中國的手機市場非常火爆，新品不斷上市，各種廣告轟炸，粉墨登場然後快速湮沒，風頭讓位給新手機。在競爭如此慘烈的市場中，OPPO和vivo在2016年的銷量佔據前三，其出色表現令人驚訝，OV現象也成為了市場研究的重要話題。OV成功的秘訣是什麼？能否在2017年再續輝煌？現在的手機市場最應該看好的是哪家？
一度，中國的手機市場分為線上和線下兩個市場，線上市場搞的是互聯網營銷，也稱為互聯網手機，這是小米創造的模式。互聯網手機的特點是配置高價格低，一推出就會被瘋搶，這種營銷模式很成功，榮耀、努比亞、魅族、酷派、錘子、樂視、360都屬於互聯網手機。
OPPO和vivo經營的是線下市場，沿街專賣店搞得非常用心，宣傳做得好，廣告語直指人心甚至被廣為流傳，例如OPPO的“充電五分鐘，通話兩小時”被IT行業觀察家們讚歎為年度第一金句，它直擊用戶痛點，宣傳效果深入人心。
話說回來，這項充電技術真的這麼先進嗎？把全球公認技術實力超強的蘋果、三星、華為都超過了？當然不是，技術真相與廣告宣傳是兩回事，令人佩服的只是這個廣告創意。
vivo有款手機，把通常放在背面的2000萬分辨率攝像頭放在了前面，閃光燈模擬攝影棚的蘋果光，不僅能遮蓋瑕疵，還能把膚色襯托得紅潤飽滿，識別出是女性後自動設置美顏效果，並把背景奶油狀暈化，美得不要不要的，這一招大投喜愛自拍的女孩子所好。
你說把前後攝像頭倒換下有什麼技術含量？美顏做起來也很容易，但就是大獲女孩子芳心，她們才不關心芯片組型號呢，自拍美美噠就是王道。
OV手機配置較低，外觀學習蘋果，缺乏核心技術，價格還不便宜，但它們總能搞出一個概念，靠創意來打動用戶，營銷做得非常成功。
反觀，互聯網手機的宣傳路子是CUP有多少個核，基帶選用了什麼芯片組，內存有多少G，總之就是配置各種牛。那價格呢？明明配置秒殺蘋果，卻只賣2800，在發佈會上引得粉絲一陣陣地歡呼。
然而，從2016年的銷量看來，這種拼配置、拼價格的互聯網手機營銷模式輸了，輸給了炒概念拼創意的線下OV。
2017年的手機市場會怎麼？OV的線下模式仍會持續領先，但市場調查發現其勢頭已經減弱，原因非常簡單，那就是光有宣傳創意，但沒有獨特的專利技術支撐，好點子很容易被別人學去。例如現在的超級充電器越來越多，充電電流越來越大，OPPO的快速充電優勢已不復存在，vivo的自拍創意也被人家學了，有的美顏已經做到了不要臉的程度。
小米是互聯網手機鼻祖，從IDC給出的2016年中國智能手機出貨量數據來看，小米同比大跌36%，市場份額縮水至8.9%。2017年小米會不會重新崛起？現在看來並沒有崛起的條件，它創造的高配低價搶不到的營銷路子已經走到了盡頭。現在小米正在搞自主芯片，搞底層技術創新的路線是對的，但其技術能力跟華為沒法比，而且遠水解不了近渴。
從數據分析機構賽諾給出的2017年1月份國內手機市場報告來看，互聯網手機中小米、樂視、360手機表現依舊低迷，榮耀線上銷量登頂第一、線上銷售額領先國內所有手機廠商，成為2017開年爆冷黑馬。
互聯網手機普遍萎靡，唯獨榮耀高歌猛進，這其中的原因是什麼？這要從榮耀的歷史說起。華為當初搞了手機的雙品牌戰略，華為品牌瞄準高端商務市場，競爭對手是蘋果三星。榮耀品牌瞄準的是年輕用戶群體，競爭對手是小米魅族等國內互聯網手機品牌。
現在華為品牌在國內手機市場已經遙遙領先，2015年某負責人士曾高調宣稱，明年超越三星，這種樂觀情緒在華為員工身上很普遍。但距離三星越近，就發現越難超越，曲面屏等一些部件還在人家手裡控制著，超越三星是一項非常艱辛的任務。華為現在認識到了這個困難，開始在內部消除盲目樂觀情緒，任正非也發話了，“滅了三星蘋果的話，誰講一次罰100元”。
榮耀的使命本是阻擊國內互聯網手機，這幾年一路狂奔，到今年，更是開始爆發。1月銷量登頂之後，在剛剛出爐的迪信通《2017年2月手機零售指數》報告中，榮耀以7.5%的全渠道銷量份額，繼續領跑所有互聯網手機品牌，排名所有智能手機品牌的第四。可以說，其相對來說經營得甚至比華為品牌還要出色。
現在的榮耀手機越來越精美，品質越來越高檔，甚至咬到了華為品牌的尾巴。某位IT界觀察家感慨，華為當年派出榮耀這支輕騎兵去阻擊其它國內品牌時，恐怕也沒想到它會發展得如此兵強馬壯。
榮耀為什麼會成功？歸根結底還是華為集團強大的研發能力，每研發出一項新技術，都幾乎同時應用在華為和榮耀品牌中，間隔時間非常短，將高端手機的亮點技術同期用在2000元檔次的榮耀品牌上，便得榮耀的相對優勢更加明顯。
他們對新技術的態度非常開放，並不追求一項新技術的利益最大化，而是通過對新技術的不斷投放而保持技術領先地位，這種巨無霸的科研實力是硬功夫，其他家是學不來的。
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榮耀手機也是這樣，其品控與華為品牌一致，新技術的投放也沒有代差，因為目標用戶群定位於18-35歲的年輕人，而這個人群的購買力相對不夠強，所以定價相對便宜，這也是它銷量節節攀升的關鍵。
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