作為公益歌曲，《洗手歌》入選為“全國兒童食品安全守護行動”公益項目主題曲之一。看似樣態簡單的卡通動畫，更容易打動孩子的內心；也正是因為這樣一種有益的形式，兒童安全守護行動的參與方式得到了豐富。
6月9日，由中國兒童少年基金會、中國營養保健食品協會共同主辦，中誠公益創投發展促進中心承辦的全國兒童食品安全守護行動第二屆 “食品安全 共同守護”主題論壇在北京召開。此次論壇發佈了新版《洗手歌》，中國兒童少年基金會作為《洗手歌》指導單位，將其作為公益歌曲，入選為“全國兒童食品安全守護行動”公益項目主題曲之一。
由孫楠和女兒愛寶共同演唱，企鵝影視、眾樂童樂聯合出品的《洗手歌》動畫版，已於6月1日上線騰訊視頻。圍繞《洗手歌》，騰訊視頻還發起了“全民來跳洗手舞”等一系列公益活動。《洗手歌》公益活動自上線以來，吸引大量用戶積極參加，帶動孩子們在快樂的參與過程中愛上洗手、學會洗手，關注兒童食品安全，一同守護兒童健康成長。
影像為公益發聲
隨著互聯網及大視頻業的不斷髮展，少兒觸網年齡不斷降低，如何豐富兒童的視聽體驗，併為其營造良好的視聽環境成為主流互聯網視頻平臺需要關注的問題。
2016年，騰訊視頻從兒童體驗出發，推出兒童專屬視頻平臺“小企鵝樂園”。在視頻內容和益智交互中寓教於樂，落實陪伴成長的理念。小企鵝樂園在推出獨家內容的同時，也為用戶提供上傳比賽、舞臺劇等多種體驗方式，加入塗鴉、唱歌等互動性內容，力求為孩子們提供快樂學習和健康娛樂的平臺。
據小企鵝樂園運營總監、騰訊視頻兒童頻道主編厙寅斌介紹，騰訊視頻對少兒內容會有更嚴格的審核機制：提高兒童內容准入門檻，對於不符合要求的內容生產者，拒絕進入或隨時清退；貫徹落實政府政策，引導生產者製作積極向上的內容……視頻平臺作為互聯網生態的重要一環，借力其影響力，實現有價值引領的文化傳播，為創建安全健康的少兒網絡環境添磚加瓦。
此外，小企鵝樂園還通過推出觀看時長設置、適齡推薦、觀看頁面鎖屏等功能，為孩子營造健康、安全的網絡視頻觀看環境。騰訊視頻以及小企鵝樂園在滿足家長和兒童娛樂、教育等需求的同時，也在不斷加強對兒童網絡安全的管理，為孩子的健康成長保駕護航。
具有良好傳播效果的公益活動往往需要藉助多種渠道發聲。加強對兒童用戶的正面引導，通過許多人熱愛的視頻網站平臺推動公益活動似乎更加有效。“六一陪伴日”品牌活動開展至今，不僅延續其“陪伴”的核心，今年的活動更以公益和互動為主要內容，這也是小企鵝樂園首次將“公益”的主題加入其中。
對於公益活動而言，“可信度”至關重要。騰訊視頻想要打破人們對公益開展的某些“刻板印象”，啟動一系列互動性較強的公益活動：線上方面，圍繞《洗手歌》，平臺與微視、唱吧聯合發起“全民來跳洗手舞”的活動，讓更多用戶參與互動；線下方面，小企鵝樂園助力推廣全家福公益項目，呼籲大眾幫助300組留守兒童家庭拍攝全家福，“定格美好童年時光”，讓陪伴更“落地”。
從線上到線下，從兒童到家庭，影像的力量助推更有效的公益傳播。活動結合產品的內容和互動體驗，不僅提高了孩子和家長對公益項目的關注度，更將公益理念注入品牌內核。王娟表示，在少兒品類領域，用戶有許多需求未被滿足，市場還存在空白點，“綠色、良心的兒童產品在市面上還是非常稀缺的”。騰訊視頻藉助平臺與內容的影響力，踐行公益理念，用視頻為公益發聲。
多維內容，助力兒童健康成長
垂直視頻行業風口來襲，兒童視頻內容對視頻平臺尤為重要，要想創造出孩子們喜歡的內容，對用戶的偏向喜好應該越來越明確。
小企鵝樂園是騰訊視頻在兒童內容中佈局的關鍵一環，承載了騰訊視頻對關注兒童、陪伴關愛兒童的期許，不僅品牌標語“陪伴baby好時光”延續騰訊視頻“不負好時光”的理念，也延續了騰訊打造兒童領域的諸多經驗。
一方面，小企鵝樂園基於對不同年齡、不同性別的兒童的細緻需求分析，展開了豐富多元的內容佈局。0-3歲是幼兒語言能力發育的關鍵期，兒歌（音樂類）是家長們的第一選擇；4-6歲的兒童開始有認知能力，可以逐漸培養邏輯能力，益智類的動畫、短視頻成為其主要選擇；7-14歲的兒童進入學校，開始有規則敏感，是對新文化（國學、新生事物）好奇階段，因此會對真人劇、綜藝有更多的偏好。
騰訊視頻從不同題材、不同的受眾年齡段出發，試圖通過挖掘多品類的內容，關注兒童健康成長，向觀眾傳遞主流價值觀與正能量。
另一方面，小企鵝樂園多維度補充用戶對內容的細分需求。王娟認為，騰訊視頻將持續推進動畫精品化打造，聚攏全產業的資源，形成以動畫為核心的生態鏈。圍繞“經典再燃、陪伴關愛、成長益智”三個維度，小企鵝樂園不斷上線獨家及優質動畫作品，為少兒動畫領域輸送更多精品。
《烏龍院之活寶傳奇》《舒克和貝塔》等經典IP重啟，喚起幾代人的寶貴記憶；《奇奇怪怪》充滿想象力的世界觀與繪本風格畫面，為兒童的審美啟蒙打下基礎；《海豚幫幫號》將科普知識與冒險解謎的結合，讓兒童在娛樂中學習，並逐步為合作力的提升打下基礎。這些動畫深入兒童成長的各個環節，寓教於樂、關注兒童成長，弘揚傳統文化，讓兒童觀看動畫的同時有更多收穫，構築輕鬆愉快有價值的童年時光。
在厙寅斌看來，“我特別憧憬一個美好的情景：幾代人看同一部動畫，津津樂道，找到共同語言”，騰訊視頻也希望能夠延續經典、打造回憶。《洗手歌》的上線，只是其在兒童領域深耕的一個代表性內容，創作出融公益性、知識性、娛樂性、教育性於一身的動畫，用好的內容、好的交互體驗陪伴兒童健康成長，還有更多新變化值得期待。
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