經營下，格力有了飛躍的發展，無論是營收還是利潤都創造新高。
從空調到手機，董明珠鬥親自上陣，充當代言人，與華為、小米以及OV等廠商請當紅明星代言完全相反。對此，董明珠在接受媒體解釋道，做產品要麼就不出來，出來就要做最好。自己做代言人源於對市場的承諾，我對自身的品質要求是“天天3·15”，對消費者的服務要求“不需要出現3·15”。
志高空調簽約國際巨星
代言人：成龍
志高空調自2014年首次簽約成龍後，形象代言人劍指高端化。更是在2017年，將合約時間從傳統企業明星代言的1~2年，一下子鎖定為10年時間，也就意味著成龍將代言志高空調10年。其中再次選擇成龍不容忽視的一個因素就在於2016年成龍被奧斯卡授予終身成就獎，成為首位獲得該獎的華人。
松下電器簽約女神
代言人：高圓圓
AUX奧克斯品牌年輕化
代言人：歐陽娜娜
2017年，歐陽娜娜首度牽手家電品牌奧克斯，以“奧克斯空調首席產品藝術官”的身份，直接參與奧克斯空調產品設計等重要環節，繼天才大提琴家等多重身份之後，歐陽娜娜新增另一身份，成為最年輕的藝術空調設計師。據悉，在發佈會中，歐陽娜娜通過直播的形式與粉絲和消費者互動，累計播放近400萬頻次，引流效應明顯。
長虹空調開啟星座新品
代言人：朱丹
TCL主要看顏值
代言人：馬天宇
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。能夠帶來精緻生活體驗的TCL選擇馬天宇並不是僅僅取決於馬天宇的超高顏值，更多的是看重馬天宇同TCI相匹配的內在。馬天宇本人個性恬淡隨和，從不戲外炒作。不拍戲的時候喜歡讀書和旅行，或是照顧家人，又或是在家研究美食，這樣一位熱愛生活、不斷為自己充電的靈魂，同TCL創業理念是非常契合的。
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