结构即系统部分之间的关系，这种关系既可能是部分之间相互作用自发形成的，我们称之为自组织结构；也可能是在部分之外的第三方力量安排的，即外力规定的，我们称之为他组织结构。由于他组织结构根据外力意志的不同而不同，故无通行规则。下面讨论的是在市场条件下传媒自组织结构的一般特征，它包括在市场上形成的媒介产业结构和媒介自身的管理结构两大部分。
产业结构
在宏观市场上，传媒生产、播出、经营服务单位之间的互动关系构成传媒产业结构，它包括传媒的市场结构与市场体系两部分。传媒的市场结构指传媒的市场竞争格局；传媒市场体系则指传媒生态链各环节市场机制的完备程度。
市场集中度 是指某一市场上卖方和买方各自的数目及其在市场上所占的份额，常用计算指标是市场集中度。它是规模最大的前几家传媒的有关数值（如营业额、资产额、员工人数等）占整个市场或行业的份额，市场集中度综合反映了传媒数量规模及它们在市场中的相对地位。一般来说，集中度越高，竞争程度越低。
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