美國、中國和日本依舊是全球前三大娛樂傳媒市場；網絡視頻、手機遊戲、數字音樂與數字閱讀是傳媒業增長潛力最大的細分市場。
6月21日，清華大學和社會科學文獻出版社共同發佈了《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2018)》(以下簡稱“報告”)。該報告聚焦傳媒核心產業與傳媒關聯產業，形成若干行業報告，完整全面地解讀傳媒發展，同時也分析傳媒經濟走向。報告稱，傳媒業未來五年預計還將保持兩位數增長，預計2020年有望突破3萬億。
報告顯示，從市場絕對值來看，美國、中國和日本依舊是全球前三大娛樂傳媒市場。從市場狀況來看，最成熟的傳媒市場在美國和瑞士，這兩國人均傳媒產品年消費都已超過2000美元。
報告稱，未來幾年，傳媒的整體格局將趨於穩定，內部結構調整帶來的產業競爭將愈來愈激烈。從發展趨勢看，未來傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內容精品化、服務個性化、廣告程序化、產業泛娛化、行業跨界化、市場集中化、運營國際化、監管自律化”的方向發展。產業增長的重點在於三個方面：一是內容付費模式；二是內容和服務的競爭；三是規模效應帶動利潤增長。
報告分析指出，從傳媒產業內部結構來看，2017年移動互聯網的市場份額接近一半，傳統媒體市場仍持續整體衰落，總體規模僅佔五分之一，其中報刊、圖書等平面媒體的市場份額不到6%。中國網絡廣告市場規模超過3800億元，網絡遊戲收入首次突破了2000億元，網絡視頻市場規模也將近1000億元，並以30%的速度快速增長。互聯網廣告和網絡遊戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機遊戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。
報告指出，人工智能技術正在重構新聞生產流程，推動以廣告為主的盈利模式向內容付費模式轉變；大數據和雲計算將大幅提高新聞報道的深度和廣度，甚至預測社會發展趨勢；虛擬現實技術將拓展媒體內容的呈現形式，為觀眾提供浸入式體驗，在影視、社交、遊戲等領域開拓出新的盈利模式。物聯網的發展推動物理世界、數字世界和人類社會之間的界限逐漸消失，計算技術進入“人、機、物三元融合”發展期，虛擬現實成為人機物三元融合的重要支撐。區塊鏈通過加密技術能形成一個去中心化的可靠、透明、安全、可追溯的分佈式數據庫，推動互聯網數據記錄、傳播及存儲管理方式變革，實現互聯網從信息傳播向價值轉移的轉變。
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