伴隨著白酒行業逐步進入復甦期，加之雄安新區的設立、京津冀一體化的加速實施，冀酒在2018年的表現著實令人期待，這也寓意著河北酒業重新迴歸到行業熱度。
數據顯示，目前白酒主流消費為兩種類型，一種是以光瓶酒為代表的檔位，銷售規模大概50億左右，上升趨勢明顯，主要表現是結構的提升，一種是盒裝酒為代表的價位，銷售規模在150億左右，上升趨勢趨緩，對於二三線城市事實是否如此呢？
從泊頭出發，驅車一個小時，我們來到了古河間國所在地——獻縣。這個讀音有些俏皮的地名源自漢武帝同胞兄弟獻王劉德。作為儒家再生地，獻王劉德不僅留下典籍，更為當地釀酒開啟先河。也成為我們此行的新一站——河北獻王酒業公司。
同屬河北酒，隨著近年來對酒水市場的不斷研究與自身品牌建設，河北獻王酒業逐步成為本地區一顆冉冉升起的新星。在面對河北與京津市場上，走出一條屬於自己特色之路。
不同於十里香，獻王酒業在產品上更加聚焦的路線。作為獻王集團的一個主要發展板塊，獻王酒業因為誕生時間並不長，在產品定位與 產品概念打造上，都有著一股向前衝的勁頭。幾年前酒業復甦發展剛剛起步時，這個企業就已經聚焦線上、光瓶酒、盒裝酒，2013年與酒仙網推出的漂流瓶令消費者眼前一亮；近年來光瓶酒拓展也聲勢浩大；盒裝酒則穩紮穩打。隨著企業不斷髮展，為了配合更多消費人群選擇，獻王酒業在產品的升級與換代上，走出了新的想法。近年來隨著消費者“少喝酒，喝好酒”的理念逐漸深入人心，獻王酒業也在此需求中開始了新產品的籌劃。由著名釀酒大師賴登燡親自為操刀的產品“大師特釀”，作為獻王酒業的一款重要產品。大師特釀新品採用40度濃香型，漢朝宮廷漆器為主形象的瓶型，重現大漢文化的恢弘壯麗，又極具深厚內斂的產品特點。新品市場定價在158元/瓶，在當下各種漲價潮此起彼伏的競爭環境中，做為有釀酒大師為品質背書的新品，無疑肩負起在品質時代迴歸的大背景下，站位高性價比、高顏值、高價值感的超高品質產品的重任，受到消費者的歡迎。
獻王酒業有限公司總經理王碩在《中國酒業京津冀品牌發展創新聯盟宣言》上鄭重簽名
除了產品升級的訴求外，王碩也為我們分享了未來獻王酒的一些發展思路。在市場上，獻王將會更針對當地市場進行重點開發，畢竟獻王酒具有當地較強優勢，而且也將針對傳統的買贈促銷進行升級調整。同時著重品牌文化塑造，打好文化大牌，依託當地獻王文化走出組合拳。
作為一個京津冀區域一顆閃亮新星，獻王未來的發展潛力還將不斷被挖掘。相信在未來，市場會為這個不斷創新的企業，提供更多的商機與活力。
中國酒業雜誌王瑩
閱讀更多 中國酒業雜誌 的文章
