今年的奧斯卡之最是什麼？
也許，作為一個資深影迷，你會說今年奧斯卡最遺憾的，就是在頒獎季攬收了77個獎項， 7項奧斯卡提名，揹負了無數影迷巨大期待的《三塊廣告牌》因為“政治不正確”錯失大獎。
也許，作為一名NBA球迷，你會說今年奧斯卡最驚喜的，就是科比喜獲小金人，成功從CCTV5走向CCTV6，氣哭隔壁小李子。
但是作為一名中國電視人，也許你已經注意到了。本屆奧斯卡最值得關注的，是芒果TV在此次直擊奧斯卡中展現出的內容垂直化理念與深挖圈層流量的決心。因為，未來中國內容產業全面升級的方向，也許就在這裡。
芒果TV讓九旬奧斯卡變年輕，搭建多維度內容矩陣
一年一度的奧斯卡頒獎典禮如約而至，而媒體對今年的奧斯卡的各種花式預測與調侃，甚至比頒獎禮更加吸引眼球。畢竟，這就是一個無“彈幕”，不“視頻”的時代，在觀賞的同時瞭解背景冷知識、分享眾人的熱辣觀點已經成了當代觀眾不容剝奪的神聖樂趣。作為新生代的視頻網站，芒果TV也緊緊把握住新一代觀眾的審美習慣，讓年逾九旬的奧斯卡變得更加年輕。此次，芒果TV特邀資深影評人進行戰場分析和預測，併為觀眾總結今年奧斯卡提名的趣味特徵，從角色到影片進行了多維度的分析。
首先在演員選取上觀察出“影片擅於讓一群看起來兇惡的人演善良的角色，打出反差萌，雖然表面沒有這麼親切，但以內心善意感動你，這才是能突破限制的好演員。”另外，從組委會公佈的本屆奧斯卡的獲獎名單中《水形物語》摘得最佳影片，可以看出組委會也更偏向於趣味各異、口味多元的提名影片 , 這同樣預示著觀眾主流審美的變化。
從第89屆的最佳影片烏龍事件到正逢90大壽的奧斯卡“突襲”觀影群眾，奧斯卡從來沒想過以平淡無奇的姿勢滑過觀眾視野。而我們再回看芒果TV之前的摸索路徑，就是著力打造年輕化的一流視頻娛樂平臺，這與奧斯卡的“氣質”不謀而合。
不可忽略的是芒果TV在細節上也做到了極致，從影評人助陣逗趣評論明星軼事，再到對編劇、服裝、美術等電影工業中主要崗位的解密，通過對細節的精到解讀，將一場奧斯卡頒獎禮昇華成了一部關於電影這一造夢工業的趣味百科，真正全方位、零門檻的將奧斯卡帶給用戶，讓觀眾足以感受芒果TV轉播奧斯卡的亮點和用心。
在此次轉播中，楊紫瓊、陳沖作為奧斯卡金像獎的評委也紛紛表達了自己對影片的見解，以及關於中國電影《芳華》《戰狼2》進入好萊塢市場的想法。中國觀眾不僅是給好萊塢提供了鉅額利潤，中國演員也不應該是放幾個中國人的面孔進去而已，中國人的奧斯卡情結理應有機會去實現，讓我們欣慰的是在奧斯卡提名中，被引入的國內院線電影徒然增多，這也是中國電影走向世界的內生動力，芒果TV也與觀眾一起見證。
有溫度的觀察、有態度的觀點、有趣味的知識，通過統合新生代意見領袖的力量，芒果TV在此次轉播中為奧斯卡頒獎禮提供了足夠的內容附加值。而圍繞文化現象與文化IP充分調動內容製作者與評價體系，形成內容矩陣，這樣的模式探索，也似乎在為未來文化內容產業鏈的搭建摸索著道路。
大節目帶體現內容板塊垂直化決心，芒果TV發掘圈層流量，優化用戶結構
芒果TV直擊奧斯卡顯然是目前視頻市場上的稀缺品。它為視頻內容製作提供了一種新的思路，就是以垂直切口“奧斯卡”這個志在引領世界電影行業風潮的盛典題材來打內容圈層化競爭。這種思路絕非追隨市場風向進行的盲目嚐鮮，而是基於芒果TV對用戶結構優化的精準分析進行的。
與“奧斯卡”相關的內容有著受眾群體相對特定且高忠誠度的特質。從芒果TV轉播奧斯卡的觀看群體來看，他們是一群年輕的電影愛好者，當影片的獲獎結果出爐後，他們希望第一時間讓世界知道他們的態度，他們並不是只會安靜接受結果的乖乖仔，他們會為了某部自己喜愛的影片與奧斯卡這個權威展開觀點上的論爭。他們在網絡上大肆評論“評委最愛的就是這種中規中矩講故事”或者“像這種政治正確，爭議性不大表現美國精神的影片最容易獲獎”，亦或是集體調侃本屆奧斯卡成功從CCTV5走向CCTV6的男人科比。這一群體所展現出的獨立思想、張揚個性、表達態度的文化訴求，與芒果TV年輕用戶喜歡錶達自我的心理需求是一致的。
另外在追逐精品內容垂直化上，與湖南廣電血脈相承的芒果TV不缺決心。近年來芒果TV針對年輕化觀眾圈層打造了以《明星大偵探》《重返地球》為代表的懸疑智力節目帶。在細分門類中深耕細作，牢牢把握住核心受眾群的審美需要與心靈訴求，從而形成強大的用戶粘性，帶來極佳的用戶忠誠度。而本次直播奧斯卡頒獎典禮同樣走的是內容垂直化的道路，深挖年輕資深影迷這一核心觀眾圈層的觀賞需求，為其量身打造豐富的內容，讓觀眾獲得十分滿足的觀賞體驗。
年輕用戶更深入的受到多元文化的影響，芒果TV藉助能夠使他們移情的情感線索，輸出適合不同層次觀眾口味的垂直內容，激發內容愛好者的持續傳播。“垂直”已經成為芒果TV在內容製作上的一大核心理念，依託這一理念，芒果TV挖掘圈層流量，這種前瞻性做法，也必將在平臺的未來發展中展現出其巨大的價值。
緊握一手國際牌，圈層流量為芒果TV平臺帶來品牌效益
奧斯卡的頒獎典禮僅幾個小時，固然在較短的時限內，其導流的實際效益也許並不十分顯著，但值得注意的是，在此次轉播試水背後，我們可以看到芒果TV這家廣電系主流媒體的國際化步伐正在再次加速。轉播奧斯卡能給平臺帶來的品牌意義極其深遠，這不能單獨從導流的效益入手，奧斯卡作為國際電影界最權威的獎項，所選擇的轉播平臺自然也就需要具備與之相匹配的影響力。芒果TV這種深遠的影響力就等同於奧斯卡在國際上無可取代的影響力。相信未來芒果TV能夠挖掘更多的圈層流量，為觀眾帶來更多優質的內容。
閱讀更多 深度文娛 的文章
