相信大家都發現了一個規律，每隔大概一年左右，《情深深雨濛濛》《還珠格格》等懷舊老劇就會以不同的方式出現在社交平臺上，帶給8090後們不同的懷舊體驗。
這些經典老劇之所以過了十幾年還會如此受人待見，和一門叫"懷舊"的生意脫不了關係。
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昨日重現的童年記憶
如果叫大家再回憶一下小時候看《情深深雨濛濛》的心理活動，大概都是在心疼書桓和依萍這對分分合合的苦命鴛鴦吧。
但如今長大了再次看《情深深雨濛濛》，就會發現，這裡面的男主角何書桓既腳踏兩條船，又無責任無擔當，還被網友封為"渣中楷模"。再比如劇中同樣備受爭議的女二號如萍，也被稱為"綠茶婊"，讓人完全喜歡不起來。
這種對老劇重新解讀的方式，再次激發了網友們的懷舊情緒。一時之間，營銷號、段子手紛紛出擊，開始在《情深深雨濛濛》上大做文章，為自己引來了不少熱度。
除了重新解讀人物外，還有不少人把一些經典老劇裡講的心靈雞湯拿出來供大家"享用"，重溫當時聽到這些臺詞的心情。比如《武林外傳》每隔一段時間就會憑藉其三觀相當正的臺詞強勢登陸社交媒體，畫面感滿滿的同時也讓網友心甘情願地乾了這碗"雞湯"。
更有網友將《流星花園》《還珠格格》等經典老劇進行二次創作，做成表情包、鬼畜視頻等作品上傳到社交網站上。不少段子手還專門為這些老劇寫段子，為網友們送去陣陣"清涼"。
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一門有關"懷舊"的生意
正如營銷君開始說的那樣，營銷號、段子手紛紛在老劇上大做文章，都是因為他們正在進行一場名為"懷舊"的生意。
懷舊更像是一場"記憶共享"，每次觸動受眾的共同回憶都會增加彼此間的認同感與歸屬感。雖然這些懷舊經典老劇的方式存在著一些惡搞的元素，但是不能否認的是，觀眾們也會禁不住想到當時看此劇的自己，從而陷入到那種回憶過去的安心感中。
正因為觀眾們都喜歡懷舊，所以老劇新拍就成了一種新的營銷方式。《還珠格格》《神鵰俠侶》等經典劇集都曾被翻拍過。
《將愛情進行到底》是20年前內地十分受歡迎的偶像劇，承載著眾多80後青春記憶，後來這部由原班人馬翻拍的電影一經上映就掀起懷舊潮，創造了超7000萬的票房，是一個典型的懷舊營銷案例。
"迴歸"是最直觀也是最容易使受眾產生心理共鳴的懷舊行為。還原時代感，尊重原著、經典的翻拍，都是一種"迴歸"，也是國產劇打好懷舊情結的王牌。
除了翻拍經典老劇以外，不少電影、電視劇也愛走"懷舊風"。電影《我的少女時代》《夏洛特煩惱》就將時間線拉回到了90年代，激發觀眾們對那個年代的"回憶殺"。韓國的《請回答》系列電視劇也同樣運用了這樣的方式，無論是復古的髮型、老舊的收音機還是那個年代的大事件，都牽動著觀眾們那顆"懷舊"的心。
當然，受人待見的不僅僅是經典劇集。就算是關於童年或青春的一個記憶，也能被品牌們做成懷舊營銷的突破口。
2012年，一則《花露水的前世今生》的視頻短片從6月底在各個網絡平臺發佈後，不到一個月，總點擊數超過1200萬次。這個視頻的發佈方正是經典國貨——六神品牌團隊。
該視頻裡描述了不少關於童年和夏天的記憶，既詳細講述了六神的品牌歷史，讓消費者與品牌更加親近，也讓觀眾們懷念了自己美好童年，對品牌心生好感。
就連陪伴我們走過十幾年的手機諾基亞也玩起了懷舊營銷，在新品上市前夕，推出《我的好兄弟》廣告，手機型號跟隨著廣告中主角的時間線不斷換代。讓看完這則廣告的人不僅想起了童年好友，也想起了曾經使用諾基亞的回憶。
懷舊本身只是人的一種情感，但當個人懷舊成為一種群體性情緒時，懷舊營銷也就有了生存的土壤。
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懷舊營銷會過時嗎
懷舊是一種武器，它能劈開腦海，使營銷順利進行。但它同樣也不是一個萬金油，雖然每年廣告人和營銷號們都能在"懷舊"上做不少文章，但是人總有膩煩的一天。若在實際操作過程中處理不當，還會被人說成是"賣情懷"而降低大眾的好感度。
值得注意的是，在未來，懷舊營銷這樣的手段還有可能會消失。
懷舊營銷現在的主要受眾群是8090後，而這個受眾群都有一個共同特點，那就是"集體記憶"。比如幾乎每個8090後都看過《流星花園》《情深深雨濛濛》等經典連續劇，所以即使過了這麼多年再提起，也很容易激發他們的懷舊熱情。可這個情況放到現在，就顯得不太一樣了。
如今的時代太過多元化，群體差異也很嚴重，年輕人們喜歡的東西不再那麼相同。一部電視劇就算火爆，但是沒看過的人也很多。隨著日韓風、歐美風的加入，年輕人感興趣的東西也變得越來越複雜，如果以後要真的"懷舊"起來，也許並不能引起很大範圍的共鳴。
綜上所述，雖然懷舊營銷在如今十分受人待見，但是時代總歸是要變化的， 懷舊，也總會有過時的那一天。
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