文 | 壹觀察 宿藝

相隔四年零3個月之後，OPPO選擇在巴黎盧浮宮發佈了Find系列新品 —— Find X。

迷失的人迷失了，相逢的人會再相逢。四年之間，中國手機市場格局驟變，超過100家手機品牌消失，Find系列卻在“後智能手機時代”煥新歸來。

在此之前，OPPO副總裁吳強每次接受媒體採訪，壓力最大的問題之一，就是 “Find 系列還在嗎？” 吳強總是回答：“有，但是時間點不確定”。

6月1日，OPPO官方微博上公佈了一張OPPO Find X的海報，配了一句話：“Hi，久等了！”有微博用戶評論稱：“頭一次因為一個手機發佈會而心裡酸酸的”。吳強說：“我特別能理解這種感受”。

實際上，Find系列從未迷失，一直存在於OPPO產品序列，四年中一直被打磨，被迭代。Find用戶也從未放棄，在停止更新的四年內，根據三大運營商在網數據監測，仍有超過50萬忠實的用戶選擇不離不棄，這在高頻換機的中國智能手機市場堪稱“現象級”的存在。一個用戶在OPPO官微下寫到：“Find 7陪伴我度過了大學四年，未曾更換。”

OPPO內部人士說：Find 系列是真的有 “粉絲”，或者應該說是“同道者”。這讓OPPO對Find系列產品的打磨更為苛刻。據瞭解，Find 新品缺席的四年裡，OPPO 內部主導或深度參與過新一代Find系列的產品經理有4人，其中有些人成為R系列產品經理，有些人換崗，甚至有的已經離開公司。最終在巴黎發佈的Find X，產品定義始於2017年3 月，整個設計研發週期長達 1 年零 3 個月，而國產手機的平均研發週期是6個月。

從某種意義上來說，“Find”已如其名，成為OPPO探索精神的產品圖騰。

四年鑄劍，只為爐火純青。

Find X：迄今為止最大膽的手機全面屏設計

沒有劉海、沒有指紋、甚至機身正反面都沒有一個開孔；有的是頂級的配置，6.42英寸19.5 : 9的曲面全景屏，以及行業目前最高的93.8%屏佔比。

可以說，這是迄今為止最接近“真正意義全面屏”的智能手機。時隔四年OPPO再次發佈Find新旗艦，依舊給行業和用戶帶來足夠震撼。

吳強說，Find X命名中的“X”，代表的就是OPPO實現科技與藝術結合，探索夢想的產品。為了實現這一極致設計，OPPO向三星定製了特殊的OLED 曲面屏幕，這與其他大多數手機企業採用的平板屏幕有顯著區別。

Find X左右邊框為1.65mm，上邊框1.91mm，“下巴”僅為3.4mm，全都是行業頂級水平。這依賴於Find X在國產手機中首先使用了成本和工藝難度極高的COP封裝技術，通過將 OLED 柔性屏幕的基板向屏幕的顯示區域下方彎折，再把 IC 封裝在彎折的基板上，解決了以往“全面屏”手機頑疾的下巴問題。

更重要的是，被很多“細節控”用戶吐槽不已的“劉海”，在 Find X上是不存在的。

3D結構光傳感器是全面屏手機中出現“劉海屏”設計的重要原因。但是現在很多沒有3D 結構光傳感器的手機也採用“劉海屏”，原因大多是基於供應鏈的成熟度和成本考慮。OPPO Find採用的全隱藏式3D結構光方案，可通過在人臉上投射15000個識別點來構建用戶面部3D模型，快速識別人臉完成解鎖，安全級別是傳統指紋方案的20倍。通過與支付寶的合作，Find X實現了Android手機基於 3D結構光技術的首個高安全性“刷臉支付”。除此之外，3D結構光傳感器與前置2500萬像素攝像頭的結合，可以為用戶提供3D個性美顏、Omoji 3D表情功能等。OPPO表示，未來將會基於3D結構光技術與合作伙伴推出更多提升用戶體驗的應用。

雙軌潛望結構是OPPO Find X最大的創新點之一。對於用戶體驗和耐用性問題，OPPO首席設計師範曉宇表示，雙軌潛望結構經過了機械結構的嚴格測試，用戶拿起手機解鎖和打開相機雙軌潛望結構會在0.6s之內升起，基本與普通人臉解鎖體驗一致，並且準確性與安全性大為提高。結構強度上可以實現30萬次的使用壽命，以每天解鎖+自拍150次的高強度使用頻率計算，使用2000天沒有問題，也就是超過5年的使用壽命。

