都市快報
衣服、飾品、手錶 租金499元/月；書籍 免租金 3元運費；PICO VR一體機 租金1元/7天（活動推廣價）；Lumix 單反相機 機身租金 320元/3天；鏡頭租金150元/3天；Chanel墨鏡 租金 15元/天；任天堂 switch遊戲機 租金60元/5天；GoPro 運動相機 租金135元/5天；PRADA 貝殼包 租金 50元/天
我在長租公寓採訪時認識了一名租客，94年生的漂亮姑娘童夏，她意外地給我打開了另一個新生代消費觀的話題——童夏的朋友圈裡全是光鮮亮麗的生活，但一切都是租來的。她租住在一個月5000多元租金的高檔單身公寓裡，擺弄的那些數碼潮品、手上的iPhone X、用的奢侈品包包、穿的衣服都來自各個租賃平臺，並且每月為此花費3000元以上。
童夏所代表的“租一族”，只是多元化90後中的一部分人，他們“花費兩三千過得像月入三五萬”，但就是這一部分人的需求，背後催生出圍繞“租”展開的創業企業，正如雨後春筍般發展，成為當下熱門的創業風口。
凱文·凱利在其《必然》一作中，談到人類未來的一個重要趨勢，即未來的人類對於商品只需要更多的“使用權”，而非“擁有權”。從這個角度來看，正在與老一輩消費觀碰撞的這些年輕人，只是提前到達了未來？
租衣服： 解決了我焦慮的衣物收納問題
對於買衣服，童夏已經有了收納恐懼症。
在大學時做過網絡模特的她，對衣物非常挑剔，對買買買非常狂熱，但大部分衣服穿了一兩次就被她嫌棄，每個月為此的花費都在數千元。“買買一時爽，收納火葬場”，就為了收納那些閒置的衣物，童夏在學校附近租了一間房，專門作為她的私人衣帽間。
這樣的日子，一直持續到去年。她租到了濱江的“群島”網紅公寓，租住在這裡的大多是藝術青年，根據房型不同，租金在3500-6000元/月不等。“房間只有50多平米，但我花了很多精力把它佈置得非常夢幻，捨不得用那些無盡的衣服把這裡塞滿，於是我扔掉了那一屋子的衣服，卻突然感覺輕鬆了很多。”童夏的書桌上放著一本日本山下英子的《斷離舍》，書裡面她最受用的一句話是，“斷舍離在行為上要先學會‘舍’，也就是把不需要的東西全部扔掉。舍的秘訣，就是完全地以自己為中心，並且以當下為時間軸。”
去年秋天，童夏開始嘗試共享租衣App，在一個名叫“衣二三”的應用上，她每月花499元，一個月租3至4次衣服，平臺會負擔來回的運費並清洗衣物，她不用擔心花錢租來的衣服會過時過季，更重要的是這解決了她焦慮的衣物收納問題。“比起以前購置衣服的大開銷，499元確實很划算。”
放棄租衣服：遇上喜歡的衣服，我還是想要擁有
但在使用了半年共享租衣後，她最近打算放棄租衣服了。我第一反應是她擔心衣物的衛生問題，而童夏倒是把這個看得很淡，“在商店裡買的衣服也可能是別人試過呢。”讓她放棄的原因有兩個：一是喜歡的衣服經常已經租出去了，這讓她的選擇餘地小了很多；二是因為有一次她點開一件衣服的用戶評價，有一個用戶的照片是童夏不喜歡的長相類型，“一想到我可能和我不喜歡的人穿了同一件衣服，我對這件衣服的好感度也降低了”；第三個原因是，斷離舍真的沒那麼容易，“遇上喜歡的衣服，我還是想要擁有”。
租奢侈品：滿足我的虛榮心嘛，又不用擔心負擔
從事時尚行業的童夏對奢侈品也很痴迷，但以前重金購置卻換來快速過季，所以大牌包包、手錶的租賃也是她非常著迷的，“滿足我的虛榮心嘛，又不用擔心負擔”。最近，童夏剛租了一個PRADA的貝殼包，“這款包包的市場價在12000元左右，租金是一天50元，我下週要參加一個朋友的派對，租了一個星期350元。” 童夏還告訴我，芝麻信用超過670分及以上是能夠免押金的，否則是需要支付商品市場原價的押金。
租數碼產品：數碼潮品如果統統買一遍，我肯定要破產了
