文丨酒業家團隊
一年一度的618終於落下帷幕。
與往年不同的是，今年618期間，線上與線下商業均出現了大爆發。天貓數據顯示，在線上，天貓平臺在手機數碼、服飾美妝、生鮮食品等行業全面爆發，眾多品牌創下銷售新紀錄；在線下，僅6月18這一天就有約7000萬人湧入參與天貓618活動的線下門店，包括全國範圍內超過70個新零售商圈、10萬家天貓智慧門店以及銀泰、盒馬、大潤發的全國門店。
酒水在天貓618更是大放異彩。來自天貓的數據顯示，開場僅12秒，茅臺官方旗艦店飛天53度迅速售罄；在天貓618期間，奔富、拉菲等頭部葡萄酒品牌實現了3-5倍的同比增長；啤酒共賣出5000萬罐；尊尼獲加與芝華士成為天貓618最受歡迎的威士忌品牌，而其品牌的迭代高端單品藍方、水酉木桶芝華士分別超日銷400%以上。
拉菲、奔富等頭部品牌同比增長3-5倍
奔富、拉菲等頭部葡萄酒品牌在天貓618期間實現了3-5倍的同比增長。其中，拉菲旗下爆款奧希耶徽紋乾紅葡萄酒依舊延續了爆款傳奇。
拉菲中國區總代ASC方面表示，在這次天貓618期間，除了拉菲外，起泡酒和小瓶裝葡萄酒增速迅猛，“以布朗兄弟為代表的甜白起泡酒，在天貓618的銷售表現亮眼，中國消費者喜歡這種偏甜的口味，甜白成為越來越多中國人葡萄酒的入門品類”，ASC電商負責人表示。
此外，187ml巴斯克小瓶裝紅酒也在天貓618增速明顯，成為引領行業增長的新趨勢。
賣出5000萬罐啤酒，世界盃IP款銷量看漲
在天貓618期間，共賣出超過5000萬罐啤酒，其中，德國啤酒銷售超過700萬罐，墨西哥啤酒科羅娜超100萬罐，衝上618當天啤酒榜第一，百威啤酒粉絲數也超過了3年總和。
世界盃合作款相關啤酒增速明顯，比如百威、青島、喜力都受到球迷飲家的關注。值得注意的是，參賽球隊所在國家啤酒，在天貓的搜索量翻倍增長，比如墨西哥科羅納、德國黑啤等等。
此外，高品質國貨啤酒也受到了消費者的喜愛，比如哈爾濱白啤、青島經典、青島黑啤等。代表消費升級的精釀啤酒增速跑贏大盤一倍，鵝島、福佳等品牌銷量漲勢驚人。
80後懷舊風潮，帶動老牌洋酒線上銷售起飛
在洋酒領域，年輕化趨勢明顯。隨著80後記憶迴歸，早年KTV裡最受歡迎的威士忌品牌，如今在線上也受到消費者的青睞。尊尼獲加與芝華士成為天貓618最受歡迎的威士忌品牌，而其品牌的迭代高端單品：藍方、水酉木桶芝華士分別超日銷400%以上。
對比80後喜愛的威士忌，70後更鐘情的干邑XO也通過天貓開拓年輕人群，無論是人頭馬的club系列（在XO與VSOP等級中間）還是馬爹利的鼎盛與名仕（VSOP等級）均在天貓618期間達到日銷400%以上。
此外，國貨品牌的跨界合作也成為話題爆款。在天貓618期間，5000套RIO雞尾酒與六神花露水合作款瞬間秒空，用時僅17秒。
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