據艾瑞諮詢《2017 中國網絡廣告市場年度監測報告》數據顯示：2016 年移動廣告市場規模達 1750.2 億元，同比增長率為 75.4%；預計到 2019 年，中國移動廣告市場規模將接近 5000 億，在網絡廣告市場的滲透率近 80%。
移動廣告市場規模的持續高速增長，與用戶注意力的轉移和移動媒體的多樣化密不可分；此外，更離不開移動廣告技術的不斷更新迭代。其中，最能體現移動特性的 LBS 是目前移動廣告領域被廣泛運用的一項技術。
LBS 指基於用戶的位置，提供與用戶位置相關的營銷服務。從手機內置的 GPS 使獲取用戶位置成為可能開始，廣告主、營銷服務商和媒體對基於位置的營銷的探索便未曾停止。但最初興起的（2010年） LBS 廣告技術的玩兒法比較侷限，只有最基礎的與地理位置相關的廣告服務如簽到、位置指引等，因此並未迎來爆發式增長，甚至該領域的一些明星公司也或倒閉或被收購。究其原因，主要是 LBS 獲取位置信息的準確性較低，且單一的位置信息並不能真實反映用戶的需求，以致並沒有為品牌帶來大量的優質流量及提升營銷效果。
但是，早期 LBS 的失利並不意味著位置信息不重要。恰恰相反，基於實時準確的用戶位置信息，若再有大數據和相應的分析處理技術做支撐，則能使得 LBS 廣告真正做到精準化、實效化與多元化。
美數LBS 精準營銷解決方案，正是利用本身大數據、人工智能技術的優勢與 LBS 技術相結合，實現了更高級、更高效的營銷玩法，從而幫助線下實體廣告主建構了全新的營銷場景、創造了更多的營銷機會與利潤！
下面以美數為蘇泊爾蘇州店提供的 LBS 精準移動廣告案例為例，看美數如何基於 LBS 技術，讓實體店鋪快速“燃”起來！
一、案例概況
品牌名稱：蘇泊爾蘇州店
品牌屬性：家用電器、廚具
推廣時間：2017.09.01-09.09
推廣活動：23 週年慶之“9.9 大惠戰”
推廣目的：定位精準人群、告知店慶優惠活動，並聚客到店
二、投放策略
1）“打通線上線下，鎖定目標受眾”
根據品牌提供的種子人群數據、歷史積累的 CRM 數據，及美數DMP 中的線上人群數據（靜態人群數據、人群近期線上行為數據、人群實時線上行為數據等）和線下位置數據（實時蒐集的 GPS 數據、目標商圈內 Wifi 數據，及與 APP、Adx 進行 API 對接的位置數據等），來完整記錄用戶線上線下、動態化的行為軌跡；而後利用美數獨家動態權重算法精準勾勒出目標受眾的全方位立體式畫像、準確判斷出用戶需求；並進一步通過 Look-alike 技術進行相似人群擴散，幫商戶找到更多符合其定位的潛在優質可營銷目標對象，從而為後續的場景定向投放打好基礎。
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實體店鋪營銷，地域指向性更強。因此，美數通過 LBS 地理圍欄技術，以東明裝飾城、齊家網建材館、華東裝飾城、國際博覽中心、優步花園等店鋪周邊、周邊建材城、周邊小區、周邊商務區、周邊競品等為中心點，分別覆蓋各點半徑 1KM 內的目標人群進行位置定向投放。
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3）“優質媒體組合，提升品牌效應”
本次投放中，美數以今日頭條、網易新聞、騰訊新聞等超級 APP 渠道為主，以其他資訊類、工具類、娛樂類 APP 為輔來全面鎖定更多優質資源；並基於人群、媒體、場景等維度，通過強大的智能優化算法挖掘出每個訪客的匹配係數和價值，從而智能匹配最合理的出價和進行頻次控制。即：對於匹配係數高的，高競價多頻次投放廣告；匹配係數中的，正常出價正常頻次投放廣告；匹配系統低的，不出價或者低價低頻次投放廣告；同時，配以信息流、開屏、插屏、Banner 等多樣的廣告形式。從而幫助品牌展示在形象效果佳的 HERO 媒體之上、全面提升品牌調性和宣傳效果的同時，也能通過最優的媒體組合搭配來合理分配預算。
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4）“實時數據分析，洞見經營細節”
投放中，美數全程智能監控投放效果，並根據效果實時優化、調整投放方案（優化流量渠道比例、投放地域、時間段和目標客群屬性等），實現了最佳的投放效果轉化；此外，投放後自動生成了專屬報告，幫助蘇泊爾客戶洞見全流程投入回報的同時，也為其全面分析了目標客戶群體的特點，以便指導其後續經營決策。
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三、投放效果
總曝光：472,714
總點擊：4,075
點擊率：0.86%
到達率：75%
CPC 成本：降低 61.4%
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