好创意是死磕出来的”。
话说接到天猫brief“趁热XXX”的时候，我们也是一脸懵。这次天猫目的很鲜明，4个片子想用泰式反转的幽默风格，解读618“趁热”主题，给用户在夏日带来清凉和娱乐感，用天猫的话来讲就是“既然选择了泰国广告，就坚持走神经路线不妥协”。
于是我们默默走进了小黑屋，狂刷泰国创意案例，后来找到了泰式风格的突破口“关注点转移法”，最后带着九个创意脚本跟天猫展开了“战斗”。
不得不佩服天猫在内容层面的“苛刻”，每个活下来的创意都九死一生。
比如“趁热懒”我们提出了“追风少年的秘密”，但客户又想要“无风胜有风”的境界，然后改成“家里的1000个女佣”，客户又担心画面尺度有点大，最后加了点黑客帝国般的科技感进去，才皆大欢喜。
“趁热美”的创意原本因为有撞车的危险镜头引起了争议，于是多方会议就变成了说服彼此的辩论大会。最后天猫广告礼负责人洋也一锤定音，才保住了这个导演最喜欢的镜头。上线后网友互动效果非常好，成为几个片子top笑点之一。
徐老师 监制
再好的创意也需要专业的执行。
说出来你可能不信，我这次去泰国的主要任务是“押运道具”。没错，冰箱什么的都是空运到泰国的。当然我们也从泰国同行身上学到了很多东西，也充分说明了一点，再好的创意也需要专业的执行将它呈现在观众面前。
我记得“趁热懒”有一场“徒手变冰沙”的戏，苹果道具全都根据被掏空程度一一标了序号，来比较哪个更好捏，拍出的镜头效果更好。
“趁热嗨”女主的这场哭戏本来可以棚拍的，但是为了拍出颠簸的效果，专门租了一辆公交车。你看这个头发是真正飘起来的，这个效果是鼓风机吹不出来的。
越是生活化的镜头越真实，也更能打动人心。现场能拍到的镜头绝不用后期，哪怕这只是个1秒钟的镜头，我们也觉得值了。
泰方还坚持现场能拍到的镜头绝不用后期，当街洗头、车祸现场都是费了好大劲才拍到满意的镜头。可能最后片子剪出来只有90秒，但拍摄现场有120多人，赶上国内一个网剧的剧组了，我们就这样把商业广告片拍出了电影质感。
所以这次泰国之行，我最大的收获就是泰方对细节的极致追求和“筹备大于拍摄”这种准备方式。
Echo 项目AM
“项目做完，我走路的速度都加快了一半”。
第一天接手项目我就发现了一个惊人的秘密，天猫不是我们唯一的客户，背后竟然还有十几个品牌方。我瞬间觉得眼前一片黑，还好后来证明，天猫青媒的同学对于项目整体的把控已经有成熟的流程梳理，多方合作顿时比想象中要轻松很多。
对天猫合作而言时间把控很重要，能在2个月时间内完成4条高质量要求广告片的筹备、制作与上线，和所有人24小时stand by紧密相关。
这次合作我最大的疑问就是客户到底睡不睡觉？我好几次凌晨3点的时候钉钉（阿里内部沟通app）他们，对方总能在10秒内“已读”，1分钟内反馈。你能想到吗？和天猫青媒的同学开会，永远都是掐着15分钟的档期，项目做完，我走路的速度都加快了一半。
从想法太过天马行空到真实上演夏日狂想，对所有参与人员来说，这都是一次心有余悸却难以忘怀的创作经历。
我们要感谢天猫给了我们自由的创作空间，也要感谢泰国团队“耳朵动了要重拍”这种对细节的专业极致追求，更要感谢二更团队所有幕前幕后的创作者、参与者、奉献者。
我们知道想把广告片做成“广告礼”绝非易事，《天猫广告礼》是我们二更和天猫青年媒体计划的大胆尝试，我们会继续脑洞大开发挥创意，拍出更多让大家真正喜欢的好片子
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