範曉宇強調稱，30萬次的使用壽命強度是在包含了生活塵埃的前提，在滑動部件內部使用了隔絕用的泡棉，即使手機掉在沙子裡，也不會進入機身結構。Find X的雙軌潛望結構在設計上還與重力感應器做了聯動，自帶跌落保護功能，進一步保證了機身結構件的安全性。

一些國產手機企業大講硬件配置的環節，Find X發佈會上幾乎就是兩三頁PPT，即使高通總裁親自站臺，也更多強調的是與OPPO的深度合作關係。但這不意味著OPPO Find X的配置羸弱，相反不管是驍龍845，還是8GB RAM，3750mAh電池，以及VOOC閃充技術，都是國產Android手機頂級旗艦版的存在。只是，OPPO認為這是Find系列應該有的基本配置。

用戶更關心的，還是Find X能否延續OPPO“拍照手機”的傳統優勢。除了3D結構光帶來的出色自然美顏效果，Find X 使用的2500 萬像素前置攝像頭還帶來全新3-HDR 2.0技術，可以讓各個子像素間採用不同曝光，實現硬件實時 HDR，用戶所拍即所見。同時 3 個級別的曝光範圍，可以在強光或者逆光拍攝的情況下，仍舊讓人的面部五官保持清晰成像。

雙攝採用1600 萬+2000萬後置雙攝組合，其中1600萬鏡頭採用索尼IMX519傳感器，支持OIS光學防抖和動態抓拍，RAW HDR功能避免了壓縮處理造成的數據損失，讓最終得到的HDR照片細節更豐富，還原度更好，即使是逆光拍攝人物時的高亮背景也能做到清晰且富有層次感。

由此來看，Find X並不是一個試驗機或者概念機，而是一個高完成度的作品，並且聚合了供應鏈最頂尖的配置，以及OPPO在設計、科技、材料、工藝上的最新突破。

同時必須說明的是，Find X在很多硬件設計和體驗上都是極其大膽的，甚至拿在手裡有一種漸露鋒芒的驚豔感，它並不適合追求四平八穩的“水桶機”用戶，那些對排斥劉海屏的“細節控”、追求炫酷科技與藝術感的用戶，更適合Find X的產品定位。

OPPO X 蘭博基尼汽車

動身赴巴黎參加Find X發佈會之前，有消息稱OPPO此次發佈會“將有大事發生”。我的第一感覺是可能會與巴黎某個時尚大牌做“高定”機型。

但OPPO宣佈與蘭博基尼汽車的合作，遠超此前絕大多數人預期。蘭博基尼汽車董事長兼CEO Stefano Domenicali親自站臺，更表明這個合作遠不止“高定”這麼簡單。

隨後的媒體專訪環節，解密了這一合作細節：蘭博基尼汽車一直在全球尋找頂級合作伙伴，今年3月的一天，OPPO副總裁吳強接到一個意大利朋友的電話，說蘭博基尼汽車有合作的意願，於是雙方開始接觸，4月份吳強率領團隊專程去了一趟位於意大利聖亞加塔·波隆尼的蘭博基尼總部。

由於沒有合作先例，吳強當時真的是抱著做一款“高定”產品去的，沒想到雙方相談甚歡，彼此都感覺在企業文化、品牌和產品理念上比較契合，蘭博基尼汽車高層主動提出：“什麼都可以談”，最終達成的是雙方企業間的“全球全方位的深度戰略合作”。

OPPO Find X蘭博基尼版是雙方合作的開始，與普通版的區別在於玻璃的背面做了碳纖維紋理漸變設計，同時運用了一種浮雕式的蘭博基尼汽車LOGO設計，包裝上也使用蘭博基尼汽車定製，搭配一條OPPO最新的Super VOOC的充電器，可以實現“35分鐘電量充滿”，契合了蘭博基尼汽車超強動力的跑車概念。

從4月份雙方高層拍板，到6月發佈會推出“高定”產品，這個效率已經非常高了。更重要的是，OPPO Find X蘭博基尼版只是一個開始。

吳強透露，蘭博基尼汽車的設計師和OPPO的設計師今後會一起工作，從產品立項階段就介入深度合作，而不僅僅是“高定”版。除了Find系列，OPPO的R系列也有可能會納入雙方合作的產品範圍。OPPO的Super VOOC快速充電技術，也將搭載在蘭博基尼的跑車上，目前計劃的是首先使用在蘭博基尼剛推出的SUV Urus上，蘭博基尼汽車方面希望在其他新推出的跑車上都將使用Super VOOC快充技術。

