前幾年，加多寶和王老吉一直在涼茶市場打得火熱，“紅罐涼茶”之爭也隨著加多寶最終推出金罐包裝而落下帷幕。
近日，加多寶舉行發佈會，宣佈紅罐加多寶即將重新上市銷售。這也就意味著王老吉涼茶將面臨加多寶旗下紅罐、金罐兩種包裝產品的雙重夾擊。
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迴歸“紅色經典”
在發佈會上，加多寶集團總裁李春林發出動員令：“全體員工奮戰45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐。”
據李春林表示，這次紅罐迴歸是加多寶品牌新戰略、年輕化的重要部分，也是為了實現今年銷售兩位數的增長任務，讓銷量與利潤都雙豐收。
這樣的做法很明顯是為了挽回曾經被王老吉占據紅罐涼茶時期損失的市場份額。加多寶曾經被迫放棄了紅罐來主推金罐，並重金打造加多寶品牌，三年花費了近百億元，可金罐銷量卻遠遠達不到曾經紅罐時期的輝煌。
這也和消費者心中先入為主的因素有關，紅罐已經成為涼茶的標誌性包裝，這種印象難以改變。
於是，加多寶這次將“紅色經典”重新迴歸，勢必能挽回不少曾經失去的消費者，但同時也會影響到金罐包裝的銷量。也就是說，這樣的做法對加多寶來說其實也是一把雙刃劍。
所以，如何分配紅罐與金罐的資源、採取何種策略與王老吉爭奪市場都是需要加多寶認真考慮的問題。
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加多寶和王老吉的這幾年
如今，隨著加多寶紅罐包裝的再次上市，它也將再次跟老對手王老吉的紅罐涼茶展開正面交鋒。
然而，在加多寶籌備重啟紅罐包裝的這些日子裡，王老吉也並沒有閒著。
2016年，王老吉推出了無糖、低糖精品涼茶，佈局健康行業；2017年開設1828王老吉現泡涼茶店，老字號品牌搖身一變成為茶飲網紅；今年年初，王老吉打造的限量版定製罐——“花城罐”，讓涼茶行業首次實現了“私人定製服務”。
為了吸引年輕消費群體，王老吉還簽約了周冬雨和劉昊然兩位影視明星作為品牌代言人。
相比之下，加多寶的這幾年就過得比較“悽苦”了。
在紅罐包裝退出市場的這三年裡，加多寶的銷量出現了大幅度下滑，從250億元、240億元一路跌到了150億元。後來，高層的人事變動也讓加多寶企業元氣大傷。
前不久，那句熟悉的“怕上火喝加多寶”還被指容易誤導群眾，不許用來作為品牌商標使用。
所以，即使迴歸了經典紅罐包裝，在營銷方面，加多寶還需繼續努力。
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涼茶市場異軍突起
現在的涼茶市場早已不如以前那樣，僅僅靠一個“紅罐涼茶”就能撐起市場半邊天了。
越來越多的藥企也在涉足涼茶，除早些年的和記黃埔、潘高壽藥業外，同仁堂、桂林三金等也紛紛加入其中。
隨著消費需求的提高，光是“喝了不上火”這一賣點早已滿足不了挑剔的消費者了。而且涼茶本身糖度其實不低，對部分中老年人和追求低糖的健身人士都不太友好，這也是王老吉會開始推出低糖、無糖版本涼茶的原因。
儘管目前涼茶市場還是由加多寶和王老吉占據主營陣地，但隨著入局的企業增多、消費需求的變化、經營模式的創新等，涼茶市場很有可能會朝著多元化方向發展。
總之，加多寶如今再次推出紅罐包裝，既是一次品牌重塑，也是在如此市場環境下的無奈之舉。不過，加多寶如果想回到曾經的輝煌時期，要做的並不僅是再次推出紅罐包裝涼茶這麼簡單。
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