y小小許y
逆襲？or 回家？昨晚梅西的表現太差強人意，一場0:3的慘敗不僅讓自己處在風口浪尖，也將阿根廷推到了懸崖邊上，天道輪迴？四年前的C羅應該很懂現在的梅西吧！
再回到題幹，代言人的個人表現肯定會影響到所代言品牌，這一點毋庸置疑，但就梅西代言蒙牛這事還得從兩方面來考量：
一方面品牌需要不斷出線的話題性來維持超高的熱度，其實從阿根廷的首場比賽開始關於蒙牛的這個廣告就成為球迷熱議的焦點，各種各樣的段子也是層出不窮，慌的一比夢之隊的圖片和梗一直延續到現在，而隨著昨晚阿根廷的慘敗，蒙牛的這個梗有被玩除了新花樣，從這個層面來說蒙牛想要的世界盃熱度和品牌辨識度提升的目標已經達到了。
另一方面，這場比賽的失利讓阿根廷處在懸崖邊上，雖然還有出線的可能，但我們都知道這很艱難，還要防止默契球的發生，因此阿根廷很有可能在最後一輪打道回府，如果是這樣的話， 蒙牛後期的話題和熱度維持將靠什麼呢？畢竟世界盃還在淘汰賽階段，還有很長的一個時間。
另外一方面雖然品牌認知度提升了，但很多人表示廣告太毒奶，也會對品牌產生一些負面的影響。
卡彭卡的綠茵時間
先說結論：梅西在前兩場小組賽發揮不佳，阿根廷出線形勢不妙，對蒙牛的影響，則是正面遠遠大於負面。
意料之外的惡搞狂歡
首先，這次梅西的表現不佳，引出了一個意料之外的對蒙牛廣告的全民惡搞。勒夫、內馬爾、凱恩、穆勒，無論表現好壞，都被PS到了廣告裡，形成了社交網絡上的世界盃狂歡現象。
對於品牌主來說，這是喜大於愁的。品牌贊助世界盃球員，最看重的是曝光度，這波惡搞令蒙牛的曝光度和被談論的頻度呈幾何級數飆升，而且熱度經久不退，這是品牌主自掏腰包多少都無法換來的效果，屬於意外之喜。
“毒奶”不會影響品牌
至於有人說，球員表現不好，會不會給品牌帶來負面影響？比如這一次，蒙牛就得到了“毒奶”的綽號？
在我看來，這波狂歡，首先由於惡搞的性質非常明顯，並不會有人真的把“毒奶”的綽號和蒙牛的產品質量掛鉤；其次，蒙牛完全可以根據梅西和阿根廷之後的命運，藉由後續文案表達對球員的支持，即便梅西被淘汰，廣告同樣可以達到很好的傳播效果。
也就是說，蒙牛有後招，更可能早有預案。競技比賽天有不測風雲，預案是體育營銷必備。
一個典型的例子是當年劉翔退賽。隨便退賽本身引來極大的爭議，但耐克的廣告文案和預案做得好，反而對品牌形象有增益。
最後，如果梅西真的早早止步小組賽，確實會對蒙牛的曝光度造成負面影響，因為在之後的比賽中梅西的話題熱度將驟減。但無論如何，有“天（huang）生（de）要（yi）強（bi）”這個梗頂著，蒙牛這一波廣告，虧不到哪裡去。
最後說一個花絮，我有個朋友，至今還以為蒙牛這次簽了一大堆球星來代言。我相信這樣的人，不在少數。
白賺了那麼多巨星變相代言，還要啥自行車啊！
我是麥卡，資深評論員，段子老司機，復旦大學新聞傳播碩士，全程陪你看世界盃，你想知道什麼，問我吧！
麥卡
球王今年適合代言手帕，球迷們擦冷汗、淚水。就想起他的憂鬱。
現在蒙牛應該改變策略，把梅西的巴薩威力放出來，為梅西的世界盃失意中和一下！搞一些球迷意見領袖的激言表白。蒙牛是白的，梅西的球迷們也是說白：就是不離不棄！愛到發燒！
只要堅持為球王助威吶喊。這吸晴效果仍然強大！梅西的影響力是非常強大的。這時，中國更應該與梅西本人接觸，爭取梅球王來中國獻技。只要有專訪節目，梅西會受期待，也促請他來中國掀熱潮！
