暑期档已经来临，随着中考和高考的结束，暑期档大战也将开始迅速升温。据镜像娱乐（ID：jingxiangyule）统计，6月29日-8月31日，将会有60部影片登陆院线，其中还不包括14部待定的影片。
已定档的国产片中，导演阵容可谓豪华，姜文、徐克、黄渤齐上阵，而主演阵容也包括了李易峰、吴磊、彭于晏、沈腾、舒淇、王宝强、徐峥等，既有实力派演员，也不乏偶像明星。从类型来看，60部影片可谓全面覆盖，应有尽有。此外，因崔永元曝光「阴阳合同」事件知名度大幅提升的「大轰炸」也定档暑期。
在这60部影片背后，有着400多家影视公司鏖战。目前来看，已定档的影片中，华谊、光线、万达、博纳均有作品上映，其中万达和光线上映影片数量居多，随着「爵迹2」临时撤档，乐创文娱或退出暑期档。除民营公司外，影视新贵开心麻花、北京文化等也均携新作来袭。对影视公司来说，在上半年资本撤离和信任危机的阴影之下，暑期档无疑是展现实力，一扫阴霾的最佳时机。
不过，虽然暑期档时间更长，众多影片档期也相对错落，留给口碑发酵的时间更多，但是宣发大战同样激烈，毕竟作为「国产保护月」，少了好莱坞大片的竞争，各家都准备一显身手。不过，宣发很重要，质量更重要，现在电影市场头部效应越来越集中了，而口碑效应也在逐渐加剧，「内容为王」才是核心竞争力。
四大民营求稳、中小影视公司豪赌
400多家公司瓜分110亿票房大盘？
从传统意义上来讲，暑期档是每年6月-8月的三个月时间，但是因为中考与高考等都是在6月末结束，所以每年的暑期档，基本都是在7月来临之际才会热闹起来，各大公司的杀手锏也会逐一祭出。
对于今年的暑期档票房大盘，猫眼电影做出了110亿的预测。截止目前，6月份的票房已经达到了30.83亿，也就是说，7月和8月的总票房能收获80亿，就可以完成这个预测目标。
在110亿的票房大盘背后，有着400多家的公司鏖战。五大民营公司中万达、华谊、光线、博纳均有主力作品。此外，除了影视新贵开心麻花、北京文化等均携作品来袭，真鉴影业、上海儒意、联瑞影业、不亦乐乎电影等中小影视公司也都磨刀霍霍。
纵观上半年的电影市场，截止目前，1亿票房之上的影片有36部，其中14部为国产片，票房总计达到了151亿。但从具体影片来看，其实还是在依靠春节档的成绩支撑，春节档之后，上半年10亿之上的国产影片仅有一部「后来的我们」。
电影市场的萧瑟，与今年影视公司艰难的生存现状不无关系。在刚结束的上影节上，影视行业大佬们大谈资本撤离，言语间难掩焦虑。更雪上加霜的是，在资本撤离的关口，影视行业还面临着或是有史以来最大的信任危机，「阴阳合同」曝光后，众多影视股可谓跌跌不休。在目前的局势下，暑期档无疑是拿出作品说话，稳定军心的最佳时机。
从五大民营公司来看，华谊兄弟与工夫影业联合推出了「狄仁杰之四大天王」，由华影天下主力发行，「狄仁杰系列」也是华谊近几年重推的一个重工业系列影片。万达的喜剧电影「龙虾刑警」目前已经率先上映，万达作为联合出品之一的「我不是药神」将在7月6日上映，此外，剧情片「如影随心」「快把我哥带走」和动作片「反贪风暴3」都将在8月份上映。
光线传媒在暑期档参与制作发行的影片有四部，分别为「动物世界」「一出好戏」「昨日青空」「墨多多谜境冒险」，四种类型迥异，包含悬疑片、喜剧片、动画片。博纳暑期档已有「解码游戏」「大师兄」两部作品定档，「武林怪兽」尚未定档。整体来看，四大民营公司在影片选择上或多题材多方位出击，或启用IP作品减少风险，求稳心切。
四大民营公司之外，今年终止IPO的开心麻花也头次入驻暑期档，带来喜剧电影「西虹市首富」，此前开心麻花的「夏洛特烦恼」和「羞羞的铁拳」都是在国庆档上映的。此次，「西虹市首富」同样是开心麻花和新丽传媒联合出品。
相比于民营公司的求稳，有的中小影视公司选择了豪赌。据悉，真鉴影视主控的奇幻影片「阿修罗」投资高达7.5亿，启用了北美视效团队，还雇用了打造「指环王」三部曲服装造型的奥斯卡最佳服装设计师Ngila Dickson。
按7.5亿的投资成本计算，「阿修罗」票房至少达到22.5亿才能回本，不过出品方却对自己提出了更高的要求，保守预计票房达到30亿，看来中小影视公司的野心也不小。
60部影片混战、类型全覆盖
「爱情公寓」呼声最高、「西虹市」或成黑马
截止目前，已经在9月1日之前定档的影片达到了60部，但这或许并不是最终数字，因为7月和8月待定的影片还有14部。从语种来看，虽然国外大片仍未完全退出「国产保护月」，但在数量上并不占优势，仅有「金蝉脱壳2」「神奇马戏团」「巨齿鲨」等7部影片。