很顯然，OPPO 與蘭博基尼汽車合作將成為全球品牌跨界合作的新典範。世界頂級品牌都有嚴苛的品牌管理體系，對合作方的品牌、產品和人群都有明確的要求，簡單來說就是“對等”。選擇與OPPO合作，表明了蘭博基尼汽車對OPPO品牌能力、產品創新、市場定位上的充分認可，對於OPPO在海外市場的品牌覆蓋、識別度與好感度都會帶來明顯提升。

OPPO正式進軍歐洲市場

OPPO Find X發佈會選擇盧浮宮玻璃金字塔，顯然也是經過OPPO精心挑選的。

盧浮宮始建於1204年，原是法國的王宮，現在是全球四大博物館之首。玻璃金字塔則是由華裔建築師貝聿銘設計的方案，是古老宮殿與現代設計結合的完美典範。這也印證了OPPO對Find X的希望：X象徵著歷史與現代的交匯點，藝術與科技的交匯點，以及OPPO在歐洲市場的“支點”。

OPPO在Find X發佈會上宣佈正式進軍歐洲市場。吳強對《壹觀察》表示，選擇這個時間點，有兩個方面的考慮：一是OPPO手機經過10年的發展，在海外市場積累了較為豐富的業務和運營經驗，目前在東南亞、澳洲、非洲，包括中東地區已經佈局超過30個海外市場。正是基於這些海外市場的積累，為OPPO進入歐洲市場做了良好鋪墊。第二個是中國手機市場處於相對平穩甚至略有下滑的階段，對於手機企業來講需要尋找新的市場空間，而歐洲每年智能手機出貨量超過1億部，對OPPO而言這是一個“巨大並且空白的市場”。

不過，歐洲市場對於中國手機企業而言實際上挑戰巨大。比如歐洲用戶對新品牌接受程度較為保守；渠道以線下為主，並且運營商主導佔50%以上；對手機企業的專利積累要求比較嚴格；市場門檻較高等等。

對於《壹觀察》的這些提問，吳強用了八個字對OPPO歐洲戰略進行了概括：“循序漸進、水到渠成”。

具體來講，OPPO在進入歐洲市場之前，做了長期的調查與準備：

OPPO發現相比亞洲用戶將智能手機作為“自己肢體的延伸”，歐洲用戶大多把手機作為一個工具，依賴性沒那麼強。年輕用戶最在意的是手機電池待機，因為他們在戶外會比較長，手機沒電依舊會有心理焦慮，因此OPPO的VOOC閃充功能很受歐洲年輕用戶歡迎。同時用戶對單純的“價格戰”並不感興趣，他們更關注產品設計與藝術感，肯為設計和品質買單，對凝聚藝術和科技創新的產品充滿了期待。這也是OPPO選擇將Find X發佈會放在巴黎的重要原因。

渠道方面，OPPO經過調研發現，歐洲國家線上銷量佔比在25-27%左右，線下市場運營商與公開市場各佔一半，但線上市場很多也是運營商渠道和公開渠道自己的產品。因此OPPO在歐洲的渠道策略依舊是重點抓住運營商與公開市場兩個渠道，並通過這兩個渠道自身的線上門店進行滲透。OPPO歐洲市場業務負責人黃利國透露稱：“OPPO目前正在跟歐洲主要運營商進行洽談，相信不久後就會有新的消息可以公佈。”

吳強對《壹觀察》強調稱，OPPO長期以來非常重視研發，並且有針對性的圍繞企業發展目標和解決用戶場景化痛點，講究有效性，當前主要聚焦5G、AI、拍照影像、新材料與新工藝，以及VOOC快速充電等。

今年5月，OPPO在深圳實現了全球首個採用3D結構光技術的5G視頻通話演示，僅在一個月之後，OPPO Find X就實現了3D結構光技術的商用。OPPO海外市場產品總監黨壯麗對《壹觀察》表示，Find X帶來的最大突破，是推動OPPO的影像從2D時代走入3D時代。目前Find X上已經實現了3D結構光技術在生物識別、影像部分的應用，未來將與5G的結合，可以為用戶提供3D視頻，甚至是全息投影等非常多且令人驚豔的產品體驗。因此OPPO會在5G和3D結構光技術方面堅持長期的技術研發投入和產品應用創新。

