6月19日，一场瓢泼大雨突降上海。多数人堵在路上，影迷们守在电影院，而在一起拍电影“权力榜”颁奖典礼现场，一群资深影视从业者们正在“拨云见日”，商讨电影行业信息不透明的解决之策。
望着台下慕名而来的听众，华谊兄弟CEO王中磊谦和而淡定。“来之前我还是在想讲什么，（投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台因为前几天参加各种论坛活动已经讲了很多。我们今天的活动主题叫’拨云见日’，恰好给了我一些启发。”
王中磊坦言：“大家都知道，在刚刚过去的两周，整个影视行业突然浓云密布，陷入舆论质疑的漩涡，好像每一个人都在偷税漏税，都在不干正经事儿。这其中有现象的突发，有媒体和公众的推波助澜，也有一些没有经过深入调查的分析四处扩散。其实我觉得非常好，这证明影视行业依然被关注，依然被期待。”
不畏浮云遮望眼，坚持做电影、做好电影是他反复强调的理念，“我本人做电影二十几年，到现在一直用本心工作。”王中磊还鼓励现场的电影从业者们，“现在还在上海电影节认真工作的，其实都是打心眼里热爱电影的人。娱乐业本身是给人制造快乐的行业，我希望我们做’开心’工作的人让自己开心起来，让大家开心起来，把电影做好才是真道理。”
宣发与投资制作，谁为谁背锅？行业信息不透明，哪些环节需要改进？哪些才是中国电影行业最“靠谱”的人才和项目？一起拍电影为大家整理了今天论坛的干货，波云诡谲中，真相越辩越明。
80%片方为宣发公司打工
还是宣发为烂片背锅？
“我准备今年再好好做一做，实在不行，要不明年我变成大制片公司的发行部得了，”在围绕电影行业信息透明化的圆桌论坛上，影联传媒总经理讲武生语出惊人。
当然这只是句玩笑话，背后反映的却是发行从业者有苦说不出的心态。“去年影联发了18部影片，今年计划是20到22部，但很多影片我们连宣发费用都回不来，”讲武生坦言。“发行业务如今已经成了高危行业了，不是大家所想象中赚的钵满盆满。”
基于大众对宣发行业水深的质疑，让片方对于发行公司的约束条款更为苛刻，一旦票房不理想，宣发公司不仅要背锅，垫付的发行费用和基础劳务费都拿不回来。
“在国际上，市场费用透明是合理的诉求，但支付基础的劳务费用是市场费用透明的前提和保证。如果一家发行公司生存来源全部依靠代理点，一旦票房不好，发行公司还要自己倒贴费用，那样做发行公司就没有人想做了。”
“有人说宣发公司一定会永远存在，因为他们要背锅，”宸铭传媒副总陈爽开起了玩笑，“所以不能把所谓不透明的帽子都扣给宣发公司。”
站在出品方的立场上，他剖析了行业透明的前提和基础，行业在尚无办法完全避免不透明的前提下，片方尽量要选择有品牌、有诚信，在市场上有影响力的公司合作。“行业透明是一个相对的概念，体现在合作双方无论自身品牌还是专业程度是否都处于彼此信赖的状态。”
“电影无论是制作、宣传、发行各个环节不透明的原因，有一些是大家对某些工作岗位产生价值的不认可而导致的。我们给演员、导演很多钱，却给制作人或者宣传、发行人很少钱，行业对于后者岗位价值的评判标准模糊。”他认为，“也许在未来不断的发展过程中，大家慢慢会形成更多共识。”
在几位大佬的对谈中，“透明化”是被提及最多的字眼。大家达成的一个共识是，透明是在有限空间内、面向行业的透明。
正如新丽电影总裁李宁所言：“退票事件以及导演质疑宣发公司宣发费，其实都是业内事件，比如我们开一个餐厅做上海本帮菜，菜的成本会写在菜单上吗？不可能的。退票事件背后其实是影院终端和票务平台的矛盾，质问宣发费则是电影投资方要求发行提供结算报告，对宣发预算进行审核，（投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台这些都是合同约定层面的问题。证据公开并不是向媒体或公众全面开放，把行业事件当成了社会话题来讨论。”
对行业透明化要求的核心，其实是大家对于中国电影工业化的高度期待。在讲武生看来，这条路道有阻且长：“工业化本身对数据透明都是一个前提，然后是系统化的管控手段，标准化的职业体系，以及规模化的可能性，如果这些都不具备，工业化或者透明化就是一句空谈。”
问题很多，解决需要一步一步来。作为营销公司代表，无限自在董事长朱玮杰认为，营销行业需要率先实现品牌透明与合作模式透明。
“现在营销公司很多，有一些营销公司的人自己出来单干，就把过往并不是主要负责的项目经历统统写上，仿佛做过很多项目经验丰富一样。”他表示无限自在目前仍在寻求多样化的合作模式，比如做营销的时候也参投一些项目的投资，“首先项目上我们参与投钱了，其次宣发上我们采取垫资，这样的项目成功了我很自豪，失败了我们共同承担，大家荣辱与共。”
“大家经常说宣发公司背锅，项目好了都好，项目不好宣传背锅。你为什么背锅？项目不好可以不接啊。做营销公司不要总说项目不行、营销无力，电影宣传的目的就是做好票房，所以锅我非常愿意背，背不起的锅我就不接。”
在会谈的最后，陈爽说道：“影视行业还可以通过吸收更多的跨界人才，比如引入先进的互联网工具，以及流程化的思维、管理模式，帮助修正行业内在的问题，从而促进行业的信息更加透明化。”
以数据和专业为准绳
“权力榜要把真正干活的人优先找出来”
解决行业信息透明化的痛点，也需要新媒体的努力发声。活动现场，备受期待的一起拍电影“权力榜”正式与公众亮相。
