618狂歡促銷季已經落下帷幕,經過4周激烈角逐,整體市場交出了一個滿意答卷。奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示:2018年W22-W25周線上空調整體規模138.6億元,同比上升31.0%,均價2954同比增幅7.7%,在去年超高基數的前提下,增速可觀,結構調整明顯,為空調市場注入強心劑。
從數據上看:
1)618促銷週期3周變成4周,促銷週期延長,企業將面臨更大壓力;
2)促銷週期累計同比增幅依然可觀,但市場高點回落明顯;
3)細分市場均價漲幅不明顯,但結構調整明顯拉動整體市場均價大幅提升;
4)品牌集中度進一步提高,長尾企業壓力進一步提升;
5)變頻、一級能效滲透率大幅度提升,線上購物品質化趨勢明顯;
6)空調旺季銷量比重大,但促銷帶來的同比拉動能力依然很強,企業應把握每一個促銷節點。
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