習近平新聞思想是做好新時代黨的新聞輿論工作的科學指南、根本遵循。其中，習近平總書記對做好互聯網工作提出了一系列深刻精闢論斷，為有效開展網上輿論引導和輿論鬥爭提供了行動指南。習近平總書記指出，互聯網已經成為輿論鬥爭的主戰場。在互聯網這個戰場上，我們能否頂得住、打得贏，直接關係我國意識形態安全和政權安全。
面對新形勢新挑戰新要求，必須與時俱進地加強和改進對網絡新媒體的管理和引導，正導向、創一流，推動湖南網絡新媒體建設走在全國前列。
一、當前網絡新媒體導向管理存在的主要問題
當前，新媒體輿論引導主體多元化、內容碎片化、載體多樣化、模式交互化、渠道立體化，已成為網絡新媒體管理者、從業者必須面臨的現實挑戰。形勢不容樂觀，《人民日報》列出了新媒體的“七種病”：內容克隆化、求快不求真、迷信點擊率、標題玩驚悚、廣告硬推銷、剽竊成重症、媚俗無底線。從湖南網絡新媒體的導向管理來看，主要存在三個方面的問題。
一是網絡平臺不自律，導向意識淡薄。在媒體融合加深、競爭加劇、創新發展加快的大勢下，一些網絡媒體受利益驅使，唯點擊率，泛娛樂化、炫富、“三俗”、惡搞紅色經典及英雄人物等問題屢禁不止。一些政治方向、輿論導向、價值取向存在問題的網絡作品借創新的名義不斷出現，有的以浮誇的表演、出格的搞怪、偏激的嘲諷吸睛，有的涉及色情、暴力、血腥等問題，有的傳播及時行樂、違反秩序等非主流觀念，給社會大眾尤其是青少年成長帶來嚴重危害。
二、堅持政治首位，堅定不移抓導向、保安全
面對新形勢新挑戰新要求，必須踐行黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體的根本原則，堅決守衛新媒體網絡輿情的安全底線，牢牢把握正確的政治方向和輿論導向。
一是堅持守土有責，努力營造清朗的網絡新媒體空間。習近平總書記強調：“沒有網絡安全就沒有國家安全。”“要壓實互聯網企業的主體責任，決不能讓互聯網成為傳播有害信息、造謠生事的平臺。要加強互聯網行業自律，調動網民積極性，動員各方面力量參與治理。”弘揚主旋律、傳播正能量，是包括網絡新媒體在內的所有媒體都應當擔負的使命。確保導向正確、網絡清朗，從根本上說要提高網絡新媒體機構的自覺自律自強。各網絡新媒體機構必須堅持“誰辦網誰負責”的原則，在堅決打擊有害內容的同時，也要善於將網絡中分散的、偏激的、宣洩的不良認知轉化為理性的公眾意見，並由此產生對大眾認知、社會判斷和民眾行為的影響，形成網絡新媒體安全傳播的內生能力。
二是堅持從嚴審核，依法制定完善審核管理制度和流程。網絡新媒體就是黨的喉舌，宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、進行輿論監督，是新媒體的工作要求，也是新媒體的存在價值。現實已然告訴我們，網絡新媒體若不克服在內容把關上的專業硬傷和“眼球變現”的道德原罪，說不定離敗亡只有一兩次“現眼”、一兩篇文章的距離。網絡新媒體審核部門必須固強補弱、人在陣地在，抓好網絡遊戲、網絡文學等網絡出版物的審讀工作，建立完善審讀管理制度、審讀工作規則，擴充審讀專家隊伍，把握網絡輿論導向，達到“集聚正能量，消減負效應”的目的。
三是堅持保障有力，加快網絡新媒體監管平臺建設步伐。工欲善其事，必先利其器。新媒體的監管，不僅要建立制度規範、運行有效、技術先進、研判準確、處置及時的監測監管體系，還要不斷提高技防能力，推進網絡空間治理體系和治理能力的現代化。要創新工作機制，加強外聯招商、技術合作，努力實現技防能力的彎道超車。要充分整合並利用湖南省互聯網、雲服務、大數據技術的現有資源，找準發力點，盯住目標、大膽嘗試，搶佔先機、引領潮流，力爭突破行業管理瓶頸技術，以技術能力形成管理優勢。
三、堅持社會效益第一，堅定不移抓質量、出精品
堅持社會效益第一是馬克思主義新聞觀的基本原則。新媒體必須始終堅持社會效益第一，努力推出更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神，思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀作品。
四、堅持一流標準，堅定不移抓管理、促發展
湖南新媒體建設要走在全國前列，必須堅持全國乃至世界一流的標準，抓管理、促發展。
一是營造一流的創業環境。加強管理制度建設，建章立制謀發展、管發展、促發展，全力營造充滿活力的創業環境、包容開放的投資環境、提質降本的產業環境、獨具魅力的人才環境、高效透明的政務環境和公平公正的法治環境。堅持為人民服務和精細化服務的工作理念，建強公共服務平臺，用精、準、細、嚴、實的服務，努力營造拴心留人興業的良好氛圍。不斷創新工作機制和生產經營機制，大膽開展特殊管理股試點，大膽引入期權、股權、眾籌和事業合夥人等經營機制。加快建設文化產業園區，以馬欄山視頻文創產業園和中南國家數字出版基地為重點，努力打造國際一流的創業高地，優化園區發展的“軟”“硬”環境，全面推進高質量發展，爭當新時代文化強國和文化強省建設的排頭兵。
三是培育一流的人才隊伍。媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。要配齊配強網絡新媒體管理部門和採編部門人員，搞好傳幫帶，把隊伍練成精兵強將。要加強新媒體業務培訓，努力提升全省新媒體管理者、從業者的能力素質。要加快馬欄山視頻學院創建，建成湖南省網絡新媒體全面發展的“特種部隊”。要加強中南大學、湘潭大學等省內高校的新媒體相關院系專業建設，依託高校資源，建立湖南網絡新媒體後備人才培育體系。要強化領軍人才引進，不拘一格降人才，培育湖南網絡新媒體的“大咖”“大師”。
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