在童夏租賃的商品中，使用率最頻繁的是她手上的iPhone X，“iPhone X剛上市還租不到，三四個月後，我在‘享換機’上租的，拿到手的是一臺新機。” 一臺iPhone X的市場價為8388元，租賃價格是488元/月，一年起租，每個月還要支付28.25元的意外保障服務，一年總租金為6195元，對每年都換蘋果新品的童夏來說，這中間還有2000多元的差價。“租賃讓我不用為一臺手機的殘值費心，很讓我心動。”至於手機裡的個人信息安全，童夏說，恢復原廠設置就可以了。
“那些數碼潮品如果統統買一遍，我肯定要破產了。”童夏的另外一些數碼產品的租賃都是有針對性的。比如，最近她請了一些朋友來家裡看世界盃，租了一臺VR一體遊戲機和任天堂switch遊戲機供朋友們玩；正準備出國旅遊的她，租了一臺Lumix 單反相機、GoPro運動相機，還有移動Wi-Fi。
每月3000多元的商品租金和5000多元的房租，童夏覺得並不算多。除了自己的收入不錯，她也非常習慣於“信貸消費”。跟老一輩相比，童夏所代表的這一代年輕人特別不怕貸款：貸款旅遊、信用卡消費，幾百元的網購都能用支付寶花唄、京東白條，“花明天的錢，享受今天的生活”。
專家：不管是租還是貸 都是衝動型消費
在童夏所代表的“租一族”消費群體的背後，是圍繞“租”展開的創業企業，它們如雨後春筍一樣地在發展，成為一個熱門的創業方向，越來越多的行業加入到信用免押租賃的服務場景，包括租房、租車、共享單車、便民服務、服裝、數碼設備租賃等多個行業。日前，品牌家電租賃平臺“淘租公”宣佈完成1760萬元Pre-A輪融資、互聯網租賃平臺“白租”日前宣佈完成百萬美元Pre-A輪融資，在此之前，專注於智能硬件租賃的“機蜜”獲得了6600萬元人民幣A+輪融資。在這個風口下，一個主要的推動力就是信用免押金。
點開支付寶的芝麻信用，如果你的信用達到一定的數值，能實現免押金租賃的行業涵蓋方方面面。那麼，到底是哪些人的選擇？誰正在過著“租”來的生活？他們又喜歡租什麼？芝麻信用之前作過一份有趣的調研，發現有73%的用戶對租賃持開放態度，其中一、二線城市的人更樂於接受租賃。在選擇租賃的用戶中以女性居多，女性從“買買買”轉型到“租租租”。這些“租客”以95後、學歷高、未婚無房的學生和白領居多。他們喜歡嘗試新鮮事物，緊跟潮流時尚。互聯網租賃平臺“嘿租”的數據顯示：租賃的用戶年齡層在18到25歲；教育程度中本科佔比65%；Iphone X、switch遊戲機是最受歡迎產品。
“從動盪、物資匱乏的年代出來的一代人，不太會有這樣消費觀。而這一代年輕人比較有安全感，他們一直生活在物資富裕時代，所以他們不會為長久考慮。租和貸都是把現在的快樂最大化，看似花費更少，實則都是衝動型消費。”浙江大學管理學院市場營銷學系主任周欣悅表示。
上個世紀60年代，斯坦福大學心理學家米切爾做了一個考驗兒童耐心和意志力的“棉花糖實驗”，成為心理學界最著名的實驗之一。
當時研究人員告訴孩子：“盤子裡有一顆棉花糖，如果馬上吃，只能吃一顆，如果等十五分鐘後再吃，我會再獎勵你一顆，你就可以吃到兩顆，這個由你自己決定。”
說完，工作人員就出去了。
房間門關上後，三分之二的孩子迫不及待地把棉花糖吃了，只有三分之一的孩子忍到了最後。
這個實驗最吸引人的部分，是研究人員對這些孩子進行了幾十年的追蹤和研究。
他們發現，那些能夠為獲得更多的棉花糖，堅持忍耐更長時間的小孩要比那些缺乏耐心的孩子成績更優異，有更清晰的人生規劃，與朋友相處更融洽。直到2010年，結果還是像之前一樣令人驚訝，那些沒吃棉花糖的孩子仍舊具有更好的人生表現而且獲得了成功。
讓小孩子在美味的棉花糖面前等待十五分鐘，其痛苦程度堪比成年人的購物癮犯了卻忍著不買，煙癮犯了卻忍著不抽菸一樣。對任何年紀的人來說，自控都是一項挑戰。
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