文化和旅遊相伴相生，休閒旅遊對文創產業的要求愈來愈豐富和有特色。
因為這是一種精神層面的產品，代表著不同景區之間差異化和品質。文創產品形成系列、覆蓋旅遊的全過程後，旅遊的最終業態也就自然而然的形成了，那種單純依靠門票過日子的窘迫日子也就結束了。
但是，目前我國景區從南到北文創產品雷同化嚴重，文化是有了，但沒有特色創意。確切地講，沒有貼合自己景區的獨有文化稟賦、氣質和符號的特色產品和業態，因此，造成了大眾化景區的大眾化產品。這種情況在相鄰地區的相同文化或環境的景區情況特別嚴重，以致於失去自我，旅遊者去過一個景區就不願去下一個景區了，在大江南北買到的旅遊產品都是一類貨色。這也是我們的景區難以擺脫不了門票經濟的一個癥結。
景區發展不靠門票，最終歸途和制勝之道在於文創產品和業態。
圖 / 故宮的阿哥和格格在紫禁城“巡視”
【正文】
文創產品到底是什麼
顧名思義是文化創意產品，是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，藉助於現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。旅遊文創產品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設計、工藝品等都屬於文創產品一類。
文創行業是如何發展的
（誠品書店）
第一階段的文創行業是比較粗糙的，文創多停留在產品的表面，比如產品的貼牌、包裝、LOGO等的外包裝設計。
第二個階段的文創多為家喻戶曉的IP形象的周邊產品開發，比如迪士尼的米老鼠、唐老鴨等，從產品的開發到包裝推廣營銷都會有完整的體系。還有一種是文化創意產業在空間上的實現，如民宿等。
第三個階段的文創走進了一切皆IP的時代。這正得益於自媒體的快速發展，只要故事講得好，各種IP都可以被炒作起來，各個領域的KOL此起彼伏就是這個階段的產物。
（大英博物館文創產品）
文創行業正是經歷了這三個階段的發展才逐步演變成現在一切皆IP的現象。
旅遊文創產品的重生
曾幾何時，說起景區的紀念品，很多人的印象都是粗製濫造的簡單產品，有情懷的不實用、日常用得著的太粗糙。
所以越來越多的旅遊文創產品發現，一個景區做得再好，沒有文化就產生不了大的吸引力，對於旅遊文化產品也是如此。如果景區是以歷史人文風光取勝，比如北京故宮、杭州西湖等，那旅遊文創產品中就應該打上這些景區特有的文化符號。
（無它文創禮盒）
有了文化符號的景區文創產品，還需融入新的靈感、新的設計，才能讓傳統文化在萬家燈火的滋養中重現生命力。並且在固定的景區文化下，要有不同系列化的、不同形式的產品更能突出景區的主題文化，但又不能太多太雜，這樣也無法讓消費者記住特色。
位於騰衝銀杏村的無它·氧心空間
可見單純景區力量是無法支撐景區文創產品運營的，需要具有完整體系、內涵極為豐富的大 IP（知識產權），這也是景區文創產品乃至文創產品的設計開發運營規範化、規模化的必經之路。
鄉村振興指導下特色小鎮、田園綜合體作為載體已經上升到國家戰略層面！“田園綜合體”的政策利好，作為地方政府、開發商機構、運營機構、金融投資機構等，一定要在鋪天蓋地的觀點研究中“撥開迷霧”，2018年6月29日-7月2日中國鄉村振興戰略下《特色小鎮與田園綜合體操盤手高端總裁峰會》將在西安舉行，特邀行業10多位一線項目操盤手齊聚，從特色小鎮政策機遇、國家扶持、創建申報、頂層設計、盈利模式、策劃創意、規劃設計、產業導入、落地要點、操盤實踐、運營模式、IP打造、投融資模式、資源鏈接、項目考察等方面帶您一起實戰求真知、探灼見！
峰會內容
* 如何精準獲取“特色小鎮與田園綜合體”扶持基金？
*如何抓住特色小鎮與田園綜合體的政策機遇？
*如何培育、導入特色產業，破解“房地產化”傾向？
*如何研判田園綜合體、特色小鎮，引爆業態和產業佈局？
*如何拓寬田園綜合體、特色小鎮投融資渠道？
*如何推動傳統農莊、農場、合作社向田園綜合體轉型？
*如何打造田園綜合體、特色小鎮有持續性現金流的商業模式？
*如何讓文化科技融合的新型消費業態，新產業與盈利模式引爆萬億級的田園綜合體和特色小鎮市場？
參會企業解決的問題
峰會介紹
峰會地點： 中國 西安
峰會時間： 2018年6月29—7月2日
主辦單位： 北京華城匯小鎮文化創意發展有限公司（華城小鎮）
參會人員： 特色小鎮、田園綜合體相關投資商 開發商 相關產業鏈負責人、地方政府相關部門
會議主題：政策解讀、落地方案、申報指導、模式創新、產業導入、資本對接、拿地策略、案例解析... ...
峰會特點：一線評審專家授課、模塊化教學、操盤手現身說法 精講細研、歐洲優質產業資源導入... ...
報名熱線：1368105-7532-王老師
項目考察
項目負責人全程陪同講解，小會研討。
學員反饋：收穫很多
報名方式
1、直接撥打電話：13681057532（長按複製）申請席位！2、短信報名：發送“公司+姓名+職位+聯繫方式”到13681057532
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