從1994年起，納愛斯一直是國內洗滌用品的領軍企業，旗下擁有雕牌、超能、納愛斯等著名品牌，其2015年銷售額超過190億，位居世界第五。納愛斯的成功，得益於一個不認命的人，他就是莊啟傳，納愛斯是少數幾家能夠與寶潔等外資巨頭抗衡的中國企業。
1985年，33歲的莊啟傳經過職工民主選舉，成為麗水五七化工廠的廠長。莊啟傳上任前，由於肥皂積壓，工廠已經停工。他不得不面臨兩種選擇：一是聽憑上級安排，關、停、並、轉;二是堅守陣地，伺機出擊。不認命的莊啟傳選擇了後者，他希望把廠子做大，做到全省乃至全國第一。於是，他找到“老大哥”上海制皂廠合作，為對方搞代工，邊賺錢邊學習做香皂。
有點家底後，又從瑞士引進先進技術，開發出第一款自有品牌——納愛斯香皂。產品送檢後，被國際商業組織鑑定為“世界一流精品”。一個寒冷的冬天，時任浙江省委書記李澤民到廠裡視察，看到工人們滿手血泡，仍然堅持劈柴，將鍋爐燒得通紅時，禁不住稱讚他們為“窮棒子”的創業精神。靠著這種精神，納愛斯只用兩年時間，就做到了浙江省肥皂行業的第一。
1992年，納愛斯公司成立後，莊啟傳將目光投向了洗衣皂。開發出一種全新的肥皂——雕牌超能皂。很多以前不瞭解超能皂的消費者，在試用後都讚不絕口，成為雕牌的忠實粉絲。到1994年，納愛斯已躍居國內肥皂行業第一，此後再沒有讓旁人染指過這一位置。由於長期壟斷，外資洗衣粉在價格上居高不下，市場上缺乏中低檔產品。莊啟傳決定，祭出低價這一殺手鐧。低價外加感性廣告，讓雕牌洗衣粉只用一年時間，就做到了全國第一。到2002年，銷量更是逾百萬噸，是所有跨國公司在華銷售總和的5倍!
事後看來，寶潔的施壓不但沒讓莊啟傳屈服，反而激起他內心的鬥志，促使他帶領納愛斯向高端日化領域轉型。2003年，納愛斯推出主打“營養”功效的牙膏，並以透明膏體贏得消費者的青睞;接著又在2006年推出伢牙樂，一舉拿下兒童牙膏第一品牌;2015年新上市的健爽白牙膏也取得了不錯的成績。2006年，納愛斯收購香港奧妮旗下的百年潤髮、西亞斯等品牌，並在接下來兩年，豪擲5億多拿下央視特約劇場冠名權，準備大幹一場。此後，納愛斯經過多年耕耘，逐漸在中高端市場上站穩腳跟，到2015年，其高附加值產品在產值中的佔比已達67%。與此同時，公司的銷售額也突破190億，位居世界日化產業第五。
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