先看看板材企业的盈利结构是什么样子的:下游的客户资源都是当地的小装修公司工头,经销商直接批发。随着定制家具的普及,下游客户都转而找定制家具企业合作,直接导致板材企业的业务量下降,这是所有板材企业想要跨界的一个出发点,也可以说是推动力。
自2016年9月份开始
全国掀起定制的浪潮,包覆行业的兴起
更是让板材及线条行业看到了发展的方向
板线应用成为推动板材企业发展的风向标
认为“板线结合应用”体系潜力巨大
觉得它是提升板材销量的有效的途径
结果造成很多板材企业都开始
配套属于自己的板线应用体系
甚至于不惜重金打造板线应用多功能展厅
概念炒作更是一浪高过一浪
全屋速装、全屋定制、全屋智造,
全屋易装、板线同色,板线定制...
经过一年多的发展
当初投入重金的企业也开始进行反思
在不断总结经验,企业也开始趋于冷静
当初的想法并没有得到理想的效果
反倒还给企业带来了很大的负担
造成今天很多企业对板线应用
“上”也不是 “下”也不是
以下为个人想法做探讨
言辞可能犀利一点,望谅解
新体系的完善本就在争议中成长
首先:
板材企业的定位不清晰
没有明确自己的强项,应声上马
根本没考虑自己的团队和人员是否匹配
这是最大的问题。在这个问题上
企业的一把手负全部责任!
其次:
板线应用体系是一个庞大的体量
需要板材企业决策者和团队对产品
风格、产品结构、颜色搭配等进行有效梳理
结果是很多企业上了加工中心,开始做柜子
还有些企业又上了柜门加工设备……
造成人员增加,成本增加
还做不出东西来,客户对企业怨声载道!
第三:
目前板材企业缺少设计
还有部分企业,甚至于到处请的设计师
结果很多设计师不懂产品结构
以至于设计的产品,企业也做不了
第四:
板材企业都是在想着从木工身上寻找突破口
希望木工来带动着行业的发展
在这个问题上本就有问题,比如木工联谊会
通过市场走访,一线的木工不懂设计
企业缺少方案和引导,专卖店缺少产品展示
造成线条推广极为困难!
第五:
板材企业的一线销售人员不懂板线应用
也没有任何参考来向客户解释板线应用
这就相当于企业为作战人员配备最尖端的武器
根本没考虑作战人员会不会使用这些武器装备
自己人不会用,还想着卖产品
后来才发现这是“多么痛的领悟”
第六:
板线应用体系的所做出来的产品怎么卖?
工厂不知道,业务不知道
经销商不知道,木工不知道
客户想买肯定会询价,只要客户询价
都是估价,要么高的离谱,吓跑顾客!
要么低的离谱,商家亏本!
这是板材企业必须面对和正视的问题!
第七:
板线应用体系仓库管理困难
线型多,库存多
很多板材企业经过这么长时间发现
本打算板线应用系统带动着板材销售
结果是板材销量没提升,线条辅材堆成山
关键是上面还有一层厚厚的灰...
作为板材企业或是经销商
如果我们要做定制家居
便要尊重定制行业领域的规律
用定制的模式来做服务
用板材化的成品来呈现
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