平時，學習、生活、休閒、娛樂時，多數人總會備上一些休閒零食在身邊。雖然這些零食並不像米飯、麵條是主食，但是也成為了生活中比較重要的存在。
隨著日常消費水平的提高，大家在休閒零食方面的消費次數也增多了，越來越願意購買諸如餅乾這類的零食食品。
根據相關數據顯示，國內餅乾行業一直都在快速地發展著， 2016年的市場銷售額已經達到了643億元，並預測到2021年其銷售額可達800億元左右。
如此大規模的市場，不僅刺激著國內的餅乾市場，也吸引了國外的品牌。近日，卡夫亨氏推出了成立以來的首個餅乾品牌趣族，並把上海作為品牌全球首發之地，想要在中國餅乾市場大幹一場。
卡夫可能很多人不瞭解，但是它旗下的品牌大家一定聽說過，像麥斯威爾、奧利奧、趣多多、太平梳打等，這些品牌在中國也廣受歡迎。
2015年，它與亨氏合併，成立了卡夫亨氏公司，竟然還成了全球第五大食品和飲料公司，此次推出的趣族是合併後第一個餅乾品牌。
現在，流傳在創業界的一句話不就是，得年輕人者便可得天下。卡夫此次推出的餅乾就是針對於90後的消費者。他們對休閒食品的需求大，而且熱衷於挑戰新鮮事物，市場潛力巨大。
為了更好的迎合90後，卡夫亨氏專門將此次推出的趣族核心產品夾心餅乾進行IP化，四種不同口味對應四個各具性格的卡通人物。不僅如此，還專門設計了軟萌可愛的卡通形像。
想要生存下去，不僅要產品本土化，營銷也要本土化，最近大火的營銷莫過於社交營銷。卡夫亨氏在新產品品牌正式推出之前，就已經在開始行動了。
其形象代言人黃子韜在微博上的照片進行預熱，留下懸念，然後推出新品時進行大揭曉，還啟動了快閃活動。並且請來多位直播紅人和在場人們進行過活動體驗，線上、線下聯合互動收穫了不少粉絲。
當然，為了長效發展，卡夫亨氏與天貓牽手合作，順應潮流實行新零售戰略，兩方將在數據、渠道和營銷方面共同進行深度合作的探索。
此次新品牌發佈首選中國，就是看中了中國這個近700億元的餅乾市場，寄希望打造出又一款營收超10億美元的品牌。不過，中國市場雖然規模巨大，但是國產品牌、國外品牌均數量眾多，接下里的路也並不是那麼好走，未來的結果，只能留給時間來驗證了！
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