绿茵场上滚动的哪是足球啊，明明就是大金坨。那在球场上奔跑的哪是普通人啊，全是24K金打造的黄金战士。
北京晚报《报哥车轱辘话》专栏
昨晚，2018俄罗斯世界杯激情开幕！赛前，国际足联在不同场合多次表达过这样的观点：这是一届离不开中国的世界杯。白岩松也说过类似的话：“这么说吧，俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”
就连小龙虾都组团进军俄罗斯了，更别说国内的汽车企业了，那更是蠢蠢欲动。只可惜，成为世界杯赞助商的门槛太高，很多车企拿不出那么多钱来，只得采取很多自媒体爱用的招术——蹭热点。
首当其冲的是长城汽车。多年来一直坚称不打广告的魏建军，一出手就来个大手笔，直接签约国际足坛最火的双子星之一——C罗。
今年5月，长城汽车旗下的WEY品牌签下了C罗作代言人。目前效力于西班牙皇家马德里足球俱乐部的C罗，是本届葡萄牙国家队队长。他曾5夺FIFA金球奖，4次收揽金靴奖，并荣膺两届FIFA年度“最佳球员”，堪称世界最具价值的足球运动员之一。本届世界杯，C罗和阿根廷的梅西的角逐将是最大的亮点，也是人们最为关注的焦点。
签下C罗，想必魏建军花了大价钱，但和C罗可能带来的广告效应来看，这笔钱还是值得的。世界杯期间，C罗为WEY品牌拍摄的首支广告片将正式上线。
比亚迪也打起了“擦边球”。同样是在今年5月，它与阿森纳签署全球合作伙伴协议，比亚迪正式成为阿森纳官方全球独家汽车和巴士合作伙伴。根据双方达成的协议，阿森纳将给予比亚迪范围较为宽广的市场权益，比如比亚迪将携手阿森纳传奇名宿，在中国举办一系列品牌宣传活动等。
还有长安汽车。和长城、比亚迪比，长安汽车的蹭热点方式很“婉转”，他们既没有成为赞助商，也没有签约球队和球员，而是围绕着世界杯举办相应的主题活动。
这活动在本届世界杯之前就有，名曰“星空之旅”，是长安汽车专门为CS家族打造的品牌活动。都搞6年时间了，只不过今年，活动和世界杯牵手：6位优胜者与长安汽车CS家族一起，直通俄罗斯共享FIFA的魅力。
“搭车”效应有可能爆冷的是上汽。还是今年5月，上汽集团召开发布会对外公布，将正式成为2018年度中超联赛高级官方合作伙伴，双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等方面进行全面合作。通过合作，上汽集团也将携旗下自主品牌荣威、大通、车享、EVCARD共同助力中超联赛的发展。
精明的上海人知道，有世界杯肯定少不了中国男足的话题，说到中国男足人们自然会疯狂吐槽，说不定捎带手就提高了上汽的品牌知名度。
其他和世界杯有关的车企和品牌，大家也很熟，只不过和自主品牌没多大关系。比如，本届世界杯，德国国家足球队的汽车赞助商依旧是老搭档梅赛德斯-奔驰。不过下一届，合作伙伴将换成大众了。
韩国现代赞助澳大利亚和秘鲁队；宝马赞助比利时队。沃尔沃毫无悬念地赞助瑞典队。按李书福的作风，想必原本也会赞助中国男足的，但考虑到对沃尔沃品牌的伤害，最后还是忍了。
还有代言具体车型的。比如，巴西当家球星内马尔是第十代雅阁的代言人。作为一款志在全球的车型，雅阁请内马尔代言可谓恰到好处，感觉比C罗代言长城WEY和谐多了。
再说几句
四年一次的世界杯，给了人们狂欢的理由。生活原本很辛苦，一场球或许让你第二天满血复活。车企也一样，市场竞争如同足球比赛，某个环节出了问题很可能全盘皆输。报哥衷心希望，下一届世界杯，能看到更多的自主品牌出现在赛场。
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