前几年，加多宝和王老吉一直在凉茶市场打得火热，“红罐凉茶”之争也随着加多宝最终推出金罐包装而落下帷幕。
近日，加多宝举行发布会，宣布红罐加多宝即将重新上市销售。这也就意味着王老吉凉茶将面临加多宝旗下红罐、金罐两种包装产品的双重夹击。
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回归“红色经典”
在发布会上，加多宝集团总裁李春林发出动员令：“全体员工奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐。”
据李春林表示，这次红罐回归是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分，也是为了实现今年销售两位数的增长任务，让销量与利润都双丰收。
这样的做法很明显是为了挽回曾经被王老吉占据红罐凉茶时期损失的市场份额。加多宝曾经被迫放弃了红罐来主推金罐，并重金打造加多宝品牌，三年花费了近百亿元，可金罐销量却远远达不到曾经红罐时期的辉煌。
这也和消费者心中先入为主的因素有关，红罐已经成为凉茶的标志性包装，这种印象难以改变。
于是，加多宝这次将“红色经典”重新回归，势必能挽回不少曾经失去的消费者，但同时也会影响到金罐包装的销量。也就是说，这样的做法对加多宝来说其实也是一把双刃剑。
所以，如何分配红罐与金罐的资源、采取何种策略与王老吉争夺市场都是需要加多宝认真考虑的问题。
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加多宝和王老吉的这几年
如今，随着加多宝红罐包装的再次上市，它也将再次跟老对手王老吉的红罐凉茶展开正面交锋。
然而，在加多宝筹备重启红罐包装的这些日子里，王老吉也并没有闲着。
2016年，王老吉推出了无糖、低糖精品凉茶，布局健康行业；2017年开设1828王老吉现泡凉茶店，老字号品牌摇身一变成为茶饮网红；今年年初，王老吉打造的限量版定制罐——“花城罐”，让凉茶行业首次实现了“私人定制服务”。
为了吸引年轻消费群体，王老吉还签约了周冬雨和刘昊然两位影视明星作为品牌代言人。
相比之下，加多宝的这几年就过得比较“凄苦”了。
在红罐包装退出市场的这三年里，加多宝的销量出现了大幅度下滑，从250亿元、240亿元一路跌到了150亿元。后来，高层的人事变动也让加多宝企业元气大伤。
前不久，那句熟悉的“怕上火喝加多宝”还被指容易误导群众，不许用来作为品牌商标使用。
所以，即使回归了经典红罐包装，在营销方面，加多宝还需继续努力。
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凉茶市场异军突起
现在的凉茶市场早已不如以前那样，仅仅靠一个“红罐凉茶”就能撑起市场半边天了。
越来越多的药企也在涉足凉茶，除早些年的和记黄埔、潘高寿药业外，同仁堂、桂林三金等也纷纷加入其中。
随着消费需求的提高，光是“喝了不上火”这一卖点早已满足不了挑剔的消费者了。而且凉茶本身糖度其实不低，对部分中老年人和追求低糖的健身人士都不太友好，这也是王老吉会开始推出低糖、无糖版本凉茶的原因。
尽管目前凉茶市场还是由加多宝和王老吉占据主营阵地，但随着入局的企业增多、消费需求的变化、经营模式的创新等，凉茶市场很有可能会朝着多元化方向发展。
总之，加多宝如今再次推出红罐包装，既是一次品牌重塑，也是在如此市场环境下的无奈之举。不过，加多宝如果想回到曾经的辉煌时期，要做的并不仅是再次推出红罐包装凉茶这么简单。
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