“哇塞，你看又出了一款爆文！”
充滿好奇心點進去一看，不是滿滿的雞湯濃香要穿過虛擬世界進入鼻孔，就是情深深雨濛濛的你儂我儂要衝破屏幕膩到眼前。
大巫只好狠狠地慨嘆一聲“不懂你的世界”，懷著強烈的酸葡萄心理默默轉身。
01
流量王國的生存法則就是你有錢，我有人。
要在過了紅利期的移動互聯網時代出人頭地，就要像造星運動一般認真投入。金主從左口袋掏出的鈔票，下一秒進入了佇立在右側等候已久的流量窗口。
流量遊戲有多種花樣，最大的產業莫過於越來越龐大的數字廣告產業。儘管廣告主以為，過去投在傳統媒體渠道，效果無從追溯，而互聯網時代為他們提供了送達率、點擊率、停留時長等“真實”數據反饋。
可是，這些看似準確的報表，對廣告主依然沒什麼價值，卻為成千上萬人提供了致富機會。
“以前廣告主們會說，知道投廣告的錢至少有一半是沒用的，但卻不知道更好的去處。現在他們不知道的是，投在數字廣告上面的錢80%都投給了機器人操作的假流量。”
一位上市公關企業前高管透露，如果說2015年左右的水軍還是“活人”，那麼現在的水軍主力是機器人。
對於動輒每年掌握上億元全案營銷費用的公關人而言，他們比客戶更瞭解廣告投放的效果。某全權操盤營銷傳播全案的經辦人手中，最多的時候一個月有超過200萬元費用要投放於各社交平臺、自媒體等。
夠體量的錢砸下去，平臺的效果自然一覽無遺。而一般的小企業一年統共三五十萬的費用哪裡試得出水聲，只好矇在鼓裡，就像那些妄想成為明星的普通人一樣，在流量王國裡隨波逐流。
“你不能說那些廣告和傳播平臺沒做事，但總體還在騙。只不過有的騙得少，有的騙得多，甚至還有100%都是玩虛假流量。”
上述人士表示，更可氣的是一些DSP廣告公司，連一個技術人員都沒有，只有銷售員也敢說自己是需求方平臺。這意味著廣告主通過它們投放的DSP廣告，到最後也不知道究竟有幾個真人看到了。
如果不是親眼所見、親耳所聞，大巫很難相信自己活在楚門的世界。一位廣告主告訴大巫，對某次專場線上促銷加監控後的數據顯示，有98%的流量對應的IP，點進頁面的停留時長為2~3S。“活人會這麼幹嗎？”
大巫表示，給錢就能幹啊！“真人要麼壓根不點，點進去一定至少會滾動一下頁面。成千上萬的IP是2~3S，後臺看起來是一個恐怖的視覺效果。”
更好笑的是，給真人派的任務可不像機器人那麼輕鬆，需要完成一系列動作才能得到獎勵。“太複雜，真人不願意為了十幾二十塊錢去麻煩自己。”
近年來，由於越來越多的廣告主在要求傳播曝光的同時，提出了商品成交量的KPI要求，DSP和KOL廣告市場的水分開始蒸發。
02
已經有些臭名昭著的眾籌正是因為過度依賴流量遊戲，從新品營銷的最佳陣地淪為了靠刷單存活的垃圾市場。
去年北青網等媒體公開報道，京東眾籌平臺大規模刷單注水，被起底的刷單組織，在過去幾年內為京東多達1000個以上的眾籌項目刷單。
上線3年的京東眾籌有近萬個項目，累計眾籌規模超過50億元。但刷單量到底有多大呢？內幕人士透露，至少三分之二。
僅在京東眾籌一家平臺，刷單這個業務就有超過30億元的資金，大巫有點懊惱怎麼沒有早點發現這麼好賺錢的生意呢？
刷單是電商營銷行業生存的核心。要想獲得真實流量，要想獲得真人關注，就必須先把訂單量跑起來，體量大了就有了和平臺體系對話的資本。
怎麼跑量？找內部人士告訴你平臺的遊戲規則——算法，再加上自買自賣，如果你還刷不出來流量就只能承認技不如人。
當然，如果您認為刷單只是電商的把戲，那又未免小看了流量遊戲的誘惑力。
內幕人士透露，很多大體量的企業也是靠刷單在“滾雪球”。2017年底熱翻天的《海上牧雲記》有26.9億次的播放量，正在播出的《真愛的謊言》8.6億，中國網民統共7.72億，這些數字耐人尋味啊。
03
大巫有個朋友的公司就是專跑流量的。公司沒有幾個職員，成本主要就是龐大的服務器，每天幫某主流視頻網站刷幾個重點欄目的點擊量。
點擊量上去了，金主們才願意掏腰包，“快樂”的氛圍就是這麼營造的。儘管那些流量並不真實，但每一個廣告主最後都為流量付費了，每一家流量公司也都賺錢了。
“虛假流量引來了真實IP的圍觀，大家一起愚弄C端，做大盤子。”聽得大巫剛熄的雞皮疙瘩又冒了上來。
所以說，那些玩流量遊戲不亦樂乎的Kol們，憑什麼光賣一個頭條就可以報出好幾十萬甚至上百萬元的高價？
是因為平均十萬加的閱讀量底氣嗎？
十萬加、百萬加的常態是通過一個分工精細的團隊運營來維持的，通過不停的刷單、不停地輸出真假莫辨的亮眼數據，來獲得廣告和資本市場的身價暴漲。
“一個商業化運作的自媒體，底層生存邏輯就是生長在刷單的產業鏈上。”
此外，流量劫持也很常見。2016年《IT時報》報道，在互聯網世界，流量劫持背後有一個龐大的灰色產業鏈，僅DNS劫持一種方式，每天被惡意劫持的流量至少有上千萬個IP。
700億的DSP、500億的KOL、300億的眾籌……至少上萬億等級的流量市場規模，哺育著隱秘生態的蔓延。
令人意外的是，要獲取真實的流量到底有多難？
一位廣告主的沉痛自白說明了問題：過去小半年我投了1000多萬元，看監控數據自己估算合著2%的真實度都不到。我誠心實意想把自己的產品推火，想盡了一切辦法，可是在我的能力範圍內真的找不到真實流量，花錢都買不到。
流量本來就是一場瘋狂的造星運動，只有站到了聚光燈下的明星才有可能被別人看到。
不寒而慄的是，流量王國的生意會不會變成文化，滲透進人們日常生活的點滴之中？而知道了真相的我們，是否又能在不期而至的狂歡前始終保持理智？
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