如今时代日新月异，信息更新迭代非常快，让人们应接不暇，那么意味着太多的宣传信息、广告信息被无声无息的淹没。太多投入重金、被戏称“人傻钱多”的企业主、广告主扼腕叹息，或抱怨广告受众有眼不识泰山，或抱怨策划公司创意不佳。归根结底是如今营销环境变了，信息接纳方式也变了。
一、会讲故事的最勾人
NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的超级故事，使其品牌格调又陡然升了一截；褚橙讲了一个褚时健老当益壮的超级故事，就将其他千千万万的橙子落下不知几条街；王石讲了一个登山的超级故事，为万科节省了三亿广告费；海尔只讲了一个砸冰箱的超级故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔产品的品质；可口可乐配方的超级故事让人永远记得它独特的味道；茅台酒摔碎酒瓶而香飘全球、蜚声国际的超级故事……
如果钻石本身算作一个品牌的话，它就在20世纪讲了一个最好的故事，“钻石恒久远,一颗永流传”，从此成为忠贞不渝的爱情见证。有什么比讲一个精彩的超级故事更具魅力，更加引人入胜呢?
二、四情、四点、两角度
英文内容营销中流行一个词叫做storytelling，直译成中文就是“讲故事”。内容营销的本质，就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来，激发受众的阅读兴趣，搭建品牌和客户之间桥梁的关键。
“四情”解决宣传信息到达率和接受率：情怀、情感、情节、情绪；“四点”解决消费者信任度和购买度：受众痛点、产品卖点、购买盲点、销量爆点。当我们在讲超级故事的时候，我们要从什么角度讲?
超级故事要从两个角度来讲述：创业者的故事、消费者的故事。前者是重点讲述公司或品牌的创业者、创始人的超级故事，讲创业者的起心动念、不忘初心、以及将来的成就获得，三代乐的创业项目就是以此为基础阐述的；后者是重点讲述消费者的所见所感所知的超级故事，讲的是公司的产品、服务给消费者的生活带来的积极影响和改变。鲜明的主题、个性化的人物、丰富且有冲突的情节、感同身受的细节缺一不可。
三、无痕灌输品牌理念
没人爱听大道理，最好讲个故事。这无关人的智商与地位，《故事会》、《读者》和《知音》有各自的受众群体，飞机上的航空杂志同样也靠商业财经类的超级故事让商业大腕沉醉。
迪士尼卡通创造出米老鼠与唐老鸭，其中把“老鼠变成米老鼠”转换概念。“老鼠”一般印象并不是让人们都一定喜欢。可是米老鼠就不一样，虽然都是老鼠，但它可以给人们带来快乐，可以获得大多数人们的热爱与好印象——米老鼠就形成品牌。
而这个变的过程就是讲超级故事。几乎每一个成功的品牌背后都有一个精彩的超级故事。凡是成功的品牌,都很擅长“讲故事”,它们懂得如何把品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。
关于营销不是一成不变的，要审时度势、活学活用。在“广告失效”时代，与其抱怨消费者不识货，抱怨生意难做，不如另辟蹊径、不破不立，运用“超级故事”捅破“窗户纸”，你会发现柳暗花明、别有洞天！
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