文 │ 穀雨
2015年，是國漫欣欣向榮的一年。國產動漫電影《大聖歸來》以超過9億的票房刷新了中國動畫市場票房記錄，戰勝同期其他電影，真正成為“國漫崛起”的標識性文化事件。具有中國傳統東方美學元素的國產動畫作品，一夜之間迎來了它的“明亮曙光”。
國漫崛起絕非一句輕鬆話，這背後是無數國漫人為之付出和奮鬥的成果，2015年無數動漫公司在國漫大環境漸好中創立，柏言映畫就是其中之一。
《少錦》一經上線，便因其電影級的畫質、個性唯美的人物與場景設定、經典的武俠元素而大受好評，前兩季播出後總播放量超過10億，豆瓣評分也達到了8.3分。它也讓柏言映畫在業內“一炮而紅”，《少錦》的成功與其背後的“操盤手”，柏言映畫掌門人陳柏言不無關係。
在今年春季項目分享會上，柏言映畫CEO陳柏言向外界宣佈，柏言映畫將陸續推出6部重磅作品，包含四部系列動畫和兩部院線電影，值得一提的是這些作品都與中國文化元素相結合。
見到陳柏言的時候，柏言映畫的幾個大項目正在運作當中。
柏言映畫最快在今年Q4季度上線的《錦衣伏魔錄》是已經籌備三年之久的動畫作品。與《少年錦衣衛》的世界觀不同，《錦衣伏魔錄》的體系非常龐大，涉及到多重次元和穿越元素，故事人物既有人類、魔族也包含妖怪，東方魔幻體系構成完備。這部作品以單元劇的形式向觀眾講述各種社會故事，通過這些故事讓大家關注當今社會的方方面面，並從中得到啟示或反思。
“西方理解它就是中國的神盾局，亞洲的超級英雄；對日本人來說我們就是《死神》《聖鬥士星矢》。”用陳柏言的話來說，《錦衣伏魔錄》不光希望打開中國文化市場，更希望融入國際化的元素，讓東西文化產生交融。
如果說《錦衣伏魔錄》以奇幻熱血為主，那麼《大明奇俠傳之魁戲樓》講述的則是女性職場勵志故事。這部作品是柏言映畫“大明奇俠系列”裡的子IP。“大明奇俠系列”故事有點類似金庸系列，把歷史和各種奇聞軼事融合，就像武俠版的《明朝那些事兒》。
《大明奇俠傳之魁戲樓》是在其體系下，圍繞明朝的“女性職場”展開，講述明朝崑曲戲院裡，一位女性從戲院最底層慢慢成長最後憑藉智慧和勇氣完成人生逆襲，作品不僅僅有職場故事還兼顧武俠和權謀元素，同時又融入中國傳統的崑曲文化，“一邊歌舞昇平，一邊刀光劍影，一邊權力鬥爭”。
在陳柏言看來，這部作品推崇的是女性獨立自強，但絕不講“大女主”故事，“我們比較關注女性的思維，需要女性有獨立性，有自主意識，甚至有自強意識，但是我們不強調大女主或者女權主義”，這部作品將會在明年的Q2季度與動漫迷們見面。
國漫走過十年，類型元素隨著時間的發展愈加豐富，其構建的世界觀和推崇的價值觀越來越符合當下年輕人的需求，無限的接近生活現實，反映真實的人性。而隨著中國傳統的東方美學開始被動畫人重視，更多經典的文化得以傳承。
做東方傳統動畫故事
“我是做文化的，文化的分類只有經典文化、流行文化、垃圾文化。垃圾文化可能會經常變，像垃圾食品吃完了就忘了；流行文化就是一段時間的趨勢，像電競現在就是流行文化；經典文化就像武俠題材、傳統文化題材、歷史題材、人性話題、社會話題等，這些都是經典文化，永遠不會過時。”
用陳柏言自己的話來說，人性不會過時，歷史不會過時，中國傳統文化更不會過時。柏言映畫將自己定位成一家泛娛樂文化公司，而非一家簡單的動畫公司，“我還是想多做一些文化傳承與推廣方面的事，我們需要能把中國文化推廣到國外去，讓更多的人瞭解中國文化，增強我們的文化軟實力。”
成熟的商業模式，有錢但也要花在刀刃上
在商業模式上，柏言映畫已經通過發行實現盈利。除了與視頻平臺合作內容之外，柏言映畫還通過衍生品獲得利潤回報。據陳柏言介紹，去年圍繞《少年錦衣衛》發起的眾籌活動銷售額突破170萬， 2017年“雙十一”當天淘寶也取得了50萬的銷售額，市場成績得以驗證。
“我們的團隊一開始有野心，這個野心是分階段去完成的，包括我們做事情腳踏實地，沒有足夠的資源和足夠的錢，我們就不去碰這些事，一旦我覺得時機成熟了，團隊鍛煉出來了，就應該有決斷力，該做就做！”
《少年錦衣衛》成功之後，陳柏言也迎來了甜蜜的煩惱。
柏言映畫的錢是畫在刀刃上的，陳柏言無奈的向骨朵解釋了這句話，《少年錦衣衛》之後，業內對柏言映畫的資金鍊產生了濃厚的“興趣”，動畫本身是很燒錢的，《少年錦衣衛》製作水準達到了業內頂級水平，一個新興公司做出這樣一部作品，一定會引人矚目。
類似《少年錦衣衛》花了一、兩個億成本，從而認定柏言映畫“缺錢”的說法，陳柏言有所耳聞。對此他的回應頗有點無奈，“由於《少年錦衣衛》的製作水準非常高，大家自然就認為我們花了很高的成本，實際上《少年錦衣衛》的成本並沒有那麼高，完全在我們的掌控之中。我們不會去做燒錢的事情，我們每花一分錢一定都會產生相應的效果，我們可以說是行業內投入產出比很高的動畫公司之一。”
對陳柏言而言，經歷過年少成名，也經歷過創業失敗。在不斷的磨礪中，漸漸修煉的淡定而從容。“做企業和企業家一定要經過一定的磨練的，有錢別亂花，沒錢更要省著花。未雨綢繆，不要盲目擴張，步子邁得太大就容易出現問題。”
“柏言映畫要做行業標杆，但絕不是在燒錢方面”。
依靠高質量的動畫作品，整個商業模式和流程工業化探索也在逐漸成型，這一切形成良性循環後，柏言映畫的現金流會更加穩固，面對質疑，陳柏言很坦然“柏言映畫只做質量高且性價比高的動畫作品，不僅不缺錢，還在賺錢。”
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