由此來看，OPPO進入歐洲市場，顯然是經過了長期的準備和充足的調研，之前並非盲目進入，之後也不會急躁冒進，這也延續了OPPO在中國市場一貫的“本分”經營理念。吳強對《壹觀察》透露，OPPO在歐洲市場首批進入的國家有四個，包括法國、西班牙、意大利和荷蘭，預計今年年底或者明年會開拓更多市場，並計劃在歐洲成立設計中心，目前地點也在調研和選擇中。

OPPO完成四大進階

相隔四年零3個月之後，OPPO Find X歸來，這款產品在設計和創新上足夠驚豔，以至於吸引了絕大多數用戶和業界關注的目光。

而在此背後，實際上隱藏了OPPO的四大進階：

一是旗艦產品的迴歸進階。Find X展現的科技創新與設計感，沒有辜負Find忠實用戶的四年等待，甚至再次給用戶製造了足夠驚喜。

二是海外成熟高端市場進階。OPPO之前海外大多是新興市場，這也是所有中國手機企業的共同選擇。但OPPO在過去幾年中已經成為全球第四、亞洲第一、中國第一（賽諾2018年第一季度數據）的國際化手機品牌，全球年輕用戶覆蓋超過2億。OPPO如今有能力，也有必要去拓展真正的成熟市場，Find X在法國首發，吳強海外市場掛帥，印證了OPPO對這一選擇的高度重視。可以想象，三年之後，歐洲市場將會出現2-3家中國手機企業成為當地的主要品牌，OPPO今天的選擇，不算晚，或者說正當其時。

三是品牌進階。之前無論是選擇萊昂納多代言，還是與巴塞羅那俱樂部合作推出定製產品，OPPO的營銷思路實際上還是基於中國市場。而從真正進入歐洲市場開始，OPPO就必須思考如何與歐洲“碎片化”、“傳統化”和“品牌化”的成熟市場打交道，這是之前中國手機企業在中國、美國、甚至印度和東南亞市場所不曾遇到的。

在全球商業界，丟掉中國市場的手機企業，最終會丟掉全球市場，因為中國是全球最大的智能手機市場；而缺乏歐美成熟市場的中國品牌，也終究無法進階國際一線知名品牌，因為歐美市場才是品牌高地，誕生了全球多半奢侈品牌的歐洲市場更是如此。與蘭博基尼汽車的合作，讓OPPO拿到了一塊“敲門磚”，而最關鍵的，還是如吳強所言：“如何找到與當地年輕人最有效的溝通方式”。

四是完整產品線進階。從2015年發佈的R7開始，OPPO走上了R系列“連續千萬臺爆款”之路，並連續刷新了“最暢銷手機”記錄。Counterpoint數據顯示，OPPO R9成為2016年中國內地最為暢銷的手機產品。Strategy Analytics數據顯示，OPPO R9s成為2017年第一季度全球最為暢銷的安卓手機。2018年R15發佈後也在多家中國電商平臺銷量和銷售額排行中名列前茅。在入門級手機市場，A系列同樣攻城略地，成為中國年輕用戶的重點選擇機型。

但OPPO始終在旗艦產品中存在了四年的“空位”，這也是OPPO經常被外界批評“重營銷輕技術”的來源之一。但熟悉OPPO的人都知道，OPPO從來不是一個輕研發的企業，紮實的專利積累、堅持創新的產品和不斷改善的用戶體驗，都是一個個證明和記錄。只不過四年對於中國手機用戶而言等待的太久了，以至於我們在充滿期待中往往無力反駁。

OPPO Find X歸來，是對這些評論的最好回應。OPPO如今也終於補齊了三大產品線：定位藝術與科技，實現“探索夢想”的Find 系列，極致輕薄與時尚升級的“爆款”產品R系列，以及講究的精巧設計，美觀實用的“入門級”A系列。可以說，這是中國手機企業面向“後智能手機時代”最完整的產品線組合——沒有爆款的產品系列，難以生存；而沒有真正旗艦系列的手機企業，缺乏的是夢想和探索未來的勇氣。

就像吳強在OPPO Find X發佈會後，在微博寫下那行字：Find X，Find more，是探索精神，讓我們走得更遠。

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