導語：面對圍剿的抖音按著自己的節奏商業化，積極出海的今日頭條也無懼騰訊的挑釁。
媒體訓練營6月6日報道
文/左遠良
最近，短視頻領域熱鬧非凡，這邊“兩微一抖 ”鬥得正酣，那頭淘寶短視頻也即將上線，“土味”快手剛收了A站，行業“前輩”美拍卻被監管部門叫停整改。同一個領域，卻是不同的命運。
上月初，張一鳴在朋友圈曬抖音Tik Tok在蘋果商店下載排名全球第一，順便和馬化騰來了一場“口水戰”。沒想到不足一個月，兩家便已經打到了法庭上，“頭騰大戰”吸引了不少關注。從去年到現在，因為抖音與字節跳動（習慣稱今日頭條）發生摩擦的互聯網公司名單越來越長，究其原因，都是眼紅短視頻流量這塊大“蛋糕”。
抖音商業化加快 快手騰訊坐不住了
抖音有毒，眾所周知，一不小心就會沉迷其中，欲罷不能。除了短視頻內容本身的魔力外，抖音這款產品的成功還有很多因素，比如極簡的交互界面，傻瓜式的操作，甚至有人說，抖音這名字就起的好，「抖」字用得太神。無論如何，抖音在短視頻戰爭中越來越佔上風，體量也在迅速變大。
“南抖音，北快手”，在抖音之前，快手佔據了很大部分的流量市場，但現在它危險了。隨著抖音放下身段，流量下沉，與快手短兵相接，搶奪短視頻頭部交椅。根據QuestMobile的數據，抖音在2月春節期間增長了近3000萬日活，快手則為1000多萬。而從4月起，快手、抖音這兩家的日活都已先後突破1億大關，在日均使用時長上，抖音接近60分鐘，略超快手。
雖然從活躍度上看，這兩大短視頻領域巨頭確實不相上下，但要在流量分配、運營主體、產品規劃、商業化程度上，快手落後抖音可是一大截了。抖音成長快，收割流量的速度也快，而且，其商業化程度已經遠超同類產品。
據瞭解，抖音目前的商業化模式主要有五種：開屏廣告、信息流廣告、定製挑戰賽、貼紙合作和達人合作。抖音以強大的品牌號召力，吸引了大量品牌廣告主和效果廣告入駐。廣告收入是抖音收入主要來源，其中效果廣告佔到90%以上。
根據抖音主要廣告資源的實際成交價格粗略推算，抖音的信息流廣告、開屏廣告和挑戰賽所帶來的月收入分別在5億元、2億元和6000萬元左右。再加上其他形式的商業化收入，抖音目前的月收入約在7-8億元之間，而考慮到後續的增長，將有接近100億的年營收。頭條今年的營收目標是近400億，而抖音被寄予厚望，要貢獻四分之一。
相比起來，去年全年今日頭條的廣告收入為150億元、微博為64億元，騰訊為404億元。而快手暫未全部解鎖這些能力，是以直播收入為主。除直播外，快手包括廣告在內的其他收入為每月億元級別。
據快手員工透露，考慮到產品體驗，快手對於信息流廣告把控較為謹慎，100條短視頻裡可能都碰不到一條廣告。快手產品上幾乎沒有品牌廣告展示位置，類似橫幅、開屏等，能力還待挖掘。
為了微視的這次復活，騰訊一口氣砸出了30億的補貼，還從同行挖了不少人才，下決心要在短視頻市場分一杯羹。不過，相較於商業化已經逐漸成熟的抖音，微視還有很長的路要走。
抖音或許有天花板 但今日頭條沒有
過去一年，抖音成就了10倍用戶增長的神話，在日活躍用戶接近1.5億、幾乎要超過快手之時，有人說抖音的天花板快到了。確實，抖音的爆發式增長已經開始逐漸緩了下來，畢竟最瘋狂的紅利期已經過去，這個流量池也不再是一片純粹的窪地。
但未來的看點是，巨頭們的廣告爭奪還在於國內的下沉市場以及全球化的廣告佈局。
現階段的短視頻行業，經過2017年的快速發展，已經達到了相對穩定的狀態，用戶數量穩步增長。根據Trustdata發佈的《2018年短視頻行業發展簡析》報告，國內短視頻月活躍用戶數量從2017年4月的1.5億增長至2018年4月的3.6億，日活躍用戶數量也直追綜合視頻用戶量。
除抖音外，今日頭條在國內短視頻領域還有西瓜視頻、火山小視頻等產品，佈局UGC、PGC或MCN提升內容品質，尋求差異化以獲取不同層次的流量。目前在短視頻行業第一梯隊頭條系戰三席，而騰訊微視還在第二梯隊掙扎。
在國外市場，國際化是頭條今年的關鍵詞，而海外用戶佔比過半是未來三年的小目標。過去一年，今日頭條先後推出了火山小視頻海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，同時頭條還收購了短視頻平臺Flipagram、移動新聞服務商News Republic和音樂短視頻平臺musical.ly，在海外也形成了以直播、短視頻以及新聞資訊為主的全方位內容矩陣。
雖然抖音在國內遭受巨頭們封殺圍剿，但對於今日頭條來說，短視頻行業還遠未飽和，國際化拓展給今日頭條帶來極大的想象空間，在海外市場快速發展用戶，也更利於未來不遠的上市。比如在東南亞等快速增長的移動互聯網市場，只要儘早構築在該市場的壁壘，騰訊等巨頭以後想進入，打開海外更大的市場就會更加困難。
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