對於三星來說，內心是掙扎的。三星曾經在中國市場取得過的輝煌成績，主動退出意味著在與國產品牌的競爭中主動認輸，意味著在老對手蘋果面前認輸，更意味著三星全球老大的位置可能發生衝動
畢竟中國的玩家們從2017年起已紛紛揚帆出海，如果在中國市場暗淡謝幕，全球市場更易被攻陷。因此，在三星內心，毫無疑問是拒絕退出中國市場的。
為了不步LG手機的後塵，從去年底起，三星開始在中國積極求變，中國區總裁換帥，S9的發佈會在廣州高調舉行，開始向中國廠商學習，啟用明星代言。如此總總，無不是在為捲土重來做準備。
隨著小米、OPPO、vivo等新國貨品牌採用新的玩法，三星手機立即陷入尷尬境地。這批國貨品牌，相對“中酷聯”更會玩性價比，硬件參數不落後三星，價格卻不到三星一半
營銷渠道上，互聯網手機品牌甩出粉絲經濟牌，打掉三星低端型號，OPPO、vivo深耕線下渠道，搶走線下渠道資源，並順勢奪走中端市場。而在碩果僅存的高端市場，三星又被老對手蘋果吊打。
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