2017年，抖音改头换面以新名字Tik Tok登录海外App Store和Google Play以来，在东南亚多个国家，多次荣登免费App下载排行榜的第一的位子。截止今年4月份，Tik Tok在Google Play的下载次数已经达到1000+万。
抖音出海，让海外吹起中国风
抖音的出海，也将中国传统文化"出口"到海外。打开越南版的抖音，"中国特色"随处可见，水墨画、传统汉服、古筝古琴、陶艺，甚至是中文歌曲，都成为了短视频里的流行元素。
南姑娘@Linh Barbie在Tik Tok上一共获得了近50万赞，其中获赞最高的一段视频是她身着中国古代服饰表演《离人愁》。着一席白色长衫，梳着公子头，跟着充满古典韵味的歌词"我应在江湖悠悠，饮一壶浊酒，醉里看百花深处愁，莫把那关外野游，留佳人等候"表演，Linh Barbie的这条视频获得了近8万赞。
不仅是中国传统服饰和古风音乐，中国神话人物、文化符号孙悟空在Tik Tok上也倍受欢迎。Tik Tok越南用户@Jump穿上全套孙悟空的服装，粘上猴毛，拿着金箍棒，和我们熟悉的六小龄童扮演的"悟空形象"几乎一模一样。这段搭配最近从抖音上红起来古风音乐《离人愁》的模仿秀获赞近1万。
除了上面的精彩短视频外，在Tik Tok上还有不少用户上传有关汉服、糖画，以及太极、功夫、刺绣等中国传统文化或民俗艺术，不仅让更多的外国人看到丰富多彩的中国文化，也让他们对中国燃起了更多兴趣，进而了解到中国的日新月异。
明确用户群，抖音成功的法宝
从产品上线发布之初，抖音的用户群一直非常明确，就是年轻人。在之前公布的数据中显示，85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。在国内成功经验的前提下，这也决定了出海之后，抖音必须还得坚持这个方向。
之所以把东南亚作为抖音出海的第一个主要市场，也正是因为这些国家年轻人的高占比。在包括印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、越南这几个主要的东南亚国家中，18-24 岁人口比例接近30%，远远高于中国的8%。这与抖音的人群定位高度匹配。其次东南亚年轻人生性活泼，表现欲望强烈，大量的年轻人都会拍摄照片或者视频发布在各个社交平台，而且花费大量时间来经营自己的社交媒体。这也让Tik Tok在东南亚发展有了基础。
对于Tik Tok能够在出海不到一年的时间里，迅速在亚洲范围内掀起音乐短视频风潮，也得益于目前市场上竞争对手乏力。不同于国内市场真刀真枪的近身肉搏战， Tik Tok在东南亚并无强大竞争对手。唯一的对手大概来自于从国内一路对杀到海外的快手。化身为Kwai后，快手也在积极攻占亚洲市场，尤其是在韩国也取得不错的反响。但是反观东南亚的现状，快手的海外版 Kwai并没有掀起太大的影响。
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