因一句廣告語兩家電巨頭對簿公堂
美的狀告格力索賠490萬元，該案昨日開庭審理，庭審通過網絡全程直播
昨日上午的庭審現場。（通訊員供圖）
因為一句6個字的廣告語，廣東美的製冷設備有限公司（下稱“美的公司”）將珠海格力電器股份有限公司（下稱“格力公司”）訴諸法院，要求格力公司停止使用相關廣告語，同時賠償其經濟損失480萬元及相關合理開支10萬元。
昨日上午，禪城法院新城知識產權法庭開庭審理該案，還通過網絡全程直播，並在全國首次引入法學專家與資深媒體聯合解說庭審。
今日上午9時，這起空調界“老大”之間的強強對話，將在佛山市禪城區法院知識產權法庭“上演”。
據知情人透露，美的公司此次向禪城區法院起訴格力公司，原因是美的公司認為格力公司的“有涼感 無風感”的廣告語，其實是美的公司從2015年就開始進行宣傳、推廣的，格力公司的一行為構成不正當競爭。
從相關公開的資料顯示，美的公司從2015年8月開始，就推出其“舒適星”系列新品空調，通過電視、報紙、廣播等宣傳渠道，宣稱該空調針對普通空調“風不自然、風太硬”等問題，精製“無風感”、創新三段式導風板設計及有效的控制空氣流動等獨具特色的無風感空調。在宣傳過程中，美的公司用了“有涼感 無風感”這句廣告語。
美的公司起訴稱，該廣告語是他們首創的，具有獨創性，經過大量的宣傳、推廣後，已經與美的舒適星系列空調形成特定聯繫，起到識別不同於其他空調品牌標識的作用。而格力公司在“京東商城”上銷售一些型號空調時公開宣傳“有涼感 無風感”，容易使消費者將其與美的公司的舒適星系列空調相聯繫。根據反不正當競爭法規定，格力公司這些行為構成不正當競爭，依法應承擔相應民事責任。
根據網上資料顯示，格力公司使用這句廣告語的時間為去年十一黃金週期間。美的公司方面的訴訟請求為：格力公司立即停止使用“有涼感 無風感”廣告語，賠償經濟損失及合理開支共計490萬元，並賠禮道歉等。
背後：空調界龍頭曾多次“交鋒”
從2017年分別來自美的、格力方面的年報，則可以看出雙方的“實力對比”。美的方面，2017年實現收入2419.19億元，增長51.35%;實現歸母淨利潤172.84億元，增長17.71%。2017年美的暖通空調營業收入953.5億元，佔營業收入比例39.61%，同比增長38.74%。據奧維雲網相關數據，2017年美的空調線下份額佔比24.6%，市場排名第二。
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