今天上午，钉钉官方发布了2018春夏新品发布会的宣传海报，称要引起“短视频界的地震”，而从海报中清晰可见的“播放按钮”不难看出，短视频app将成为这场发布会的重头戏。
自媒体开柒随后爆料称，阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信将公开亮相为钉钉站台，可见阿里系对此次新品发布的重视程度。
至此，阿里与头条本就错综复杂的暧昧关系，变得更加扑朔迷离。
短视频这个金池，阿里最终没忍住
在持续一个月交锋N次的“头腾大战”中，阿里看似从未入局、保持中立，但从张一鸣和马化腾正面对峙的那一刻，站队就已相当明显。
5月8日中午，原阿里巴巴大文娱集团董事长、阿里巴巴集团eWTP投资工作小组组长俞永福就在某社交媒体上转发张一鸣与马化腾在朋友圈的争论，并表示，“支持一鸣，其他的不说了。”
对于“头腾大战”，阿里已对今日头条表达了“绝对善意”，而今日头条也用抖音的店铺内链给予回应。
5月中旬，抖音内测了部分店铺功能，点击商品直接链接到对应的淘宝页面，今日头条一直执着的“电商质量”似乎终于看到了转机，网友因此更加确信“抖音投入阿里怀抱”的声音。
淘宝缺少现象级短视频app，抖音缺少社交类电商功能，阿里和头条原本更像是互帮互助、团结友爱的盟友关系，但这样和谐的画面，从抖音公布日活开始，戛然而止。
在上周的抖音媒体见面会上，抖音官方首次公布国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。短视频的风从2016年吹到2018年，而抖音拥有的庞大用户群，更成为企业主、生意人们蜂拥而至的唯一原因。
不论是微视还是抖音，早期入局短视频的创作者一夜爆红的比比皆是，而做抖音周边产品的卖家更是赚的盆满钵满。从0积累用户都能有如此成绩，早已拥有庞大用户群的企业想要入局试水也在情理之中。
头腾大战大战变五巨头混战
从目前的布局来看，Nani小视频偏向PGC或者优质UGC内容，走秀场、娱乐风格，对标抖音、微视；全民小视频则是UGC内容，走全民分享、记录风格，对标快手、火山。好看视频则于西瓜视频十分类似，视频长度多在几分钟，而且PGC账号占了大部分。
而在今天上午，微博推出的“爱动小视频”又开始在社交媒体上迅速发酵。
从LOGO配色到界面设计，都像极了微视与抖音的集合体。但入局晚并不意味着反应慢，当然更不像官微表达的“做着玩”那样云淡风轻。
微博故事可以说是“爱动小视频”的实验体。
头像有橘黄色圆圈滚动、发布近期动态的记录模式人们都不陌生，但从3月6日的更新中，微博故事加入了音乐创意拍摄视频功能，和抖音的玩法越来越像。
“帮助”人们形成记录生活习惯，有了一年多的内容积累基础智商，再加上原本拥有的庞大用户群，“爱动小视频”从5月15日上线那天起就拥有了绝对的流量优势。
在众多明星和红人大V的加持下，爱动小视频发起的话题都受到网友支持，其中#为趣而动#已获得3676.5万的阅读量。
如果说微博囊括的是生活习惯范畴，那么此次钉钉攫取的便是和年轻人息息相关的工作领域。
有报道称，2017年12月底，钉钉宣布注册用户突破一亿。近日，移动互联网大数据公司QuestMobie的统计数据显示，在移动办公领域，钉钉的活跃用户数排名第一，超过第二至第十名活跃用户数的总和。
而在6月12日官方公布的数据中，抖音用户群体已经从早期的18-24岁上升至24-30岁，该年龄段用户占比超过40%，刚好与钉钉用户相符。
流量从一开始就是钉钉的优势，挑战其实在于它自身衍生的属性：企业。
在新品发布的海报下，有网友预测其为“企业版”抖音、“工作版”抖音，但在公司情景中如何实现抖音功能，是个值得讨论的问题。对此小今作了3点预测：
1.打卡功能
打卡是钉钉的基础功能之一，如果用短视频形式加以改良，年轻人觉得新鲜有趣，但可能对程序猿来说，会是每天的噩梦…
2.娱乐功能
如果说24-30岁是短视频市场的用户群主体，与其“肥水留给外人田”，不如在公司场景中丰富娱乐属性，还能提升软件日活。
3.数据共享
在钉钉的工作系统中，加入数据视频共享功能，最贴近钉钉的属性风格，但也更为冒险，毕竟万一不小心共享了私人视频，后果还是无法想像的…
用“短视频界的地震”的表述，如此大的体量说成是阿里今年最重要的战略性布局也并不为过，特别是资源、玩法都已饱和触到天花板的今天，想带来这样的“震撼”绝非易事。
钉钉如何实现“企业版”抖音确实令人好奇，而在微博、阿里纷纷入局短视频领域的当下，头腾大战如何演变为五巨头之争，似乎更值得期待。
撰文：边谨
关注头条大V生态，挖掘头条商业价值，提炼真正有用的运营方略
閱讀更多 今榜 的文章
