目前收聽率數據在廣播廣告拓展中的應用具體分為四大塊，
一是為客戶製作有說服力的廣告策劃建議書
二是分析廣告傳播的效果
三是做廣告推介、推廣
四是做到廣告合理定價
下面將通過具體的數據來介紹收聽率數據營銷價值。
數據價值體現:用數據用作頻率包裝和推薦
包裝的目的是為了人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到完美。移動互聯網時代，傳統媒體所面臨的激烈地競爭，現在明顯感到 “人情”經濟不在完全適用於市場，那麼通過數據展現優勢是非常重要一部分。
頻率的包裝可以通過市場表現、聽眾規模（收聽率、到達率）、聽眾特點（聽眾構成、細分聽眾的市場表現、聽眾消費水平、聽眾消費習慣）、品牌影響力（滿意度、認知度、品牌形象）、傳播成本（千人成本和點成本）等不同角度展現頻率的優勢，目前頻率包裝侷限在市場表現排名TOP2，我們還需要充分利用各類的數據進行營銷。
例如：溫州交通廣播每年都會根據收聽率數據整理一份推薦資料，通過不同角度展現交通頻率優勢，便於頻率營銷，以下是具體整理數據情況：
賽立信媒介研究有限公司2016年5月最新《溫州地區駕車人士調查研究報告》顯示，溫州交通廣播接近了移動收聽市場的45%的市場份額，收聽率、市場份額和日均聽眾數三個主要指標同比、環比均有所提高，持續領跑溫州廣播移動市場。其市場影響力、傳播力還在不斷加大。
表1 溫州交通廣播在移動聽眾中的影響力
表2 溫州交通廣播時段和節目優勢
表3 溫州交通廣播的車載聽眾特點
溫州交通廣播以駕駛員和乘車人等移動人群為核心目標聽眾，以交通行業人員和管理人員為外圍聽眾，為出行人群提供交通信息服務。溫州交通廣播的車載聽眾男性略高於女性；年齡集中在25-54歲之間，以中高學歷為主，其中研究生及以上學歷聽眾的佔比高於整體平均水平；聽眾收入水平較高，月收入在萬元以上的車載聽眾佔比超過15%，其中較多是私營業主。
圖1 溫州交通廣播聽眾結構圖
數據價值體現：用數據充實策劃方案的內容，說明廣告效果評估
隨著廣告市場的深入發展，不僅是4A廣告公司或者大型的廣告組需要廣告策劃建議書，本地化企業更需要數據作為支撐或效果展示。常見的可行性方案或者建議書包括一般情況下主要包括：媒體投放情況說明（包括投放平臺、投放時間、投放形式、投放內容及金額、投放目的）、投放策略分析、媒體影響力分析（例如：聽眾結構優良、廣告合作性價比高等）、受眾分析、廣告內容評審、投放效果預估等，多個方面需要用到收聽率指標體系數據。其中更直觀的是用數據說明廣告效果預估或者評估，廣告效果預估策劃方案中重要的一部分，通過現有的收聽率數據可以對預期的投放計劃進行傳播效果的模擬，給廣告主一個較為實在的效果感知，從而使策劃方案更具說服力。在相同的預算下，可以有不同頻率、不同時段的多個排期選擇，可以通過投放效果模擬和千人成本計算選擇最合適的投放方案.
廣告投放後給客戶提供廣告效果評估，可為廣告主或廣告公司提供特定廣播廣告的傳播效果測評服務，全方位研究廣播廣告投放效果，例如表4為**地區的投放效果，可以看出F1廣告在F地區3+到達人數較高，突破117.9萬人，覆蓋率到達1.8億人。比如客戶在廣告投放的時候，極為看重的是投放的費用，選擇投放方案的時候都是看在同一費用下的不同投放計劃，CPM和CPRP是衡量媒體投放費用的主要指標。
表4 F 地區的投放效果
以上通過具體數據案例簡要地說明了數據對於用戶、客戶、頻率的價值，數據的魅力遠遠不止如此，數據應用不一定“朝朝暮暮”，而是恰當地發揮它的價值，正所謂“好鋼用在刀刃上”，日常我們不僅僅需要結合實際需求使用數據，更需要將其價值主動融入需求中，體現出數據的真正魅力。
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