创始人的基因决定了公司的发展走向。相比媒体人创业，一起拍电影聚集了更多拥有业内从业经验的同事。针对影视行业信息不对称的痛点，一起拍电影在过去一年推出了行业数据产品“权力榜”，把娱乐行业各垂直领域的人和信息梳理出TOP100榜单，进行季度性发布。
“我们联合中国传媒大学南广学院，共同建立了［权力榜］数据库，目前已经成为各大影视公司项目运作权威的参考指南，尤其是刚进入行业的新公司，更是参照榜单去谈合作。”在现场，一起拍电影发布了最新一期的“中国电影导演TOP100权力榜”，其中姜文、冯小刚、张艺谋、徐克、周星驰、李安、吴京、林超贤、乌尔善、陈思诚分列前十。
“权力榜跟其他榜单最大的不同是客观、最接近事实，参考票房数据、口碑评分、商业价值和未来潜力等诸多维度，”张志远表示。“在移动互联网时代，决定电影的口碑因素，从影评人、专家过渡到猫眼、淘票票的评分指数。权力榜也希望把影响力从原来的专家评委，过度到用数据说话，做最真实、不造假的榜单。”
依靠数据但不依赖数据，是“权力榜”的理念之一。“大家知道一部电影有很多联合投资方，但很多都是挂名的制片人、出品人。权力榜是把真正干活的人优先找出来，所以我们榜单经常会出现同属一家公司，具体干活的执行制片人排名在总制片人前面。这也许会让级别高的人不太舒服，但是没办法，我们要把干实事的人让大家都知道。这不是靠大数据能解决的，需要我们真正深耕这个行业。”
不止是关注头部内容，“权力榜”为读者梳理出行业细分领域内前100名的项目和人才。张志远解释了其中的原因：“我们做TOP100，而不是十大，是因为要把靠谱的新人和新团队梳理出来，腰部内容同样具有重要的行业价值，对于跨界到电影行业的人而言，这些项目也更有可以合作的可能。”
对于行业内优秀的项目与从业者拉入台前，这本身也是行业透明化的重要部分。随着榜单发布，一起拍电影公布了最具影响力电影、最具商业价值导演、最具影响力出品公司、年度最期待电影、最具影响力发行和宣传方等多项大奖。
本次颁奖典礼除了院线电影，还首次设立了网络电影板块，作为内容产业的新兴势力，一次性推荐给业内公司和行业大佬。
“今年只是一个开始，我们还会坚持做第二届、第三届、第四届。’权力榜’希望用几年甚至更久的时间，成为行业内最具影响力的，以数据说话的权威榜单，”张志远认为。
中国传媒大学南广学院代校长严翔则认为，市场规范化、科学化的经营格局，呼唤着高质量的精准化的市场服务。
“一起拍电影有比较丰富的业界经验和行业背景，南广学院在智力资源方面有诸多整合，我相信我们能够在未来影视剧市场，比如评价体系、信息搜集、数据整理、成果发布方面有所作为，从而来助力于中国影视市场的繁荣和发展。”
让观众有更多选择
让从业者“一起拍好电影”
尽管行业问题依然有待改善，但大家还是对于中国电影市场的发展抱持高度的乐观。
就拿今年的“史上最强暑期档”来看，电影不仅多而且类型丰富，“从29号的《动物世界》，包括后面姜文导演的《邪不压正》，以及《四大天王》《西虹市首富》《我不是药神》，包括后面《爱情公寓》《一出好戏》《反贪风暴》等还有很多，”李宁如数家珍。
“毫无疑问，今年的暑期档将会超越去年，出现10亿、20亿、30亿+的电影都有可能。”他感慨去年做《悟空传》，整个七月份只有这部和《小黄人》票房尚可，其他都非常惨淡，直到7月28日、29日《战狼2》和《建军大业》上映才出现高潮。“如果大盘这个‘蛋糕’没有，最后大家都分不到。”
一时间，关于谁能率先成为2018暑期档爆款的讨论甚嚣尘上，其中也不乏理性的声音。陈爽就认为今年大盘会非常好，“要说有某部影片会特别冒出来、出现30亿+的作品，我个人相对保守或者没有那么乐观。因为以现在的市场环境，可能还不是电影之间的pk，而是文化产品的多样性和大众娱乐消费时间的竞争，其他内容对电影多少有一些冲击。”
朱玮杰对爆款影片的出现也持相对保守的态度，不过他觉得多片竞逐是好事：“今年观众选择性非常多，而不是1%的电影拿走50%以上的票房，我认为这才是市场比较良性的情况。”
他还提到国产电影定档越来越晚的现象：“贺岁档到现在还没有定出来，十一档也是迷雾重重。我觉得‘肉搏’会越来越激烈，也会导致整体的票房越来越高。其实我希望大家不用只把眼睛盯着大档期，一些比较’温柔’气质的电影也适合其他档期。”
比起前面几位的谨慎，李宁对市场前景更加乐观。“上半年总票房达到300亿，下半年也是强片如云，在这个过程中出现波折与困惑，都是过渡时期的正常现象。大家所谓的拐点论、衰退论其实并不存在，我们全中国年人均观影人次只有一次，距离发达国家水平还有很大空间，（投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）中国肯定会成为全球第一大电影市场。”
王中磊也提出了自己对于2018年的展望：“希望今年整个电影市场可以继续有两位数的增长，有优秀电影的产生，有年轻电影人脱颖而出，有强烈风格审美和观点的产出，这才是整个电影工业或者我们影视人所期待的。”缓了缓，他笑着补充，“大雨和乌云尽快过去，拨云见日后，大家可以一起拍电影，一起拍好电影。”
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