“一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經濟的計算結束，這才是世界盃的全部意義。 ”這是著名財經學者吳曉波對世界盃的定義。在俄羅斯世界盃期間，本報全新推出系列報道《“浙”本生意經》，從浙江體育經濟、浙江體育產業角度解讀本屆世界盃，同時將參與世界盃盛況的浙江企業背後的故事全方位呈現，以饗讀者。
義烏，中國小商品之都，這裡幾乎藏著中國經濟崛起的所有秘密。與往年不同，今年義烏商貿城店家的生意字典裡都寫著“世界盃”三個字。來自世界各地的客商匯聚義烏，發掘世界盃帶來的經濟寶藏，義烏商人準備了一切與足球相關的商品開門迎客，雙方在談著一場與足球有關的生意。
對於義烏來說，一方面，世界盃的球場上滾動著不止足球，還有金子，另一方面，也已深刻意識到，近幾屆世界盃為義烏企業帶來的不僅有國際商貿以及經濟利益，更為企業轉型提供了良好契機。
一個德國人
與義烏的世界盃之緣
因為足球認識義烏，因為義烏挖到金子，這樣形容斯耐德再恰當不過。2006年德國世界盃，從事球迷用品生意的斯耐德第一次來到義烏，遍地廉價商品讓他打開了金錢魔法盒。“義烏生產的國旗、帽子、喇叭都很便宜，價格基本都在0.5-5元，今年價格變化不大。”他用不太熟練的普通話表達著，同樣的產品在德國可以賣出數倍的價格，所以四年一度的世界盃是斯耐德最為看重的機會。
不過這屆世界盃上德國表現不佳，多少影響了他的生意。對於這一點，作為資深球迷，斯耐德有著相當的敏銳度，並有著一套自己的理論——上屆冠軍，這屆不會奪冠，所以這屆世界盃他預備了20個集裝箱的貨，比上屆略少。不過這次斯耐德來義烏，除了世界盃的一些尾單，更重要的是為2020年歐洲盃備貨。
足球用品商戶忙不停
世界盃為義烏帶來最顯而易見的就是經濟上的發展。在商貿城三區二樓的一家足球用品商店裡，李明月剛剛結束與總部工廠的電話，電話那頭的指示是“不要再接單，已經來不及了”。
“太忙了”是最近一段時間李明月經常掛在嘴邊的一句話。
據李明月介紹，今年俄羅斯世界盃開賽前，總部已經發貨1000多萬面各國國旗，消耗了300多萬平方米的布料。儘管數量不小，工廠依然需要陸續補貨。
世界盃對於義烏小商品城足球品類的商戶有著明顯的刺激作用，商戶應抓住世界盃及其他大型體育賽事帶來的利好，相關企業、商鋪不僅要練好內功，更要放眼世界。
世界盃帶來的轉型契機
“世界盃帶給義烏的不僅是經濟，更重要的是設計和品牌。”武義金力球迷用品有限公司總經理呂珠園給出了自己眼中世界盃之於義烏企業的意義。
從硬到軟，軟硬結合，金力可謂敢為義烏先。從2006年接觸世界盃以來，金力逐漸不滿足於“客戶說什麼，就做什麼”的傳統模式，在世界盃及其他大型足球賽事的倒逼之下，金力加大產品設計領域的投入，“拿到產品話語權”這個呂珠園早年立下的目標終於實現。
“現在是他們按照我們的思路來走，實現企業升級轉型。”呂珠園說。從“被客戶選”到“選客戶”，這樣的底氣來自金力重金打造的設計團隊，除了武義總部的國內設計團隊，還與巴西、德國等足球強國的設計師深度合作，打開了義烏製造到義烏智造的新局面。
監製：湯怡虹
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