2017年的京東“618”，五糧液憑藉150%以上的增幅搶得酒類品牌冠軍。今年，這對“最佳CP”提前“進入戰場”，通過一組致敬改革開放、主打高端收藏的紀念酒，提前進入高潮。
今（12）日起，五糧液“改革開放40週年”大事件主題套裝在京東開啟預約通道，“改革開放40週年”紀念單品 和“新時代·國運昌”紀念酒將在“6.18”當天正式限量首發。
今年春糖，這組產品一經發布，便撩動了眾多經銷商和資深五糧液粉絲們的心絃。讓大家忍不住“想要”，無疑是一款紀念酒的光榮，在眾多酒企紛紛打造紀念酒的今天，五糧液的超高人氣真的只是扣緊了時代主題？
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擋不住的預售誘惑
1978—2018，中國在改革開放中走過了不平凡的四十年。在這個特殊節點，五糧液在今年春糖重磅推出“改革開放40週年”、“新時代 國運昌”紀念產品。
改革，改變了一個國家，改變了一個行業，也改變了每一個的命運，也賦予了改革開放40週年紀念酒非比尋常的關注度。從3月舉行發佈會，到今天京東預售，五糧液粉絲們已經守候了足足3個月。
這組紀念酒包括三款產品，容量為800ml的“改革開放40週年”紀念單品（分52度、39度），定價2580元/瓶；容量為750ml的“新時代·國運昌”紀念酒，定價2018元/瓶；40瓶為一套的“大事件主題套裝”紀念酒，定價99999元/套。
值得注意的是，“大事件主題套裝”一共只限量2018套。“618”當天，五糧液將拿出20套用於京東首發，京東用戶可以在今天開啟的預約通道中提前預約618當日搶購資格。2018瓶“改革開放40週年”紀念單品還將在618當日以1978元/瓶的價格首發。
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五糧液的走心之作
在改革開放40週年的特殊節點，這組紀念酒可以說是應運而生，但結合“二次創業”的發展背景，不難發現背後還藏著五糧液全新的品牌志向。
去年的1218大會，五糧液提出，引導和重構消費者對於“中國頂級白酒品牌”的認知，是實現競爭突破的核心。無論是從品質還是定位來看，這組改革開放40週年系列紀念酒都切中了五糧液打造“獨特、稀缺、個性”高端系列的訴求，既是對五糧液“1+3”產品策略的一次踐行，也是五糧液全情打造的走心之作和高光選手。
熟悉五糧液的朋友都知道，五糧液從未間斷使用的16口明初古窖池，被視作“活文物”，其窖泥也有“國寶窖泥”之稱。這組紀念酒便出自這些古窖池，並且承襲了五糧液傳統釀造工藝，由國家級釀酒大師精心調製、層層把關，是“優中選優”的佳品。工藝及質量的嚴苛要求，稀缺的產能，決定了這組紀念酒限量銷售的營銷模式。
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致敬改革，憑什麼“圈粉”無數？
今年以來，形式各異的活動、花樣迭出的產品層出不窮，各行各業都在用自己的方式獻禮改革開放40週年。同樣是致敬改革，五糧液為什麼“圈粉”無數？
致敬改革的主題與五糧液品牌之間存在一種“精神契合”。也就是說，改革不僅是時代主題和中國經濟社會發展的大環境，改革也是五糧液發展向前的內核。
從1978年至今，五糧液的品牌歷程刻畫出一條改革之路。
早在40年前，五糧液便嘗試引進氣相色譜儀等化學分析設備，用現代科技手段對產品質量進行控制。這一在當時的超前之舉表明五糧液敢於大膽嘗試新事物，而質量是五糧液的頭等大事。
上世紀80年代中期，五糧液制定全面計劃管理、方針目標管理、質量管理等科學管理的機制，並對人員管理實行招聘制和選舉制，極大調動了員工的積極性。從此踏上令人驚歎的發展節奏。到了90年代，五糧液大膽提出了總經銷模式，並以此坐穩了“中國酒業大王”的位置。
發展至今，改革仍舊是五糧液突破向前的核心動力。
2017年3月，李曙光出任五糧液集團公司黨委書記、董事長，開啟五糧液“二次創業”新徵程，為五糧液改革帶來新的動力，掀開了發展的嶄新一頁。如今的五糧液，已經劍指千億。
改革四十週年，面向新時代，一個全新的五糧液正在走來。（雲酒頭條）
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