不管是想看人数还是社交网络讨论度，「爱情公寓」都占据了绝对优势，在电视剧播出十周年之际推出电影版，圈粉能力不容小觑。作为黄渤首次执导的影片，「一出好戏」试图通过「小岛奇遇记」展现出「人世百态」，格局或许不仅限于喜剧。
「动物世界」和「我不是药神」虽题材不同，但二者在上影节放映时都取得了不错的口碑，「动物世界」被称超越了日本原版，而「我不是药神」也被赞誉是中国版「达拉斯买家俱乐部」。
姜文的「邪不压正」改编自张北海的武侠小说「侠隐」，作为难得在商业性和艺术性之间把控有余的老牌导演，姜文打造过不少佳作，这也是「邪不压正」期待度高的原因。作为曾经两部「10亿+」商业喜剧片的出品方，开心麻花打造爆款的能力有目共睹，其第四部作品「西虹市首富」是绝对的爆款种子选手。
两部重工业奇幻电影「狄仁杰之四大天王」和「阿修罗」中，狄仁杰系列作品票房一直处于增长趋势，此次徐克如果能提高水准，第三部票房或许还能继续突破。「阿修罗」有好莱坞团队加持，卖相同样不错。要想把握电影的未来，肯定离不开工业化。正如叶宁在发布会上所言：「坚持工业化大电影的，一定是中国电影未来非常艰巨的责任。」
「新乌龙院之笑闹江湖」虽然让吴孟达与郝邵文师徒24年后再度聚首，但是随着港片IP市场号召力的减弱，贩卖「情怀」怕是未必好使。而乐创文娱的「爵迹2」，在第一部口碑票房扑街的情况下，估计很难翻身，不过就在今日，「爵迹2」临时撤档，猫眼上的上映日期已经由之前的7月6日变成了2018年上映。
刚经历「至暗时刻」后改名乐创文娱的乐视影业，早前似有将国师新作「影」推上暑期档之意，后来又选择了郭敬明的奇幻片「爵迹2」。不过随着「爵迹2」的撤档，乐创文娱似乎也将全面退出暑期档。
值得注意的是，今年暑期档动画影片的竞争同样激烈，60部影片中，动画电影高达12部，整个暑期档几乎保持着不到一周上映一部动画片的频率。除了泰国黑马动画「暹罗决：九神战甲」和好莱坞的「神奇马戏团」，国产动画片「新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记」以及画江湖系列首部动画电影「风语咒」呼声也都很高。
互联网平台成宣发主要阵地
但头部效应和口碑效应下竞争依然残酷
在今年暑期档定档的影片中，不少影片借助上影节完成了预热，比如开幕影片「动物世界」，放映口碑炸裂的「我不是药神」，「新乌龙院之笑闹江湖」「解码游戏」「暹罗决：九神战甲」等影片也都举行了发布会。
相比于传统的宣发模式，互联网宣发正在成为暑期档的重要阵地。今年暑期档的影片中，热门影片「西虹市首富」「我不是药神」和「风语咒」等电影的主宣发和联合发行就选择了淘票票。此外，「爱情公寓」也联手KPL总决赛做了线上营销。
如此来看，即便暑期档时间更长，众多影片档期也相对错落，留给口碑发酵的时间显然更多，但是宣发大战同样激烈，毕竟作为「国产保护月」，少了好莱坞大片的竞争，各家都准备一显身手。不过，宣发很重要，质量更重要，现在电影市场头部效应越来越集中了，而口碑效应也在逐渐加剧。
2017年暑期档在三个月内拿到了163.2亿票房，相比2016年暑期档124.4亿的票房提高了38.8亿，但是138部影片平均下来8400万的单片票房，却比2016年117部影片平均下来1.06亿的单片票房减少了2200万。 一部「战狼2」的55亿分走了三分之一的票房大盘，而除了「战狼2」与「变形金刚5」外，2017年的暑期档未有票房超过10亿的影片。
在头部效应加剧的形势下，口碑效应也愈发明显。2017年暑期档上映前热度较高的「悟空传」「鲛珠传」「三生三世十里桃花」「绝世高手」「心理罪」等票房成绩均不理想，而这五部影片还都是大IP改编之作。但一个有意思的现象是，去年暑期档，「二十二」「大护法」「冈仁波齐」等小众影片却依靠口碑逆袭实现了不错的收益。
由此可以看出，虽然暑期档可以容纳的影片数量虽多，但是如果影片质量不如人意，即便在国产保护月恐怕也难以吸引观众走进电影院。但是如果质量惊喜，那么创造多个「10亿+」、「20亿+」，再创「战狼2」的神话，也并非没有可能。
整体来看，今年的暑期档，在上影节放映口碑就不错的「动物世界」「我不是药神」，以及姜文的「邪不压正」，开心麻花的「西虹市首富」等或许有望通过口碑取胜。此外，工业化大片也很容易在暑期档大爆，今年的「狄仁杰之四大天王」和「阿修罗」等影片或许也可脱颖而出。
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